詹妮弗 · 洛佩茲在Versace2020春夏時(shí)裝秀上 | 圖片來源：Getty Images
2011年Michael Kors Holdings A股首次公開發(fā)行，當(dāng)時(shí)該公司的估值高達(dá)36.3億美元。Versace在全球范圍備受尊敬和敬仰，但品牌影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其業(yè)務(wù)規(guī)模。但對于一家有悠長歷史，但一直難以實(shí)現(xiàn)銷售增長、時(shí)常虧損的公司來說，Michael Kors Holdings對Versace的收購價(jià)格太高了。
今年初，Capri首席執(zhí)行官John Idol告訴BoF，他預(yù)計(jì)這家意大利品牌在未來幾年的銷售額將增加一倍以上，達(dá)到20億美元，而增長要?dú)w功于其知名度和集團(tuán)的投資。Versace計(jì)劃將門店數(shù)量提高至300家，并擴(kuò)大其手袋和女裝產(chǎn)品線來推動銷售。Versace第三季度的同比銷售額與去年同期持平，但如果它能繼續(xù)乘著Donatella Versace播散的懷舊風(fēng)潮，仍有機(jī)會實(shí)現(xiàn)銷售翻番。
7.Farfetch首次公開募股（2018年）
Farfetch是全球最大的線上奢侈品零售公司之一，但它將自己視為一家科技公司向投資者承諾，會用其掌握的客戶數(shù)據(jù)和先進(jìn)的線上平臺轉(zhuǎn)化為利潤，而不需要線下店、倉庫和其他壓低零售利潤率的實(shí)物資產(chǎn)。
與第五大道百貨和巴尼斯百貨（Barneys New York）這樣的百貨商店以及Net-A-Porter和MatchesFashion這樣的線上競爭對手不同，F(xiàn)arfetch不承擔(dān)購買和庫存的風(fēng)險(xiǎn)，允許品牌和零售商直接進(jìn)行銷售，每筆銷售平均收取30%的傭金。
Farfetch公開募股是史上最大的時(shí)尚IPO之一 | 圖片來源:Shutterstock
對于賣家來說，可以獲得Farfetch不斷增長的全球客戶群。公司上市是多年來規(guī)模最大的時(shí)尚類IPO之一，公司估值達(dá)到58億美元，讓時(shí)尚進(jìn)入了硅谷的視野。但目前Farfetch面臨著和Uber一樣的挑戰(zhàn)：提升盈利能力。
今年8月，F(xiàn)arfetch收購了街頭服飾品牌Off-White的母公司New Guards Group。但公司難以解釋此次收購是否符合其戰(zhàn)略，即成為亞馬遜式的奢侈品平臺。從上市到現(xiàn)在，投資者們對公司不斷變化的商業(yè)模式、過度活躍的并購交易以及令人失望的利潤表現(xiàn)失望連連。
8.復(fù)星集團(tuán)收購Lanvin多數(shù)股權(quán)（2018年）
在中國臺灣媒體女王王效蘭執(zhí)掌Lanvin 17年之后，品牌被一家中國公司從崩潰邊緣拯救了出來。Lanvin曾在時(shí)任設(shè)計(jì)師Alber Elbaz的領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)造了2.35億美元的收入，在2012年達(dá)到巔峰，但四年后公司公布的財(cái)報(bào)顯示了十多年來的首次虧損，收入直線下降。在接下來的兩年里更換創(chuàng)意總監(jiān)也未能平息這場風(fēng)暴。
這筆交易是復(fù)星集團(tuán)迄今為止最受人關(guān)注的時(shí)尚投資。在過去的五年里，中國投資者對歐洲傳統(tǒng)品牌的興趣增長，比如上海之禾（Icicle Fashion Group）收購了破產(chǎn)的Carven。但正如BoF今年初報(bào)道的那樣，并非每筆交易都可以實(shí)現(xiàn)盈利，Lanvin仍有許多工作要做。
9.Authentic Brands Group收購巴尼斯百貨（2019年）
經(jīng)過三個月的拍賣過程，品牌管理公司ABG以2.714億美元收購了破產(chǎn)的奢侈品百貨公司巴尼斯百貨（Barneys）。 這筆交易將使其大部分門店關(guān)閉，并授權(quán)于其北美的競爭對手薩克斯第五大道精品百貨店（Saks Fifth Avenue）接管。
巴尼斯百貨公司在麥迪遜大道（Madison Avenue）的門店年租金上漲了72%達(dá)到2790萬美元，之后該公司在8月份被迫申請破產(chǎn)保護(hù)。這是一項(xiàng)仲裁裁決的結(jié)果，此前該店與房東Ben Ashkenazy未能協(xié)商成功新租約的條款。
在私募股權(quán)公司Black Rock的支持下，ABG從鞋子到奶油，向大量供應(yīng)商和制造商授予知識產(chǎn)權(quán)，建立了一項(xiàng)利潤豐厚的業(yè)務(wù)。沒有庫存堆積，ABG的利潤來自合作伙伴的專利使用費(fèi)。作為巴尼百貨知識產(chǎn)權(quán)貨幣化計(jì)劃的一部分，ABG正在構(gòu)建新的快閃店、店內(nèi)商店和電子商務(wù)平臺，把巴尼斯麥迪遜大道的位置變?yōu)榭扉W店的零售體驗(yàn)方式，其中將包括藝術(shù)裝置、精品店和娛樂設(shè)施。
10.LVMH以162億美元價(jià)格收購蒂芙尼（2019年）
這是奢侈品行業(yè)有史以來規(guī)模最大的一筆收購案，蒂芙尼成為了全球最大奢侈品集團(tuán)的一份子。該集團(tuán)對奢侈品珠寶品牌的最后一筆投資還要追溯到2011年，以52億美元收購寶格麗，此次收購使其腕表和珠寶業(yè)務(wù)規(guī)模翻了一番。
LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony形容收購蒂芙尼的交易將使集團(tuán)成為腕表和珠寶業(yè)務(wù)的“游戲規(guī)則革命者”，也消除了人們對蒂芙尼近期業(yè)績下滑的擔(dān)憂。這家美國珠寶商之前正面臨著外需疲軟的局面，需要大量資金來重振品牌和業(yè)務(wù)。這筆交易將運(yùn)用LVMH在市場上的巨大影響力支持蒂芙尼的轉(zhuǎn)型。此前蒂芙尼一直在努力實(shí)現(xiàn)零售網(wǎng)絡(luò)的改革，糟糕的銷售規(guī)劃和不均衡的店內(nèi)體驗(yàn)削弱了強(qiáng)大的品牌競爭力。與此同時(shí)，收購也會增強(qiáng)LVMH在美國市場的號召力。這筆交易對其競爭對手歷峰集團(tuán)來說是個壞消息，歷峰集團(tuán)目前擁有卡地亞（Cartier）和梵克雅寶（Van Cleef&Arpels），目前是硬奢侈品領(lǐng)域的主導(dǎo)者。 根據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)，珠寶首飾是2018年表現(xiàn)最好的奢侈品類之一，公司預(yù)測今年全球價(jià)值200億美元的珠寶腕表市場還將增長7% 。
來源: 服裝新聞網(wǎng) 作者: BOF
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