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潰敗，成為大多數(shù)海外快時(shí)尚品牌在中國(guó)最后的注腳。曾經(jīng)是80后風(fēng)向標(biāo)一般的快時(shí)尚們，現(xiàn)在卻抓不住“Z世代”。電商的崛起讓中國(guó)零售業(yè)重新洗牌，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻的流行以及直播帶貨的風(fēng)靡讓銷售方式也產(chǎn)生翻天覆地的變化，但“高傲”的快時(shí)尚都沒(méi)能跟上節(jié)奏。與之相對(duì)的，趕上一次次風(fēng)口、抓住“Z世代”眼球的是國(guó)潮服飾。當(dāng)快時(shí)尚們想要扳回一城時(shí)，留給他們的只剩一地雞毛。
但，何謂國(guó)潮？
根據(jù)《國(guó)潮研究報(bào)告》，2018年，是大多數(shù)人認(rèn)定的國(guó)潮元年。在這之前的《中國(guó)有嘻哈》等熱門綜藝將由中國(guó)本土設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的潮流品牌帶入大眾視野，此時(shí)是國(guó)潮還是小眾文化的代表；進(jìn)入“國(guó)潮”元年后，“國(guó)潮”泛指廣義上的某種消費(fèi)概念，即國(guó)貨群體和帶有中國(guó)特色產(chǎn)品的走紅。國(guó)潮由“風(fēng)”變成“潮”，從單一服飾變成全民狂歡。
但，當(dāng)國(guó)潮變成全民狂歡后，國(guó)潮還能潮多久呢？
抓住“Z世代”的國(guó)潮
為何是國(guó)潮？
一個(gè)顯而易見的事實(shí)，國(guó)潮的興起依靠的是90后、95后。
另一個(gè)眾所周知的事實(shí)便是，90后這一代對(duì)于自我以及個(gè)性的追求比70后、80后更為強(qiáng)烈，標(biāo)新立異的90后對(duì)于服飾的追求從大眾化走向小眾化，圈層屬性逐漸明顯。張揚(yáng)個(gè)性的國(guó)潮服飾恰恰符合了90后的消費(fèi)觀念。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年90后對(duì)國(guó)潮服飾的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)達(dá)65%，較2017年激增450%。
而國(guó)潮浪潮興起的另一只推手便是年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的進(jìn)一步加深。
年輕人追隨潮流品牌并不只是潮流單品的表面創(chuàng)新而是其中滲透的文化內(nèi)涵。無(wú)論是國(guó)家層面還是媒體，近年對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的宣揚(yáng)達(dá)到了新的高度。從《詩(shī)詞大會(huì)》、《國(guó)家寶藏》、《上新了故宮》等文化類綜藝的爆火到北京故宮周邊的走紅都在證明傳統(tǒng)文化正在回歸大眾。而這正是國(guó)潮的文化內(nèi)核，也是國(guó)潮服飾或是大火后其他品類能走紅的關(guān)鍵所在。
2019年9月根據(jù)《國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，從2009年到2019年， 中國(guó)品牌的關(guān)注度從38%提升至70%�！�2018年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的好感度調(diào)查報(bào)告》顯示，75.8%的受訪者2018年增加了對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)，比2017年上升了1.5%，比2016年上升了14.8%此外，國(guó)潮品牌的滲透率2019年已經(jīng)上升到38%，而2017年僅占25%。
正如《國(guó)潮研究報(bào)告》的定義，國(guó)潮”已經(jīng)泛指某種消費(fèi)概念，國(guó)貨群體和帶有中國(guó)特色產(chǎn)品的走紅。國(guó)潮風(fēng)的簇?fù)碚咭呀?jīng)不再局限于年輕人，“國(guó)潮”商品品類也不再是服飾�；剡^(guò)頭來(lái)看，從興起到爆發(fā)，時(shí)間已經(jīng)過(guò)去三年，爆發(fā)源頭的國(guó)潮服飾現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展的如何？
依舊沒(méi)有品牌出頭
李寧，應(yīng)該是這場(chǎng)國(guó)潮潮流的最大受益者。
數(shù)次登上紐約時(shí)裝周，2018年?duì)I收首次突破百億大關(guān)，市值早以超430億港元。作為第一個(gè)登陸國(guó)際秀場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，李寧憑借著“中國(guó)元素”成功翻身。
不僅成為運(yùn)動(dòng)品牌類的頭部品牌，也成為本土潮流品牌的代表。
成功翻身后的李寧卻成為了人們“買不起”李寧。一件衛(wèi)衣999、一雙跑鞋2099。對(duì)于開始走高端路線的李寧，消費(fèi)者的態(tài)度褒貶不一�？繃�(guó)潮崛起的李寧現(xiàn)在也將價(jià)格賣到與阿迪、耐克齊平。但是只要提高價(jià)格就可以成為高端品牌嗎？
研發(fā)投入過(guò)少一直是李寧的短板。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 國(guó)潮 |
