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Dior男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones也在離開Louis Vuitton后發(fā)展出了新的創(chuàng)意方向，試圖剝掉“街頭潮流”這個標(biāo)簽。他表示不喜歡“街頭服飾”這個詞，因為它很難定義，每個走在街上的人都穿著衣服，沒法判定這個是街頭那一個不是，“‘streetwear’是個愚蠢的詞語”。
因此Kim Jones在首個Dior男裝系列中就以品牌創(chuàng)始人Christian Dior個人生活和創(chuàng)意作品為靈感，融合了他擅長的街頭文化，凸顯品牌的“雙重性”，成功在短短一年間讓Dior男裝改頭換面，甚至與Dior女裝平分秋色。
他在采訪中表示，Dior男裝的制作工藝在業(yè)內(nèi)是首屈一指的，在Louis Vuitton工作更像是一個時裝商業(yè)制造流程，但在Dior則是一個時裝定制的過程，為各種高端消費者提供不同場合穿著的產(chǎn)品。
奢侈品牌去街頭化的趨勢在2019年度英國時尚大獎BFA的頒獎結(jié)果上同樣有所體現(xiàn)。
區(qū)別于往年，此次的大贏家是去年迎來32歲英國設(shè)計師Daniel Lee的意大利奢侈品牌Bottega Veneta。不僅品牌獲得年度大獎，Daniel Lee更同時攬獲年度配飾設(shè)計師、年度女裝設(shè)計師和年度設(shè)計師三大獎項。
值得關(guān)注的是，Bottega Veneta是主流奢侈品牌中少有的從未被街頭風(fēng)格感染的品牌。在Daniel Lee的帶領(lǐng)下，短短幾個月間Bottega Veneta就打造了一個爆款單品矩陣，手拿包The Pouch取代Balenciaga或Gucci腰包成為街拍中曝光率最高的手袋之一，甚至在中國獲得了一個昵稱——“云朵包”。
Bottega Veneta經(jīng)典Intrecciato編織工藝則被Daniel Lee進行了改造，以寬版編織的形態(tài)應(yīng)用于The Arco手袋。Arco意為“弓”，形似這款手袋故意拉長的長手柄。相較于使用場景相對有限的手拿包The Pouch，The Arco吸引了更多職場女性消費者。
除此之外，幾乎每一個Instagram時尚博主都擁有了一雙Bottega Veneta方頭寬格高跟鞋、方頭網(wǎng)眼高跟鞋或方頭綁帶高跟鞋，“老爹鞋”時代已成為過去式。
此外，在本月開幕的第97屆Pitti Immagine Uomo男裝展上，Le Bon Marché男裝部門總監(jiān)Franck Nauerz也發(fā)現(xiàn)，街頭風(fēng)格明顯淡化了許多，大批量生產(chǎn)的印花T恤、各種機能夾克衫和運動褲被設(shè)計更加輕便、用料舒適以及剪裁得體的正裝取代。
有業(yè)界人士認(rèn)為，街頭服飾在奢侈品行業(yè)無法長久的原因在于其不符合可持續(xù)的發(fā)展趨勢，隨著人們環(huán)保意識的提升，可持續(xù)發(fā)展不再是品牌的營銷技巧，而是成為消費者們選擇品牌時的先決條件，未來的街頭景象會是年輕人討論Vintage，購買有故事的單品，更精致的服裝。
Sidney Toledano也發(fā)表了類似觀點，下一代消費者更關(guān)注的是能夠呼吸新鮮空氣，在沒有塑料的水中游泳，在這方面奢侈品牌負(fù)有樹立榜樣的巨大責(zé)任。
從管理層的角度而言，可持續(xù)化意味著數(shù)字指標(biāo)和政策改善，在創(chuàng)意領(lǐng)域而言，設(shè)計師們正在從更人性化、更多樣化的角度來探索可持續(xù)的意義。
事實證明，LVMH的決定是正確的。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在Louis Vuitton和Dior強勁增長推動下，LVMH時裝皮具部門第三季度銷售額大漲19%至54.48億歐元，已連續(xù)12個季度錄得雙位數(shù)增長，前三季度則大漲22%至158.73億歐元，成為集團最主要的增長動力來源。
為更好地實現(xiàn)可持續(xù)時尚的發(fā)展目標(biāo)，LVMH上周宣布Hélène Valade接替Slvvie Bénard成為新任環(huán)境發(fā)展總監(jiān)。Hélène Valade目前是法國環(huán)境保護署ADEME的董事會成員，上任后他將負(fù)責(zé)為LVMH制訂“LIFE 2030”環(huán)境目標(biāo)線路圖。LVMH的LIFE計劃于2012年啟動，涵蓋了從產(chǎn)品設(shè)計到零售運營的每個步驟，以實現(xiàn)減碳目標(biāo)。
不可否認(rèn)的是，街頭服飾在奢侈品牌年輕化的道路上扮演了極其重要的角色，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，奢侈品牌的內(nèi)核從未改變，即經(jīng)得起時間考驗的“品牌價值”。剝?nèi)ネ鈿ず螅M者對奢侈品的渴望始終是那個高貴的“夢”。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品牌 |
