2015年優(yōu)衣庫(kù)老板柳井正放話稱要趕超所有快時(shí)尚零售商，4年后的今天，傳統(tǒng)快時(shí)尚一片勢(shì)衰，押注基礎(chǔ)款的優(yōu)衣庫(kù)卻一枝獨(dú)秀。
優(yōu)衣庫(kù)于2016年在巴黎開(kāi)設(shè)研發(fā)中心，并任命愛(ài)馬仕原創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire為巴黎研發(fā)中心創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)，負(fù)責(zé)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造升級(jí)版基礎(chǔ)款Uniqlo U系列。
在6月憑借與美國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家KAWS的收官合作系列引爆中國(guó)市場(chǎng)后，一向以設(shè)計(jì)取勝的Uniqlo U 2019秋冬系列也將于9月20日正式面向全國(guó)發(fā)售，該系列包括41款女裝、35款男裝以及3款手袋與配飾。
據(jù)Christophe Lemaire介紹，本季Uniqlo U系列的靈感源自日本插畫師大橋步與法國(guó)導(dǎo)演埃里克.侯麥的作品。
其中，大橋布的插畫作品色調(diào)濃厚豐富，極具秋冬氣息，埃里克·候麥執(zhí)導(dǎo)的愛(ài)情電影則代表了70年代的巴黎時(shí)尚風(fēng)格。
Christophe Lemaire通過(guò)對(duì)新材料和先進(jìn)技術(shù)的探索與創(chuàng)新以及對(duì)不同色彩與廓形設(shè)計(jì)的運(yùn)用來(lái)體現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)“LifeWear服適人生理念”。
在面料方面，Uniqlo U 2019系列不僅涵蓋了兼具防水、防風(fēng)和透氣性能的 BLOCKTECH面料和經(jīng)典的搖粒絨，更首次將3D針織工藝運(yùn)用在男裝上 。Christophe Lemaire在接受采訪時(shí)曾強(qiáng)調(diào)，在創(chuàng)作U系列的過(guò)程中他一直遵循“KISS”原則，即“Keep it simple, stupid”，從不過(guò)度追求技巧和復(fù)雜的設(shè)計(jì)，旨在設(shè)計(jì)出大眾消費(fèi)者能憑直覺(jué)理解并接受的產(chǎn)品。
有分析指出，設(shè)計(jì)師聯(lián)名于當(dāng)今這個(gè)時(shí)代已非新鮮事，但能夠把優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師留下并形成常規(guī)，證明了優(yōu)衣庫(kù)為所有人提供優(yōu)質(zhì)服裝的決心。
經(jīng)過(guò)3年的磨合，Uniqlo U系列已成為消費(fèi)者每季最期待的系列之一，“配色高端”、“剪裁大氣”和“高貴不貴”是人們談及該系列時(shí)最常提及的關(guān)鍵詞。
Uniqlo U 2019系列不僅涵蓋了兼具防水、防風(fēng)和透氣性能的 BLOCKTECH面料和經(jīng)典的搖粒絨，更首次將3D針織工藝運(yùn)用在男裝上
究其根本，這與Christophe Lemaire本人主張的“實(shí)用主義”生活方式有關(guān)。
從愛(ài)馬仕到優(yōu)衣庫(kù)，表面上看似是兩個(gè)世界的跨度，但在Christophe Lemaire眼中并無(wú)不同，他在品質(zhì)的追求上毫不妥協(xié)，“時(shí)尚趨勢(shì)每六個(gè)月就會(huì)更新一次，但是自我風(fēng)格不會(huì)，前提是你清楚自己是誰(shuí)。
我們一直致力于設(shè)計(jì)‘高可穿度’的衣櫥，我們所理解的奢侈不應(yīng)該是消費(fèi)主義，而是實(shí)用主義。”
或許為了配合此次秋冬系列的發(fā)布，優(yōu)衣庫(kù)于本月發(fā)布的首本半年刊雜志主題為“NewForm Follows Function”(源自功能的美學(xué))，由去年上任的創(chuàng)意總監(jiān)、POPEYE原主編Takahiro Kinoshita主導(dǎo)，從設(shè)計(jì)師訪談、美學(xué)穿搭等不同角度，全方位地向消費(fèi)者闡釋品牌哲學(xué)與生活功能美學(xué)的魅力，全球限量發(fā)型100萬(wàn)冊(cè)，分為英文、日文和中文版，除紙質(zhì)雜志外，電子刊也已上線。
與此同時(shí)，9位不同職業(yè)不同性別的消費(fèi)者也與優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)行了對(duì)話，向大眾分享他們和Uniqlo U系列日常生活間的故事。
日前，優(yōu)衣庫(kù)還特別在倫敦兼具歷史人文底蘊(yùn)與現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意的城市地標(biāo)SomersetHouse開(kāi)設(shè)了一個(gè)主題為“LifeWear服適人生的藝術(shù)與科學(xué)——源自功能的美學(xué)”的博覽會(huì)，這是品牌繼2017年紐約、2018年巴黎后在國(guó)際城市舉辦的第三場(chǎng)主題展會(huì)，通過(guò)不同主題區(qū)域及沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)裝置，讓參觀者直觀地感受優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品，同時(shí)凸顯品牌在創(chuàng)新、價(jià)值與可持續(xù)發(fā)展方面的努力以及對(duì)高品質(zhì)的堅(jiān)持和決心。
優(yōu)衣庫(kù)此次展會(huì)特別設(shè)置了不同主題區(qū)域及沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)裝置，讓參觀者直觀地感受品牌產(chǎn)品與理念
