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據(jù)悉，慕尚集團(tuán)旗下產(chǎn)品分為GXG系列和運(yùn)動(dòng)服系列，主要品牌包括GXG、gxgjeans、gxg.kids、Yatlas和2XU。今年5月，慕尚集團(tuán)在港交所上市。有分析認(rèn)為，慕尚集團(tuán)以6000萬(wàn)元獲得Esprit品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)，豐富了公司的多品牌矩陣，更能借助Esprit在海外市場(chǎng)的布局，為日后GXG品牌國(guó)際化道路積累經(jīng)驗(yàn)。
對(duì)于慕尚集團(tuán)將把Esprit品牌帶向何方，程偉雄告訴中國(guó)商報(bào)記者，從短期來(lái)說(shuō)，慕尚集團(tuán)無(wú)法快速扭轉(zhuǎn)Esprit品牌的業(yè)績(jī)下滑，需要有一個(gè)中長(zhǎng)期規(guī)劃才能看到改變。同時(shí)，考慮到該公司以男裝為核心業(yè)務(wù)，去整合一個(gè)目前偏大眾化的全品類(lèi)品牌，對(duì)慕尚集團(tuán)的管理能力頗具挑戰(zhàn)。慕尚集團(tuán)需要重新梳理Esprit的品牌、產(chǎn)品、渠道、用戶(hù)等定位，借助自身的渠道優(yōu)勢(shì)，做好本土化的品牌與產(chǎn)品推廣。而這一過(guò)程將會(huì)是漫長(zhǎng)而艱難的。
除此之外，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，慕尚集團(tuán)上市僅半年，雖在我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度已有提升，但市場(chǎng)占有率仍在低位，自身品牌經(jīng)營(yíng)仍需加強(qiáng)。當(dāng)前服裝市場(chǎng)飽和度較高，Esprit品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展多年，如今卻難以穩(wěn)定發(fā)展而被迫轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)權(quán)，慕尚集團(tuán)接手后能否“一心二用”地將GXG品牌與Esprit品牌同時(shí)經(jīng)營(yíng)好，存在極大的不確定性。
值得注意的是，慕尚集團(tuán)今年上半年?duì)I收為16.86億元，同比增長(zhǎng)10.6%，但凈利潤(rùn)為8820萬(wàn)元，同比下滑17.9%。同時(shí)，該公司品牌運(yùn)營(yíng)以電商為主，但隨著線上銷(xiāo)售成本不斷增加，公司的整體收入水平將受到影響。
國(guó)際服裝品牌為何節(jié)節(jié)敗退
中國(guó)商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2018年以來(lái)，多家國(guó)際服裝品牌陸續(xù)退出中國(guó)市場(chǎng)。從風(fēng)靡一時(shí)到難以為繼，這些國(guó)際服裝品牌怎么了?
去年11月，英國(guó)服飾品牌Topshop宣布關(guān)閉其天貓旗艦店。同年12月，英國(guó)服飾品牌New Look宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。今年5月，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21正式宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。今年11月，Gap集團(tuán)旗下品牌Old Navy宣布2020年起退出中國(guó)市場(chǎng)。
對(duì)于這種現(xiàn)象，程偉雄表示，中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)已逐步融合，用戶(hù)對(duì)于國(guó)際品牌的追捧情結(jié)已逐漸被理性消費(fèi)所替代。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)著裝的需求不斷提高，風(fēng)格也呈現(xiàn)多樣性，不適合中國(guó)消費(fèi)需求的服裝品牌必然會(huì)被淘汰。特別是隨著中國(guó)一二線零售市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本的提升，以及線上銷(xiāo)售比例的提高，無(wú)法真正融入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際服裝品牌將會(huì)出局。目前，中國(guó)一二線城市服裝市場(chǎng)已趨于飽和，服裝品牌應(yīng)將發(fā)展眼光移向三四五線城市，做好市場(chǎng)下沉準(zhǔn)備。
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