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杉井奧特萊斯的沉浸式歌舞快閃。
“雙十一”來(lái)了，“買買買”的氛圍越來(lái)越濃。進(jìn)入第11個(gè)年頭的“雙十一”，早已不只是線上電商的狂歡。具有社交功能、更重視消費(fèi)體驗(yàn)的實(shí)體商業(yè)，在新零售改造的帶動(dòng)下，正成為越來(lái)越多人的消費(fèi)選擇。上周末，杉井奧特萊斯、銀泰商業(yè)、印象城等實(shí)體商業(yè)，均已推出針對(duì)“雙十一”的大力度折扣促銷活動(dòng)。
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爭(zhēng)奪“雙十一”流量 寧波實(shí)體商業(yè)提前“放價(jià)”
其實(shí)，“雙十一”的“正日子”還未到，寧波眾多實(shí)體商業(yè)就已鉚足了勁，提前開(kāi)啟“瘋搶模式”。
“有好多人一邊逛一邊對(duì)照著手機(jī)看，發(fā)現(xiàn)疊加了商品本身的折扣和商場(chǎng)提供的福利后，實(shí)際價(jià)格和線上的不相上下甚至更低，而且我們現(xiàn)場(chǎng)的款式更多，就馬上出手了。”11月9日，在杉井奧特萊斯某品牌專柜內(nèi)，工作人員一邊忙著碼貨，一邊對(duì)記者說(shuō)。
從記者獲得的信息看，今年“雙十一”，寧波各大實(shí)體商業(yè)的折扣力度可謂誠(chéng)意十足。比如，杉井奧特萊斯11月8日-11日，全場(chǎng)低至3折，超過(guò)300個(gè)品牌“折上7折起”，超過(guò)100個(gè)品牌4.2折封頂；線上線下同款同價(jià)，線下推出更低價(jià)的爆款。鄞州印象城11月1日-17日，One more全場(chǎng)6折，Mo&co部分5-6.8折，Hazzys全場(chǎng)7折，ECCO全場(chǎng)新品7.8折（部分款式除外），Adidas Kids全場(chǎng)8.5折（配件除外）。
大力度的折扣帶來(lái)了“兇猛”的客流和銷售業(yè)績(jī)。據(jù)了解，杉井奧特萊斯4期新館11月8日開(kāi)業(yè)即迎來(lái)巨大客流，耐克奧萊旗艦店、寧波首家高端彩妝集合店AFIONA、寧波首家瑞表折扣店P(guān)RIME TIME、麥檬、GAP、江南布衣+等80個(gè)多品牌店的備貨，全部被“搶空”。
“現(xiàn)在不管是線上還是線下商業(yè)，流量最重要。而且實(shí)體商業(yè)和品牌商之間的關(guān)系也很微妙。我們給出亮眼的銷售成績(jī)，也是為了構(gòu)筑商戰(zhàn)防火墻，確保后續(xù)品牌方面的資源傾斜。”寧波一位商業(yè)人士說(shuō)。
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沉浸式歌舞快閃、借美妝吸客……
寧波實(shí)體商業(yè)玩法多
在今年的“雙十一”大戰(zhàn)中，給出大力度折扣的美妝品類正成為寧波實(shí)體商業(yè)的殺手锏。
這幾天，銀泰百貨天一店的一樓化妝品類區(qū)域每天都是人氣爆棚，各大一線化妝品牌給出大力度折扣，最終售價(jià)基本與線上持平。而實(shí)體店還提供試穿、試戴、試用服務(wù)，服務(wù)人員還可以給消費(fèi)者提供妝容搭配建議、詳細(xì)講解產(chǎn)品用法等，這些都是線上平臺(tái)暫時(shí)無(wú)法提供的。
對(duì)于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，引入大量一線化妝品牌等體驗(yàn)需求強(qiáng)烈的品類，是轉(zhuǎn)型的一種途徑。在一輪輪的升級(jí)中，實(shí)體商業(yè)對(duì)銷售品類進(jìn)行了多次調(diào)整。以銀泰百貨天一店為例，在調(diào)整之后，美妝區(qū)域已成為最聚人氣的區(qū)域之一。
在杉井奧特萊斯，扭蛋機(jī)提供驚喜體驗(yàn)，讓不少童心未泯的消費(fèi)者排起了長(zhǎng)龍；還有多場(chǎng)主題沉浸式歌舞快閃等藝術(shù)性演出。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 實(shí)體商業(yè) |
