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Zara、H&M雖然還在中國市場堅(jiān)守，但其發(fā)展也遇到瓶頸。Zara母公司Inditex集團(tuán)今年上半財(cái)年報(bào)告顯示，公司銷售額增長7%，凈利潤增長10%。雖然該公司表示增長率已打破半年報(bào)的歷史紀(jì)錄，但其上半年毛利率仍低于分析師預(yù)期。受該消息影響，Inditex集團(tuán)股價(jià)下跌超5%，創(chuàng)下半年內(nèi)最大跌幅。有專家表示，從長遠(yuǎn)來看，Zara在中國市場的表現(xiàn)并未有太多變化，未來發(fā)展較為迷茫。
而H&M在連續(xù)八個(gè)季度業(yè)績下滑后，終于在今年第四季度實(shí)現(xiàn)利潤增長，但今年兩次因質(zhì)量問題被召回的消息讓部分消費(fèi)者減少了購買欲望。
事實(shí)上，無論是Zara還是H&M，它們所面臨的問題不僅僅是業(yè)績能否獲得增長，更多的是如何應(yīng)對(duì)服裝市場的變化。
涅槃或能重生
從總體趨勢(shì)來看，服裝行業(yè)仍在回暖中，越來越多的的企業(yè)開始尋求適合自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。
回歸主業(yè)、聚焦主業(yè)似乎是許多服裝巨頭選擇的發(fā)展路線。其中，曾是“三馬齊驅(qū)”的雅戈?duì)栐诮衲昴瓿踉俅胃哒{(diào)宣布回歸服裝主業(yè)，此后該公司宣布將不再開展非主業(yè)領(lǐng)域的財(cái)務(wù)性股權(quán)投資，并擇機(jī)處置財(cái)務(wù)性股權(quán)投資項(xiàng)目，割舍金融業(yè)務(wù)。今年12月，雅戈?duì)柵c美國運(yùn)動(dòng)休閑品牌斯凱奇合作開店，探索新零售模式，意在開拓年輕市場。
此外，男裝知名品牌海瀾之家和羽絨服巨頭波司登均選擇聚焦主業(yè)的升級(jí)方向。今年9月，海瀾之家以3.8億元?jiǎng)冸x女裝品牌愛居兔，聚焦男裝發(fā)展。同樣，波司登加大了對(duì)羽絨服科技的研發(fā)力度，今年10月推出的登峰系列持續(xù)領(lǐng)跑我國羽絨服市場。
除了轉(zhuǎn)型升級(jí)之外，還有不少企業(yè)玩起了跨界，試圖在新領(lǐng)域?qū)ふ?ldquo;現(xiàn)金牛”。例如男裝品牌希努爾已將第一業(yè)務(wù)變更為文旅業(yè)務(wù)，并公開表示未來將繼續(xù)加大對(duì)文旅業(yè)務(wù)的投資。
天風(fēng)證券研究報(bào)告顯示，今年終端消費(fèi)疲軟，品牌服飾消費(fèi)端持續(xù)承壓，行業(yè)發(fā)展緩慢，但細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)仍然存在。上述專家表示，受近幾年行業(yè)變化影響，多數(shù)服裝企業(yè)已經(jīng)開始調(diào)整發(fā)展思路。不過在調(diào)整期不可避免出現(xiàn)危機(jī)，大部分企業(yè)已經(jīng)摸索到較為合適的經(jīng)營模式，未來服裝市場仍將不斷擴(kuò)大。
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