雖然可持續(xù)時(shí)尚被認(rèn)為是裨益行業(yè)的共同目標(biāo)，但卻無(wú)可避免地再次成為巨頭利益撕扯的角斗場(chǎng)。愛馬仕、Chanel、Prada以及Burberry站到了Gucci母公司開云這一邊。
“地球之肺”亞馬遜雨林大火連燒三周，歐洲極端高溫天氣頻發(fā)，美國(guó)科羅拉多下起含塑料纖維的“塑料雨”，上海施行垃圾分類。如果說(shuō)幾年前可持續(xù)發(fā)展還是新穎前衛(wèi)的社會(huì)話題，那么今年以來(lái)，人們已切身感受到了環(huán)境問題對(duì)零售市場(chǎng)和生活的改變。
政商兩界顯然更早地嗅到了可持續(xù)發(fā)展這股不可逆的宏觀趨勢(shì)。在亞馬遜雨林火災(zāi)中，被稱為“巴西特朗普”的總統(tǒng)博索納羅最初的不作為被各方詬病。而法國(guó)總統(tǒng)馬克龍指出森林大火是國(guó)際危機(jī)，希望在昨日于法國(guó)開幕的G7峰會(huì)中與各國(guó)領(lǐng)袖討論此事。
在可持續(xù)發(fā)展的眾多環(huán)節(jié)中，時(shí)尚行業(yè)成為全球?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)目標(biāo)的一大痛點(diǎn)。根據(jù)環(huán)保咨詢機(jī)構(gòu)Quantis的報(bào)告，服飾和鞋履行業(yè)2016年對(duì)全球氣候影響占8%以上，相當(dāng)于39.9億公噸二氧化碳。
另?yè)?jù)Ellen MacArthur基金會(huì)稱，與紡織品生產(chǎn)相關(guān)的溫室氣體排放總量每年相當(dāng)于12億噸，超過(guò)所有國(guó)際航班和海上航運(yùn)航班的總和。
就在G7開幕的前一天，應(yīng)馬克龍之邀，開云集團(tuán)首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault召集包括開云集團(tuán)在內(nèi)的全球32家時(shí)尚和紡織業(yè)巨頭，在法國(guó)總統(tǒng)官邸愛麗舍宮共同簽署了一份名為Fashion Pact的《時(shí)尚契約》，并成立可持續(xù)時(shí)尚聯(lián)盟，圍繞減緩氣候變化、恢復(fù)物種多樣性和海洋保護(hù)三大主題做出承諾，更多細(xì)節(jié)目前還未被披露，開云集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展官M(fèi)arie-Claire Daveu透露，10月將舉辦會(huì)議進(jìn)一步明確細(xì)節(jié)。
簽署這份《時(shí)尚契約》的公司前所未有地覆蓋了奢侈品公司、輕奢集團(tuán)、奢侈品電商、高端百貨、快時(shí)尚、供應(yīng)鏈公司等行業(yè)各領(lǐng)域代表，包括法國(guó)的Chanel、愛馬仕、開云集團(tuán)、La Redoute、Karl Lagerfeld、老佛爺集團(tuán)、家樂福、法國(guó)批發(fā)商Fashion3;美國(guó)Michael Kors母公司Capri集團(tuán)、Coach母公司Tapestry集團(tuán)、Nordstrom百貨、Calvin Klein母公司PVH集團(tuán)、Ralph Lauren；
意大利Prada、Ermenegildo Zegna、Giorgio Armani、Moncler、Salvatore Ferragamo;英國(guó)Burberry、奢侈電商Matchesfashion、Selfridges百貨，以及Stella McCartney。
快時(shí)尚類公司包括美國(guó)Gap集團(tuán)、瑞典H&M集團(tuán)、Zara母公司Inditex集團(tuán)，運(yùn)動(dòng)品牌類則有德國(guó)阿迪達(dá)斯和美國(guó)Nike 。Only母公司丹麥Bestseller集團(tuán)、科技公司Everybody&Everyone、香港的服裝貿(mào)易采購(gòu)商與服裝代工廠利豐集團(tuán)，以及中國(guó)內(nèi)地的山東如意集團(tuán)也受邀成為聯(lián)盟成員。
成立于2001年的如意集團(tuán)是目前全球最大的毛紡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，也是全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)。如意集團(tuán)位于服裝紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，從原料、紗線、染色、面料到織造、縫制生產(chǎn)等一整條產(chǎn)業(yè)鏈，是中國(guó)制造的典型代表。
而在紡織產(chǎn)業(yè)盈利不斷下降的同時(shí)，近年來(lái)，如意集團(tuán)花費(fèi)約40億美元在奢侈時(shí)尚領(lǐng)域不斷展開收購(gòu)，將瑞士Bally、Maje母公司SMCP和美國(guó)萊卡品牌收入囊中，其收購(gòu)戰(zhàn)略緊扣服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈的頭尾兩端，被認(rèn)為是“中國(guó)版LVMH”。
32個(gè)全球時(shí)尚企業(yè)在法國(guó)共同簽署了Fashion Pact《時(shí)尚契約》
值得關(guān)注的是，全球最大奢侈品集團(tuán)、開云集團(tuán)的頭號(hào)勁敵LVMH并未加入這個(gè)史上最強(qiáng)大的可持續(xù)時(shí)尚聯(lián)盟，成為奢侈品第一梯隊(duì)中唯一缺席的公司，就連此前因皮草問題受到詬病，并且對(duì)可持續(xù)時(shí)尚保持距離的愛馬仕也簽署了這份契約。更令人意外的是，從開云集團(tuán)剝離出來(lái)后被LVMH最新收購(gòu)的英國(guó)可持續(xù)時(shí)尚代表品牌Stella McCartney卻以品牌個(gè)體身份加入聯(lián)盟，引發(fā)業(yè)界的關(guān)注。
早在今年5月的哥本哈根時(shí)尚峰會(huì)上，開云集團(tuán)首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault就透露將領(lǐng)頭建立一個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以應(yīng)對(duì)氣候危機(jī)。
