當(dāng)光怪陸離的T臺上頻繁涌現(xiàn)出形形色色的李寧與安踏，反觀各路品牌，其實早已蟄伏窺視，伺機而動。或許是看不慣尾尾外來“鯰魚”攪渾市場，又或許是不甘心只望其項背，總而言之，落幕已久的國貨時代終于不再安于現(xiàn)狀。
9月初，紐約時裝周推出兩項中國主題展活動，引得國內(nèi)無數(shù)經(jīng)典品牌競折腰。據(jù)《華麗志》報道：在本季近百場時裝秀中，國內(nèi)時裝品牌占到近四分之一的比例。
然而，放眼望去，時裝周已不是單純屬于傳統(tǒng)服飾品牌的領(lǐng)土。據(jù)悉，紅星美凱龍將出品前衛(wèi)服飾，大白兔努力以聯(lián)名方式“搏出鏡”。這并不是國貨品牌以“異變”形象亮相時裝周。此前的春夏紐約時裝周上，云南白藥、老干媽、康師傅等知名品牌相繼推出潮流向衛(wèi)衣，一舉進(jìn)軍時裝周。
我們所熟知的，從香水到衛(wèi)衣，從口紅到球鞋。無論是不是自己的主流戰(zhàn)場，國貨的傳統(tǒng)品牌們都在一一染指。“不守本分”的打法看似荒誕不羈，實則心酸與心機并存。
國貨被市場拋棄時日已久，眼見搖搖欲墜，無人挽留。迫不得已，只能踏上艱難漫長的自救征途。
市場“代溝”里的魔幻現(xiàn)實主義
從移動消費人群的年齡段分布來看，25歲以下的90后人群占消費群體比例的22.3%。而據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示：年輕一代更是網(wǎng)絡(luò)消費主力軍，24歲以下群體比例達(dá)47.23%。
于是，一些被消費者嗟嘆“廉頗老矣”的傳統(tǒng)品牌漸漸與市場主流脫節(jié)。比起被擁擠的市場擯棄，不為人知似乎是老品牌們最大的痛點。2018年，阿里研究院發(fā)布的《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》研究報告指出，傳統(tǒng)品牌面臨的主要困境之一是產(chǎn)品老舊、創(chuàng)新力不足、無法吸引年輕消費者。
而另一方面，“她經(jīng)濟(jì)”的日漸繁榮使傳統(tǒng)美妝品牌有幸地獲得一絲生機。據(jù)悉，在2018年中國彩妝市場份額中，前二十名的品牌里，國內(nèi)品牌（卡姿蘭、瑪麗黛佳、韓束、蘭瑟）占1/5。不太樂觀的成績，雖敗猶榮。此外，完美日記、美康粉黛等一些小眾品牌在“營銷得天下”的大環(huán)境中異軍突起。去年99天貓大促，完美日記在美妝領(lǐng)域銷售額達(dá)最高。
美妝品牌們出師大捷的表面榮光，促使“日薄西山”的傳統(tǒng)品牌們靈光一現(xiàn)，迎流而上。鬧歸鬧，爭歸爭，說到底是我的地盤我做主。
然而，頗為戲劇化一幕是，在市場風(fēng)向的驅(qū)使下，催生出一系列粉飾自我的“妖魔鬼怪”。瞻望國內(nèi)年輕向市場，各大品牌或濫竽充數(shù)，或虎頭蛇尾，場面精彩且混亂，堪稱一部魔幻現(xiàn)實主義的史詩。
今年8月份，一向被網(wǎng)友戲謔為“迪奧999直男替代品”的999皮炎平在微博宣布推出系列口紅，令人哭笑不得的同時，熱搜話題閱讀量高達(dá)2.7億，而同期本品皮炎平的宣傳宣傳廣告閱讀量卻寥寥無幾。無獨有偶，主打痔瘡藥的馬應(yīng)龍于在今年7月份便已“蹭”過口紅的熱度。目前，“馬應(yīng)龍口紅”的話題閱讀量已達(dá)2641.8萬，而“馬應(yīng)龍”自身話題下的閱讀量只有542.8萬。
再往前細(xì)數(shù)，瀘州老窖推出過香水，大白兔席卷各色聯(lián)名，六神甚至與銳澳聯(lián)名出花露水系列的雞尾酒。仿佛花甲老人穿上嘻哈服飾，然而，無一不是自身產(chǎn)品無人問津，另類特色前卻門庭若市，畫面熱鬧又冷寂。
誠然，在這場荒誕的魔幻游戲里，新型產(chǎn)品為傳統(tǒng)品牌披上了一層年輕化的外衣，順理成章地闖進(jìn)消費主流的視線里。但隨著Z時代的逐漸擴大，市場代溝將越來越寬，無所不用其極的背后，實則是國貨目前最大的危機。
出海的背后不止是榮光
眼見不少國貨品牌在自家地盤不復(fù)當(dāng)年榮光，逐漸地，走出國門似乎成了最好的選擇。從老干媽到衛(wèi)龍，在國外的受歡迎程度不亞于國內(nèi)。
2018年9月，美國著名影星約翰·希南在微博發(fā)布一則用老干媽搭配西藍(lán)花的視頻引得網(wǎng)友熱議，評論區(qū)里一時間溢滿情懷與驕傲。老干媽順理成章地成了中國在海外的重要標(biāo)志之一，在Facebook上甚至成立了“老干媽品鑒小組”。
據(jù)悉，國內(nèi)一瓶老干媽的價格在8~11元，國外的價格在4~10美元不等。甚至很多外國人將老干媽的創(chuàng)始人陶碧華奉為“中國女神”，名氣堪比鞏俐章子怡。
然而，所謂的“國貨之光”遠(yuǎn)沒有表面看起來這么輕松，光鮮亮麗的另一面很可能是危機四伏。近兩年，關(guān)于老干媽的掌門人易代，原材料質(zhì)量下降，導(dǎo)致其在國內(nèi)銷量受到嚴(yán)重影響的新聞層出不窮。據(jù)牌子網(wǎng)統(tǒng)計，2019年，老干媽第一季度的月銷量持續(xù)下滑，4月份的銷量整體下滑約20%。
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