Dior與Nike/Jordan Brand聯(lián)名系列即將正式登場？
其實早在2017年，Dior前男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche在自己的Instagram發(fā)布了一張Dior與Nike結(jié)合的全新Logo圖片，并標(biāo)注「JUST DO DIOR.」的文案，一時間引發(fā)大眾熱議。然而后來Kris Van Assche卻將此貼文刪除，且再無下文。
直到前幾日，Instagram帳號outpump便提及此次聯(lián)名，并提到Dior與Nike雙方似乎正非常有機(jī)會即將展開合作，隨后此消息也被知名爆料帳號supreme_leaks_news轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)大眾猜測。
而就在這一消息發(fā)布不久，Dior與Nike旗下Jordan Brand再次傳出消息，根據(jù)Instagram爆料賬號Ovrnundr消息，Dior將與Jordan Brand展開聯(lián)名合作，并以Air Jordan 1作為設(shè)計藍(lán)本，全球限量發(fā)售1000雙，售價為2000美元，并預(yù)計于2020年6月正式發(fā)布。
回看這一聯(lián)名企劃，細(xì)想Dior為何會與Nike選擇彼此？不難看出在這一動作背后少不了Dior男裝設(shè)計總監(jiān)Kim Jones的「牽線搭橋」。
在Kim Jones就任Louis Vuitton男裝設(shè)計總監(jiān)期間，主導(dǎo)了Louis Vuitton x Supreme聯(lián)名企劃，這一動作打破人們對于奢侈品牌與街頭品牌的界限與想象，同時也獲得了巨大的商業(yè)成功，更有傳聞稱，該合作系列銷售額達(dá)到1億歐元。
去年年初Kim Jones宣布卸任Louis Vuitton男裝藝術(shù)總監(jiān)，擔(dān)任Dior男裝藝術(shù)總監(jiān)。而也就是在這短短的一年多的時間，Kim Jones將Dior男裝形象徹底「推翻重建」。
例如其個人團(tuán)隊十分強(qiáng)大：帽子設(shè)計師Stephen Jones、得力助手Lucy Beeden、潮流品牌Alyx的創(chuàng)始人Matthew Williams及珠寶首飾設(shè)計師Yoon Ahn，這樣的組合不僅平衡了高級時裝與街頭潮流的關(guān)系，也打動了眾多年輕消費者的心，所以這次與Nike和Jordan Brand的聯(lián)名系列也讓人更加期待。
眾所周知，頭部奢侈品牌與設(shè)計師品牌有著很大的區(qū)別，且在對待聯(lián)名合作時有著更嚴(yán)苛條件以及更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，一個是追求其工藝與設(shè)計的完美展現(xiàn)，另一個則追求運動的專業(yè)性及舒適度，想要在此基礎(chǔ)打造一款符合雙方調(diào)性的產(chǎn)品，也是一個難題。
但隨著千禧一代逐漸成為奢飾品消費的主力軍，街頭流行文化也成為各大品牌設(shè)計成衣以及鞋履所參考的重要坐標(biāo)，同時奢飾品牌也積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略以適應(yīng)這一變化，包括更換但這并不意味在追求銷售額的同時降低其品牌調(diào)性。
來源: 鞋頭網(wǎng)
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