據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，日本ADASTRIA集團(tuán)旗下的潮流生活方式集合店niko and ... 上海全球旗艦店將于12月21日在淮海路775號(hào)正式揭幕，占地面積達(dá)3500平方米，共有三層，屆時(shí)不僅會(huì)呈現(xiàn)品牌本身的商品和特質(zhì)，也將融匯上海本土創(chuàng)意元素，推出帶有niko and ... Logo的多款加絨衛(wèi)衣，以及標(biāo)有 SHANGHAI字樣的馬克杯、馬克筆等多種限量單品。
niko and … 目前已經(jīng)完成在中國(guó)社交媒體的初步布局，開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)并入駐了小紅書(shū)，中文官網(wǎng)也已正式上線
深有意味的是，niko and ... 上海旗艦店的正對(duì)面是MUJI位于上�；春Ｂ�755號(hào)的旗艦店。和MUJI旗艦店一樣，niko and ... 上海旗艦店不僅會(huì)發(fā)售男女裝服飾、生活方式用品和家居家具，也設(shè)有咖啡廳和餐廳。其中一樓主要分為最具niko and ... 品牌特色區(qū)域、女裝區(qū)域以及Café 775和日本人氣面包店nikopan。品牌特色區(qū)域?qū)⒉欢ㄆ诟鶕?jù)主題企劃，與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、人氣品牌等合作來(lái)呈現(xiàn)趣味多變的空間。
二樓主要發(fā)售niko and ... 的男裝產(chǎn)品，除了原創(chuàng)商品之外，還包括與可持續(xù)再生品牌REBIRTH PROJECT、運(yùn)動(dòng)品牌EVERLAST的合作系列，生活雜貨區(qū)則涵蓋niko and ... 原創(chuàng)系列的戶外、洗滌、DIY等產(chǎn)品線以及使用環(huán)保材質(zhì)的餐具等商品，還有根據(jù)不同生活風(fēng)格打造舒適居住空間的niko and ... FURNITURE&SUPPLY家具系列等。
為更好地了解中國(guó)消費(fèi)者，niko and … 在開(kāi)業(yè)前一個(gè)月特別上線“讓您久等了”生活方式預(yù)測(cè)類(lèi)小游戲，通過(guò)貼近現(xiàn)實(shí)生活方式的問(wèn)題來(lái)探究國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的生活，然后從niko and ... 品牌九大關(guān)鍵詞延伸出多種生活方式靈感STYLE的預(yù)測(cè)結(jié)果，喚起消費(fèi)者對(duì)不同生活方式的好奇心與探索心。
此外，niko and … 目前已經(jīng)完成在中國(guó)社交媒體的初步布局，開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)并入駐了小紅書(shū)，中文官網(wǎng)也已正式上線，消費(fèi)者可通過(guò)這些渠道提前了解niko and … 和相關(guān)資訊。
創(chuàng)立于2007年的niko and ... 以“衣、食、住、游、知、健、旅、音和東京”作為9大關(guān)鍵詞，名字寓意為“在驚喜與發(fā)現(xiàn)里相遇，漸漸與自己的生活方式相合”，主要面向25歲至35歲的消費(fèi)者，目前在日本共擁有139家門(mén)店，在國(guó)際市場(chǎng)則擁有21家門(mén)店。為進(jìn)一步提升品牌在國(guó)際上的認(rèn)知度與影響力，niko and ... 特別啟用新生代人氣演員菅田將暉與小松菜奈作為品牌代言人。
創(chuàng)立于2007年的niko and ... 以“衣、食、住、游、知、健、旅、音和東京”作為9大關(guān)鍵詞，主要面向25歲至35歲的消費(fèi)者
ADASTRIA集團(tuán)則是一家體量與MUJI母公司良品計(jì)畫(huà)相當(dāng)?shù)娜毡玖闶劬揞^，成立于1953年，于今年6月正式和上海淮海集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作共同開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，除niko and ... 外，該集體旗下還擁有GLOBAL WORK、LOWRYS FARM、Studio CLIP、LEPSIM、JEANASiS和Heather等27個(gè)時(shí)尚品牌，深受不同年齡消費(fèi)者的喜愛(ài)，被視為日本休閑時(shí)裝行業(yè)中的先驅(qū)者。
在截至8月底的上半財(cái)年內(nèi)，ADASTRIA集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.9%至1089億日元約合69億人民幣，主要得益于niko and ... 和GLOBAL WORK等業(yè)務(wù)的推動(dòng)，毛利率為56.2%，凈利潤(rùn)則較上年同期的5.54億日元猛漲近8倍至44億日元約合2.8億人民幣。截止至今2月底，ADASTRIA在日本全國(guó)共有1300家門(mén)店，并于2003年開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，在中國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)擁有85家店鋪。
有分析指出，niko and ... 此時(shí)登陸中國(guó)市場(chǎng)目標(biāo)非常明確，就是爭(zhēng)奪MUJI不斷流失的市場(chǎng)份額。盡管MUJI從2005年就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借“性冷淡”的設(shè)計(jì)風(fēng)格和簡(jiǎn)潔、淳樸的產(chǎn)品理念深受中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者追捧，但其產(chǎn)品一直被人詬病在中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)遠(yuǎn)高于日本市場(chǎng)。
