中國(guó)消費(fèi)者成為推動(dòng)全球奢侈品行業(yè)近10年爆發(fā)的那只看不見(jiàn)的手。
隨著LVMH與美國(guó)珠寶品牌Tiffany達(dá)成最終協(xié)議，全球市場(chǎng)的目光都投向了奢侈品行業(yè)。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，據(jù)《福布斯》跟蹤的實(shí)時(shí)財(cái)富排行榜，LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault的身價(jià)超過(guò)1060億美元，于周一隨著交易的達(dá)成上漲了超過(guò)1%至1074億美元，令他的身價(jià)與比爾·蓋茨和貝索斯之間的差距越來(lái)越小，全球首富或?qū)⒑芸鞊Q人，也或?qū)⑹巧莩奁沸袠I(yè)的第一次問(wèn)鼎全球首富。
目前位居首富寶座的依然是亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯，身價(jià)為1117億美元，比爾·蓋茨的身價(jià)則為1075億美元。LVMH在2017年以65億歐元拿下Dior時(shí)裝業(yè)務(wù)后，Bernard Arnault的身價(jià)在短短1個(gè)月內(nèi)增加了100億美元。
在LVMH成為奢侈品航空母艦的背后，是以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)創(chuàng)造的巨大勢(shì)能與現(xiàn)金流。在得中國(guó)市場(chǎng)得天下的新周期，LVMH毫無(wú)疑問(wèn)成為最大受益者。根據(jù)LVMH發(fā)布的今年前三季度財(cái)報(bào)，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比大漲16%至383.98億歐元，核心時(shí)裝皮具部門(mén)大漲22%至158.73億歐元。
根據(jù)2018年財(cái)報(bào)，集團(tuán)全年總收入增長(zhǎng)10%至468億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大漲21%至100億歐元，核心時(shí)裝皮具部門(mén)銷(xiāo)售額錄得15%的漲幅至184.55億歐元。
Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)雖然面臨Gucci新鮮感衰退的嚴(yán)峻問(wèn)題，也同樣得益于中國(guó)消費(fèi)者，才獲得了長(zhǎng)達(dá)十幾個(gè)季度的高位數(shù)增長(zhǎng)，推動(dòng)開(kāi)云集團(tuán)與LVMH正面對(duì)抗。
今年前9個(gè)月，開(kāi)云集團(tuán)集團(tuán)銷(xiāo)售額同比上漲17.2%至115.23億歐元，核心品牌Gucci在中國(guó)內(nèi)地、新加坡和澳大利亞等市場(chǎng)的銷(xiāo)售額仍在獲得增長(zhǎng)。
在美國(guó)CNBC消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道節(jié)目上評(píng)論Tiffany最新收購(gòu)案時(shí)，資管公司CQS New City Equity的基金經(jīng)理Raphael Pitoun近日表示，在中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，占主導(dǎo)地位的公司的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于國(guó)際品牌的需求很大，經(jīng)歷過(guò)沒(méi)有太多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的經(jīng)濟(jì)周期后，當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期改善，人們就會(huì)涌入商店和線(xiàn)上市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)更多商品。”
他說(shuō)，“奢侈品在中國(guó)就像是一種必需品。”
這實(shí)際上解釋了為什么年初市場(chǎng)表達(dá)對(duì)奢侈品巨頭依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)的擔(dān)憂(yōu)后，中國(guó)市場(chǎng)依然能夠支撐起半邊天。不久前舉辦的進(jìn)博會(huì)折射了營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，LVMH、開(kāi)云集團(tuán)的集體亮相體現(xiàn)了國(guó)際奢侈品巨頭堅(jiān)定了深耕中國(guó)的決心。
實(shí)際上奢侈時(shí)尚行業(yè)的波動(dòng)從未間斷，但是這對(duì)于奢侈品航空母艦而言卻更像是市場(chǎng)機(jī)遇，令強(qiáng)者愈強(qiáng)。摩根士丹利奢侈品研究主管Edouard Aubin表示，全球奢侈品巨頭經(jīng)久不衰的一個(gè)主要原因是在供應(yīng)方面有著巨大的進(jìn)入壁壘，難以被模仿。其次是日益壯大的潛在市場(chǎng)，即使在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的情況下，越來(lái)越多的中國(guó)內(nèi)地年輕富裕消費(fèi)者仍在推動(dòng)需求增長(zhǎng)。
