為吸引更多消費者，H&M集團還宣布將在H&M品牌門店內(nèi)銷售其他服飾品牌。該品牌最早在一則招聘網(wǎng)站上表示將向外部品牌開放，以增加品牌活力。目前，H&M現(xiàn)已制定了一個實施計劃，并會在H&M的一些店鋪進行測試。該公司發(fā)言人表示，外部品牌與內(nèi)部品牌的互補將令H&M有望吸引到新的購物者，但拒絕透露更多細節(jié)。

　　此前H&M集團旗下的&Other Stories和Arket已經(jīng)嘗試在店內(nèi)銷售其他外部品牌產(chǎn)品。有分析認為，此舉或標(biāo)志著H&M集團未來將與德國Zalando和英國ASOS等多品牌在線零售商直接競爭。

　　實際上，H&M已多次傳遞出打破邊界的信號。今年4月，H&M向公眾開放了一個全新互聯(lián)網(wǎng)平臺Itsapark測試版，該平臺旨在為消費者提供一個解決時尚困擾和尋求新靈感的場所，讓人們可以圍繞時尚造型交流想法和建議。除回答外該網(wǎng)站還提供所有涉及產(chǎn)品的購買鏈接，不僅包括自有品牌外，甚至還有競爭對手ASOS、Topshop、River Island和New Look等，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

　　今年8月，H&M又涉足服裝租賃服務(wù)。據(jù)悉，H&M會員將可以在位于斯德哥爾摩的賽格爾廣場旗艦店租賃店內(nèi)的獨家收藏服飾，該店擬于2019年秋末重新開業(yè)，還將開設(shè)一個縫紉工作室，消費者可以在此縫補或定制服裝。H&M表示，開展服裝租賃和縫補業(yè)務(wù)是邁向“可持續(xù)、循環(huán)的時尚未來”的重要一步。

　　值得關(guān)注的是，H&M也試圖為進入瓶頸的設(shè)計師聯(lián)名系列中注入新鮮感，將目光從大型品牌轉(zhuǎn)向針對小眾市場的獨立設(shè)計師。7月，H&M發(fā)布了首個與中國設(shè)計師陳安琪Angel Chen的合作系列ANGEL CHEN x H&M，產(chǎn)品單價在199元至1490元之間。H&M對該系列頗為重視，不僅加大宣傳力度，還選擇H&M大中華區(qū)男裝代言人張藝興和超模劉雯出鏡拍攝廣告大片。

　　日前H&M與Pringle of Scotland共同推出的合作系列也正式發(fā)售，系列產(chǎn)品由H&M的內(nèi)部設(shè)計團隊與Pringle of Scotland的創(chuàng)意工作室共同開發(fā)，將當(dāng)下流行的運動時尚融入傳統(tǒng)針織單品中，并采用再生聚酯、有機棉、溫暖羊駝毛、順滑粘纖等面料制成。為了更好地呈現(xiàn)系列單品，H&M特別邀請造型師和時尚編輯 Julia Sarr-Jamois為代言人。

　　有分析指出，盡管H&M集團推出的Itsapark平臺及出售其他品牌等計劃都還處于初步階段，但是在普遍陷入泥潭的快時尚市場中，業(yè)界在H&M身上看到了打破快時尚舊有發(fā)展制式的努力。

　　不過H&M集團還會繼續(xù)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。Richard Chamberlain表示，第三財季集團業(yè)績表現(xiàn)還是略低于加拿大皇家銀行的預(yù)估，而由于該集團目前仍處于轉(zhuǎn)型期，其短期經(jīng)營可能仍會受到限制。

　　零售環(huán)境的動蕩也對H&M集團造成轉(zhuǎn)型阻礙。據(jù)《星期日泰晤士報》報道，由于英國零售業(yè)疲弱，H&M要求其各英國門店業(yè)主以營業(yè)額為基礎(chǔ)計算租金，同時每家門店的收入都要扣除線上以及線下退貨造成的損失，此舉意味著業(yè)主將獲得更少的租金。H&M集團目前在英國擁有超過300家門店，希望通過此舉減少損失。

　　截至周五收盤，H&M集團股價上漲0.54%至192.7瑞典克朗，目前市值約為3189億瑞典克朗約合319億美元。

　　（來源：時尚頭條網(wǎng) Yohanna）

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