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長期以來，大批黃牛倒賣茅臺，儼然成了一門暴利生意。雖然茅臺酒的市場指導價是1499元，但是終端市場價格卻一路走高，零售價長期維持在2000元以上，而且通常也沒太多貨。
不過，最近一段時間，茅臺方面連續(xù)出招，整治市場，打擊“黃牛”炒作，其中一個重要的工作就是，擴大茅臺酒的直銷渠道。
9月20日，茅臺酒首批全國綜合類電商招商結果出爐，浙江天貓技術有限公司和蘇寧易購集團股份有限公司兩家入圍。
天貓、蘇寧入圍茅臺電商渠道服務商
Costco1499元的茅臺還會有人排隊嗎？
9月20日，記者從貴州省招標投標公共服務平臺了解到，天貓超市與蘇寧易購成為貴州茅臺酒全國綜合類電商中標企業(yè)，將以每瓶1499元的價格銷售500ml裝53度飛天茅臺。這也是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放。
今年7月，茅臺發(fā)布《貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商公告》。該公告稱，貴州茅臺酒銷售公司將面向全國綜合類電商公開招商，擬選擇3家服務商，共計供貨400噸茅臺酒。而在更早前的4月，茅臺對外公開招商，招標首批3家全國性商超（賣場）。
對于茅臺來說，拓展新渠道是茅臺集團的既定方針。按照此前安排，約3.1萬噸茅臺酒總投放量中，只有約1.7萬噸茅臺酒擬投放在經(jīng)銷商渠道中，剩余部分將重點用于擴大直銷渠道，包括與大型商超和知名電商合作等。
今年4月，貴州省招標投標公共服務平臺還發(fā)布了《貴州茅臺酒首批貴州本地商超、賣場公開招商公告》。茅臺擬選擇3家貴州本地商超，合計供應200噸茅臺酒。到了6月，貴陽星力百貨集團有限公司、貴州華聯(lián)綜合超市有限公司和貴州合力購物有限責任公司3家商超入圍。
無論是選定商超還是招商電商平臺，不難看出今年茅臺酒對于直供的重視程度有所加重。
在外界看來，平抑終端價格是茅臺擴大直銷的主要原因。目前，市場上茅臺酒實際銷售價格遠超公司建議的1499元/瓶，但據(jù)媒體報道，國內(nèi)部分地方的商超甚至已逼近3000元/瓶。
如今，天貓超市與蘇寧易購兩家電商平臺已中標，這意味著之后消費者購買到1499元的飛天茅臺的機會更大了。
而就在不久前，美國零售巨頭Costco的中國大陸第一家實體店在上海開業(yè)時，一度被消費者“擠爆”。而引發(fā)眾多消費者去搶購的一款熱賣商品，就是價格為1499元的飛天茅臺。那么，隨著天貓超市、蘇寧等渠道的增加，之后飛天的價格是否會相對穩(wěn)定，消費者是否不再需要排隊搶購？
對此，業(yè)內(nèi)人士認為，隨著渠道的增加，尤其是像天貓超市與蘇寧這類的電商平臺的拓展，能讓更多消費者接觸到真實的茅臺酒，從而促進商品價格趨于穩(wěn)定。
不過，也有分析認為，短期看，即使引入更多渠道也難以滿足市場需求，源頭供應緊張仍然是造成茅臺酒市場價格居高不下的根本原因。
茅臺商城暫停銷售
電商平臺飛天茅臺售價超2800元
此前便有不少消費者疑惑，既然茅臺方面要打擊黃牛，為什么不直接在電商上銷售。
其實，茅臺方面早有官方電商“茅臺商城”。
成立于2014年的電商公司，注冊資本1億元，是茅臺集團為充分整合集團內(nèi)部資源和線下實體、滿足市場發(fā)展需求、推動傳統(tǒng)營銷模式調整轉型而發(fā)起成立的控股子公司。
在電商公司2017年9月份上線茅臺云商平臺之后，茅臺內(nèi)部曾明確要求所有經(jīng)銷商必須把53度飛天茅臺剩余計劃量的30%放到茅臺云商平臺上銷售。
不過，據(jù)媒體報道，有經(jīng)銷商在完成云商上的出貨量，又把剩余的貨通過其他渠道銷售賺取更高的利潤。另外有不少消費者抱怨過，很難以1499元的價格在茅臺云商上買到茅臺酒。
9月20日，小編登錄茅臺商城發(fā)現(xiàn)，茅臺電商公司公告，因系統(tǒng)升級，從2019年9月18日起暫停銷售，恢復時間另行通知。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: Costco |