深諳這一道理的LVMH早已提前布局，從2017年起就開(kāi)始從內(nèi)到外地進(jìn)行徹底革新，并逐步把重心瞄準(zhǔn)潛力巨大的中國(guó)內(nèi)地年輕消費(fèi)市場(chǎng)，從積極擁抱阿里巴巴等第三方電商平臺(tái)，到開(kāi)設(shè)直營(yíng)官網(wǎng)，再到在上海辦展覽和開(kāi)設(shè)快閃店，每一步的背后都圍繞著與中國(guó)新一代消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話(huà)而展開(kāi)。
據(jù)麥肯錫今年4月發(fā)布的報(bào)告《中國(guó)奢侈品報(bào)告2019 社交裂變：中國(guó)“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新賽道》，2025年中國(guó)消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)的40%，并將成為未來(lái)6年該行業(yè)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。
2018年中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的總支出為7700億元人民幣，每個(gè)有能力消費(fèi)奢侈品的家庭平均花費(fèi)8萬(wàn)元，這一增長(zhǎng)主要得益于中上層家庭數(shù)量的激增，到2025年他們的支出將增加近一倍至1.2萬(wàn)億人民幣。
根據(jù)瑞士信貸Credit Suisse發(fā)布的2019年全球財(cái)富報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，在全球最富裕的10%的人口當(dāng)中，2019年中國(guó)有1億人屬于這個(gè)區(qū)間，首次超過(guò)美國(guó)的9900萬(wàn)人。
研究公司W(wǎng)ealth-X則發(fā)現(xiàn)，中國(guó)有超過(guò)10億美元的超高凈值人士，其中有27.5%的人年齡在50歲以下，遠(yuǎn)高于13%的全球平均水平。93.5%的超級(jí)富豪完全是白手起家。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)1.4億家庭年收入在10至50萬(wàn)元之間，能夠達(dá)到中等收入群體超過(guò)4億人。有分析指出，近幾年正是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的轉(zhuǎn)換期，而家庭年收入在30萬(wàn)至100萬(wàn)之間的家庭具有消費(fèi)奢侈品的能力和購(gòu)買(mǎi)欲望。
在中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的所有高端時(shí)尚產(chǎn)品中，僅有略超過(guò)25%是在國(guó)內(nèi)交易，這個(gè)數(shù)字在未來(lái)六年有望增長(zhǎng)至約50%
如果說(shuō)年輕消費(fèi)者可支配收入增多是奢侈品消費(fèi)爆發(fā)的前提，那么奢侈品在東亞社會(huì)中的社會(huì)功能性被放大，則是奢侈品暢銷(xiāo)的催化劑。前者意味著消費(fèi)者“錢(qián)多了”，后者決定了消費(fèi)者“錢(qián)怎么花”。
與更加愿意奢侈品牌自身歷史價(jià)值買(mǎi)單的歐洲市場(chǎng)相比，東亞社會(huì)似乎更認(rèn)同，奢侈品的價(jià)值不在于產(chǎn)品本身，而在于產(chǎn)品帶來(lái)的社會(huì)承認(rèn)感。
在今年早些時(shí)候的《為什么有人在量販賣(mài)場(chǎng)Costco搶購(gòu)愛(ài)馬仕?》一文中，我們?cè)赋觯瑬|亞文化里個(gè)人價(jià)值需要社會(huì)承認(rèn)，這就是為什么奢侈品在此特別暢銷(xiāo)的原因，這現(xiàn)象在日本尤為典型。
美國(guó)文化崇尚個(gè)人主義，自食其力的中產(chǎn)階層并沒(méi)有特別多的閑錢(qián)可供揮霍，導(dǎo)致很多美國(guó)人對(duì)奢侈品無(wú)感。 就目前的國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大致分三類(lèi)。
第一類(lèi)是那些夢(mèng)想擁有奢侈品的消費(fèi)者，這部分群體多數(shù)希望擁有一件奢侈品，但他們的消費(fèi)并非是那些頂級(jí)奢侈品大件，而是一些奢侈品牌入門(mén)級(jí)別的小件，諸如美妝香水系列，或是通過(guò)攢錢(qián)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)頻率較小。
共2 [2] 下一頁(yè) 第1頁(yè) 第2頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品