他在周四的一封電子郵件中寫道，我們當(dāng)前面臨的全球挑戰(zhàn)是復(fù)雜的，不分國(guó)界，只有聯(lián)盟才能克服它們，因此需要將政府、企業(yè)和民間社會(huì)聚集在一起。此次的時(shí)尚公約表明行業(yè)已經(jīng)承認(rèn)了21世紀(jì)的環(huán)境問題，希望通過(guò)集體行動(dòng)和共同目標(biāo)來(lái)承擔(dān)責(zé)任。
不過(guò)，頗受爭(zhēng)議的一點(diǎn)是，這份《時(shí)尚契約》并不具有法律約束力。這意味著，即便簽約這份契約的公司未能達(dá)成目標(biāo)，也不會(huì)受到任何懲罰，公司的履約程度主要依靠自覺自愿。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些公司應(yīng)該制定足夠明確的目標(biāo)，并進(jìn)行階段性的進(jìn)度公開報(bào)告，并為更多品牌加入鋪平道路。Common Objective產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Qiulae Wong向euronews表示，人們希望看到更多關(guān)于具體目標(biāo)和環(huán)境影響的報(bào)告。除了承諾，企業(yè)必須要承擔(dān)責(zé)任，否則就是沒有意義的。
可持續(xù)時(shí)尚公益組織Fashion Revolution政策與研究項(xiàng)目經(jīng)理Ilishio Lovejoy表示，可持續(xù)發(fā)展問題被擺在馬克龍議程的優(yōu)先位置令人感到欣慰。理想狀況下，這份《時(shí)尚契約》要能夠支持和鞏固現(xiàn)有的計(jì)劃，例如ACT協(xié)議和聯(lián)合國(guó)可持續(xù)時(shí)尚規(guī)章。除了應(yīng)對(duì)氣候變化之外，行業(yè)還期待在這份契約中看到企業(yè)關(guān)于員工健康和福祉、性別平等問題的承諾。
盡管這份契約究竟將如何操作，以及對(duì)行業(yè)產(chǎn)生何種影響，還有待集體商討和實(shí)踐檢驗(yàn)，但是毫無(wú)疑問的是，這份契約令以往并不熱衷于協(xié)作的時(shí)尚行業(yè)在可持續(xù)時(shí)尚議題上首次實(shí)現(xiàn)了規(guī)模性的團(tuán)結(jié)，這對(duì)行業(yè)而言極具歷史性的意義。
更重要的是，此次聯(lián)盟的成立將令近期動(dòng)蕩的可持續(xù)時(shí)尚格局再生變數(shù)。 就在上個(gè)月，Stella McCartney突然宣布將與LVMH達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，后者將收購(gòu)品牌少數(shù)股份。
交易完成后，Stella McCartney會(huì)繼續(xù)擔(dān)任品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，同時(shí)還將擔(dān)任LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnualt和執(zhí)行委員會(huì)的特別顧問，以幫助LVMH更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
Stella McCartney被認(rèn)為是近十年最成功的可持續(xù)時(shí)尚商業(yè)品牌，其戰(zhàn)略地位十分重要
盡管LVMH對(duì)可持續(xù)發(fā)展也投入了巨大精力，但是一直以來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開云集團(tuán)已經(jīng)通過(guò)全球范圍內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)在公眾中樹立了可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)軍形象。LVMH急切地需要Stella McCartney，來(lái)扭轉(zhuǎn)其在該領(lǐng)域相對(duì)被動(dòng)的局面。
也正因如此，Stella McCartney投靠LVMH的行為被認(rèn)為是與曾經(jīng)的合作伙伴開云集團(tuán)“反目為仇”。Stella McCartney去年剛與開云集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，在后者入股17年后，回購(gòu)其所持有的50%股份，原定于2020年正式獨(dú)立。
在與開云集團(tuán)“和平分手”時(shí)，Stella McCartney曾表示，回收開云集團(tuán)所持股份讓品牌重新回歸獨(dú)立運(yùn)營(yíng)是她無(wú)法拒絕的一個(gè)機(jī)會(huì)，這不代表她與開云集團(tuán)將就此分道揚(yáng)鑣，她將繼續(xù)擔(dān)任開云基金會(huì)董事會(huì)成員，并會(huì)繼續(xù)與開云集團(tuán)開展可持續(xù)發(fā)展時(shí)尚的合作。而在轉(zhuǎn)投LVMH的消息發(fā)布后，這一承諾或被擱置。
然而令人沒有想到的是，此次Stella McCartney不顧兩巨頭競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系加入開云主導(dǎo)的可持續(xù)時(shí)尚聯(lián)盟，雖然印證了她此前的言論，卻令新東家LVMH顯得有些尷尬。
一時(shí)之間，可持續(xù)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)局面愈發(fā)復(fù)雜�？赡艿耐茰y(cè)是，在加入LVMH之前，Stella McCartney已答應(yīng)開云集團(tuán)加入可持續(xù)時(shí)尚聯(lián)盟，亦或是LVMH僅收購(gòu)Stella McCartney少數(shù)股份，并不干涉品牌決策。
微信公眾號(hào)LADYMAX早前在分析文章中曾指出，經(jīng)過(guò)10年的可持續(xù)時(shí)尚倡議，業(yè)界具有商業(yè)代表性的可持續(xù)時(shí)尚品牌依然只有Stella McCartney一個(gè)，該品牌在可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域中的戰(zhàn)略地位十分重要。
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