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瑞典快時尚集團H&M押注線上市場的轉(zhuǎn)型策略已初見成效。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，在截至2019年8月31日的第三財季內(nèi)，H&M集團銷售額同比大漲12%至625.7億瑞典克朗約合65.2億美元，凈利潤同比大漲25%至50億瑞典克朗約合5億美元，毛利潤增長13％至318億瑞典克朗約合31.8億美元，毛利率也有所提升，從50.3％上升至50.8％。
在截至8月31日的9個月中，H&M集團銷售額同比增長11％至1710億瑞典克朗約合173億美元，利潤同比增長6%至119.88億瑞典克朗約合12億美元。
作為H&M的主要競爭對手，在截至7月31日止的上半年內(nèi)，西班牙快時尚Zara母公司Inditex集團銷售額同比增長7%至128.2億歐元，營業(yè)利潤率凈利潤增長10%至15.5億歐元，但不及分析師預期。集團毛利率為56.8％，與去年同期的56.7％基本持平。該公司預計2019年全年銷售額以4%到6%的中個位數(shù)增長，目前Zara在全球擁有7420家門店。該集團在財報中表示，業(yè)績的增長主要得益于數(shù)字化業(yè)務(wù)擴張的推動。
H&M集團在財報中表示，業(yè)績的復蘇主要得益于集團全價銷售增加和降價幅度減少。此前由于庫存過高，H&M集團陷入打折促銷的惡性循環(huán)，導致集團利潤持續(xù)下滑。據(jù)統(tǒng)計，H&M 2018年上半年庫存達到363億瑞典克朗約合40億美元，占銷售額的31.9%，而2019年第三季度庫存僅占銷售額的18.5%。
為進一步提高利潤率，H&M集團早在2018年就宣布到2020年底將庫存減少至銷售額的12%至14%的目標。不過H&M集團首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson對路透社透露，集團雖然仍保留該目標，但已取消預定達成的具體時間。
此外，為適應快速變化的消費習慣，H&M將轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點建立在數(shù)字化擴張上。財報顯示，H&M集團第三季度線上銷售額同比大漲30％。Karl-Johan Persson曾預計，在入駐天貓和開設(shè)折扣電商平臺Afound等措施的刺激下，2019至2022年在線業(yè)務(wù)復合增長率約為20%，五年后其在線收入將達到約750億瑞典克朗。
去年3月H&M正式登陸天貓
進入中國市場十年以來，H&M集團積累了一定數(shù)字化經(jīng)驗。2017年10月，品牌數(shù)字化顧客忠誠項目H&M CLUB在中國市場正式上線。去年3月，H&M正式登陸天貓，并邀請王源、超模何穗、時尚博主黎貝卡以及Fil小白等流量明星和博主一同站臺。
此外，H&M集團旗下較為高端的COS和& Other Stories也已入駐天貓開設(shè)旗艦店。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，阿里巴巴集團旗下的天貓作為全球最大的電子商務(wù)平臺，擁有多達5億顧客，在中國市場具有廣泛的滲透力。
除中國市場外，同樣擁有近13億人口的印度也被H&M視為新的潛力市場，該品牌同樣于去年3月初在印度開設(shè)電商業(yè)務(wù)。今年8月，H&M集團與印度時尚電商Myntra達成合作，進一步提升其在印度電商市場的份額。
H&M集團還開始在全球范圍內(nèi)推進次日送達服務(wù)，目前已在15個市場推出，并在一些地區(qū)試行當天交貨服務(wù)。另外，美國消費者已能夠直接在Instagram上購買H&M品牌產(chǎn)品。集團旗下品牌Monki也即將推出直播購物項目，消費者能夠通過該品牌官網(wǎng)相互交流。
集團表示會繼續(xù)整合線上和線下門店，2019年實體門店將凈增加120家左右，低于此前的預期，但各門店業(yè)績效率將獲得提升。為了創(chuàng)造更好的客戶體驗，H&M集團將繼續(xù)投資物流和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，在提升消費體驗方面還將升級移動應用程序，推出新的支付選項，以及在商店中引入門店取貨和在線退貨。
與此同時，H&M正在英國建立新的物流中心，但集團高管指出，在轉(zhuǎn)型期間，新老倉庫都將投入運營，一段時間內(nèi)成本將增加一倍。
加拿大皇家銀行分析師Richard Chamberlain則認為，2019年初H&M集團在德國開通的線上渠道，以及在美國、加拿大和俄羅斯拓張的會員制度對業(yè)績增長也有所推動。此外集團旗下品牌的定價在2017年和2018年的下降趨勢之后已經(jīng)有所穩(wěn)定，利潤率會繼續(xù)提高。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: H M |
