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近日，記者注意到，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)12家門(mén)店同時(shí)開(kāi)業(yè)，目前其在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)了約700家門(mén)店。近年來(lái)，forever 21、Newlook等國(guó)際快時(shí)尚品牌紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)，而優(yōu)衣庫(kù)為何反其道而行之，在中國(guó)市場(chǎng)大舉擴(kuò)張？
據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，8月16日，優(yōu)衣庫(kù)在北京、天津等城市共有11家門(mén)店同時(shí)開(kāi)業(yè)，8月18日，哈爾濱萬(wàn)象匯店開(kāi)業(yè)。在北京優(yōu)衣庫(kù)新開(kāi)門(mén)店中，記者隨機(jī)采訪了多位消費(fèi)者，他們表示，新店的優(yōu)惠力度較大，除服裝折扣外，優(yōu)衣庫(kù)微信粉絲還有優(yōu)惠券可以領(lǐng)取使用。
相比一些國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)正成為優(yōu)衣庫(kù)越來(lái)越重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。截至目前，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地共有約700家店，并計(jì)劃在2020年增至1000家。優(yōu)衣庫(kù)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官柳井正透露，公司正加強(qiáng)學(xué)習(xí)在中國(guó)的業(yè)務(wù)模式，每年新增100多家店鋪，同時(shí)，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)情況推進(jìn)電商業(yè)務(wù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)。
優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)衣庫(kù)2019財(cái)年前三季度，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了256億元的銷(xiāo)售額，漲幅超20%，成為亞洲地區(qū)的增長(zhǎng)主力。與之形成鮮明對(duì)比的是，優(yōu)衣庫(kù)日本本土市場(chǎng)營(yíng)收、利潤(rùn)雙降。實(shí)際上，自2012年起，優(yōu)衣庫(kù)日本本土市場(chǎng)的布局就相對(duì)停滯，門(mén)店數(shù)量變化不大。優(yōu)衣庫(kù)高層曾多次對(duì)外表示，本土市場(chǎng)發(fā)展的局限性較大，海外市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)將大力推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略。
與此同時(shí)，受韓國(guó)國(guó)內(nèi)“抵制日貨”活動(dòng)的影響，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃關(guān)閉一家位于韓國(guó)首都首爾市中心的商店。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)專家告訴中國(guó)商報(bào)記者，優(yōu)衣庫(kù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資與擴(kuò)張除了有對(duì)業(yè)績(jī)提升的考慮之外，韓國(guó)市場(chǎng)的萎縮也促使其將亞洲地區(qū)的發(fā)展重心轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)。
資料顯示，優(yōu)衣庫(kù)自2002年正式進(jìn)入中國(guó)，2012年加快在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)店速度，2013年在上海開(kāi)設(shè)了全球旗艦店，占地8000多平方米，比東京旗艦店和紐約旗艦店都大。隨著中國(guó)電商的迅速發(fā)展，優(yōu)衣庫(kù)于2009年入駐天貓，發(fā)力線上渠道。從歷年“雙11”數(shù)據(jù)來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)的銷(xiāo)售額在不斷提升，2015年突破了6億元，成為了當(dāng)年的服裝銷(xiāo)售冠軍。自此，優(yōu)衣庫(kù)“雙11”銷(xiāo)售排名穩(wěn)定在天貓“雙11”服飾類(lèi)目的前三，去年優(yōu)衣庫(kù)35秒內(nèi)銷(xiāo)售額就突破了10億元。
上述專家還表示，當(dāng)前國(guó)際快時(shí)尚品牌如Zara、H&M等均出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑、關(guān)店的情況，有的品牌甚至撤出中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)而言都是機(jī)遇。盡管優(yōu)衣庫(kù)的服裝款式以偏基礎(chǔ)款為主，飽受消費(fèi)者詬病，但從目前的發(fā)展情況來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的模式可以說(shuō)是比較成功的。
來(lái)源: 中國(guó)商網(wǎng) 王玥
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