優(yōu)衣庫(kù)表示，倫敦是品牌 20 年前在日本之外開(kāi)辟的首個(gè)海外市場(chǎng)，也因其在服飾文化上無(wú)與倫比的經(jīng)典品味與持續(xù)創(chuàng)新，成為優(yōu)衣庫(kù)向全球分享 LifeWear 服適人生理念的理想城市。
相較于去年以針織為主的單一主題，此次展會(huì)內(nèi)容更加全面，分別展出了HEATTECH 溫暖內(nèi)衣系列、Ultra Light Down高級(jí)輕型羽絨系列、AIRism舒爽內(nèi)衣系列、Shirts 襯衫系列、UT系列和設(shè)計(jì)師合作系列。優(yōu)衣庫(kù)還重點(diǎn)展示了針織系列為代表，融合了高質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的“WHOLEGARMENT®全成型”技術(shù)。
相較于去年以針織為主的單一主題，此次展會(huì)內(nèi)容更加全面
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊早前報(bào)道，HEATTECH溫暖內(nèi)衣系列已經(jīng)成為優(yōu)衣庫(kù)最暢銷的常規(guī)產(chǎn)品之一，HEATTECH是品牌與日本東麗集團(tuán)共同研發(fā)的吸濕發(fā)熱面料，能夠?qū)⑷梭w水蒸汽轉(zhuǎn)換為熱能，并通過(guò) 4 種不同纖維編織的特殊結(jié)構(gòu)，把熱量鎖進(jìn)纖維空隙形成的空氣層，帶來(lái)由內(nèi)而外的溫暖。
雖然優(yōu)衣庫(kù)從未公開(kāi)具體產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)市場(chǎng)分析師預(yù)估，其代表性的HEATTECH系列產(chǎn)品至今銷量已超過(guò)10億件，平均每年銷售超過(guò)1000萬(wàn)件。采用特殊外層材料密封纖維縫隙的Ultra Light Down高級(jí)輕型羽絨系列則是優(yōu)衣庫(kù)另一支柱型產(chǎn)品，主打保暖便攜。
除了為消費(fèi)者提供“服適人生”，優(yōu)衣庫(kù)也深諳提升自身美學(xué)的重要性。其UT系列以T恤為載體，通過(guò)與藝術(shù)、電影、設(shè)計(jì)和動(dòng)漫等各種跨界合作，讓生活交融藝術(shù)，用創(chuàng)意啟發(fā)消費(fèi)者對(duì)日常生活的靈感。
有分析認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)的UT已不只是 T 恤那么簡(jiǎn)單，更是一種文化潮流的共鳴和自我個(gè)性表達(dá)。同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)還與J.W Anderson、國(guó)際原超模 Ines de la Fressange聯(lián)手推出設(shè)計(jì)師合作系列，豐富品牌內(nèi)涵。
除了為消費(fèi)者提供“服適人生”，優(yōu)衣庫(kù)也深諳提升自身美學(xué)的重要性
可持續(xù)時(shí)尚成為此次展會(huì)的一大亮點(diǎn)。2016 年，基于改變牛仔褲的價(jià)值觀和可持續(xù)發(fā)展的理念，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)在洛杉磯設(shè)立了“牛仔服創(chuàng)新中心”，成功研發(fā)新的牛仔褲水洗工藝，能減少牛仔褲在水洗加工工序中的用水量。
據(jù)悉該工藝已應(yīng)用在 2019 年中國(guó)生產(chǎn)和銷售的兩款牛仔褲中，水洗工序中的用水量減少率達(dá)到73%-94.9%不等。而優(yōu)衣庫(kù)的“全商品回收再利用”項(xiàng)目在中國(guó)踐行 已經(jīng)7 年，回收衣物超過(guò) 350 萬(wàn)件。
基于改變牛仔褲的價(jià)值觀和可持續(xù)發(fā)展的理念，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)在洛杉磯設(shè)立了“牛仔服創(chuàng)新中心”
在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)與日本東麗集團(tuán)宣布聯(lián)合研發(fā)新技術(shù)，采用由再生塑料瓶制成的聚酯纖維面料制造 Dry-EX 速干系列服裝，以及提取高級(jí)輕型羽絨服中的優(yōu)質(zhì)羽絨制造羽絨服。
此次全新合作項(xiàng)目是雙方戰(zhàn)略伙伴長(zhǎng)期合作的重要部分，旨在優(yōu)化利用寶貴資源，以服裝的力量，推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)計(jì)最快會(huì)在 2020 年上市發(fā)售。
優(yōu)衣庫(kù)將與日本東麗集團(tuán)宣布聯(lián)合研發(fā)新技術(shù)，采用由再生塑料瓶制成的聚酯纖維面料制造 Dry-EX 速干系列服裝
仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于Zara、H&M等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)來(lái)獲取新的增長(zhǎng)動(dòng)力，優(yōu)衣庫(kù)的戰(zhàn)略重心一直非常明確地押注在核心產(chǎn)品上，從與合作伙伴生產(chǎn)線的合作、研發(fā)中心的創(chuàng)立，到與不同的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作，再到創(chuàng)立半年刊，目的只有一個(gè)，就是用產(chǎn)品和品質(zhì)從根本上征服消費(fèi)者。
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