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廣闊前景下，新興渠道的加持更為重要。在各種電商渠道下，依靠著種草經(jīng)濟和粉絲經(jīng)濟，本土美妝得以實現(xiàn)快速邁進，這是以往沉浮了十幾年的老牌化妝品想都不敢想的。此外，近兩年消費升級和下沉趨勢也給美妝市場注入強心劑，據(jù)報道，過去一年，平價美妝在下沉市場的銷售額增幅及顧客增幅均優(yōu)于在一二線城市的表現(xiàn)。本土美妝，站在了天時地利人和的節(jié)點上。
憑借這股東風，本土美妝品牌都在積極尋求飛起來的機會，品牌跨界合作就是其中一。這些年，各大品牌的美妝跨界合作層出不窮，令人應接不暇。畢竟連馬應龍都出口紅了，還有什么不可以呢？止癢藥皮炎平看到后，也立馬推出了3款色號為鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙的口紅，這條微博話題閱讀量竟然高達2.7億。
除了這些稍微“重口味”的，小清新掛的企業(yè)自然更積極，此前美加凈聯(lián)合大白兔推出了奶糖味唇膏;六神推出與RIO合作的花露水風味雞尾酒;百雀羚與故宮推出中國風限定梳妝禮盒；晨光文具聯(lián)合國內(nèi)美妝品牌瑪麗黛佳推出晨光盛世新顏×瑪麗黛佳限量...
只是風光過后，本土美妝品牌能否一直延續(xù)做成經(jīng)典，依然還未可知。畢竟，這些新勢力成立時間較短，評論下面也有部分消費者指出產(chǎn)品種草測評夸張，實際上很“雞肋”。
五年前，紅杉中國曾預判：
“未來五年是本土化妝品行業(yè)的黃金機會”
“曾經(jīng)買它嫌它丑，如今用它樂成狗。”
除完美日記外，還有不少本土美妝品牌的表現(xiàn)可圈可點，例如近日依靠化妝技術頻上熱搜的毛戈平，其美妝品牌MGPIN更專注符合東方女性特征和風格的產(chǎn)品；還有常在公號傳遞科學成分護膚的HFP，其“性冷淡風”備受好評。去年的天貓雙十一，百雀羚開場30分鐘就宣告破億；云南藥妝品牌“薇諾娜”1小時銷量即破億；完美日記入駐天貓2年，粉絲數(shù)目超912萬；HFP上市兩年即將破10億銷售額；WIS品牌微博官方數(shù)據(jù)也已經(jīng)接近300萬……
投資機構(gòu)自然不會放過這一條賽道。投資界（ID：pedaily2012）盤點了目前市場上受歡迎的幾家美妝品牌融資情況，發(fā)現(xiàn)在11家機構(gòu)中已有5家拿到融資，不過普遍集中在早期階段，入局的資方中不乏紅杉中國、真格基金等明星機構(gòu)，其中紅杉中國共投了兩家品牌，分別是薇諾娜和Hedone，布局國產(chǎn)美妝領域甚為積極。
事實上，早在五年前，紅杉中國就判斷國內(nèi)美妝行業(yè)的局勢在發(fā)生改變，在一份分析報告中寫到：“未來五年是本土化妝品行業(yè)的黃金機會，是快速圈地整合階段，而年輕人的消費場景越來越時尚，本土化妝品品牌將會百花齊放，新興渠道可以讓這些新品牌實現(xiàn)彎道超車，這都會給市場帶來全新的變化”。
如今，一一應驗。短短五年時間里，本土美妝日新月異，各大品牌層出不窮，好不熱鬧。但喧囂之下也有隱憂。前段時間，小紅書上的種草筆記變成了廣告重災區(qū)，眾多國產(chǎn)美妝品牌遭到吐槽。
如同國際上的大品牌，任何一個美妝品牌都少不了時間的積淀，國貨美妝崛起才剛剛開始。
來源: 投資界 謝文倩 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 美妝 |
