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香港《南華早報》9月17日文章，原題：中國的千禧一代母親正在改變66億美元奢侈童裝零售業(yè)的面貌 長期以來，中國市場一直是希望擴張的童裝品牌關注的焦點。數(shù)據(jù)顯示，去年全球高檔童裝市場規(guī)模達到66億美元，同比增長3.8%。而在中國，該市場在短短12個月內翻了一番。
市場調查機構K11發(fā)布的“中國的媽咪經(jīng)濟報告”深入分析了中國的“80后”媽媽們是如何為孩子購物的。這些伴隨中國三大IT巨頭百度、阿里巴巴和騰訊的發(fā)展而成長的一代人被稱為“BAT一代”，她們的成長伴隨著網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其擅長使用互聯(lián)網(wǎng)。這一點在她們?yōu)槿四负笞兊酶鼮槊黠@：39%的受訪者表示她們?yōu)樽约壕W(wǎng)購大部分服裝，而在為孩子網(wǎng)購服裝方面，該比例更是高達44%。
即便是那些主要在實體店購買服裝的千禧一代媽媽，也會較多地參考社交媒體和網(wǎng)購平臺對比價格。高達91%的“BAT媽媽”使用智能手機，在網(wǎng)絡平臺上對童裝進行比價并閱讀產(chǎn)品評價，而在美英兩國同年齡階段的母親中，這一比例僅為44%。
“社交媒體已成為童裝行業(yè)的真正驅動力之一，”在佛羅倫薩舉行的世界頂級國際童裝展Pitti Bimbo展的市場營銷總監(jiān)朱利亞娜·帕拉比亞戈說。
上述報告還顯示，那些粉絲不到50萬但經(jīng)常上傳與孩子穿著親子裝照片的“網(wǎng)紅媽媽”，也是該趨勢的重要推動者。據(jù)中國消費研究機構預測，未來一年中國親子裝市場將增長38%。
“在中國，親子裝文化正成為與兒童相關的最主要時尚文化之一，”K11的報告總結稱，“一個帥氣、衣著考究的孩子，是父母良好品位的體現(xiàn)。”（來源：環(huán)球網(wǎng) 作者梅麗莎·特維格，丁雨晴譯）
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