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以時(shí)尚化和饑餓營(yíng)銷快速翻身的adidas繼續(xù)奔跑，進(jìn)一步逼近Nike。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)adidas在截至6月30日的第二季度內(nèi)銷售額同比增長(zhǎng)4.2%至55.1億歐元，毛利率從上年同期的41.2%增至50.4%，凈利潤(rùn)大漲34%至5.31億歐元，主要得益于adidas和Reebok兩大品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
其中adidas品牌銷售額增長(zhǎng)4%至47.72億歐元，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列錄得高位數(shù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列則出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)下滑，足球品類未再現(xiàn)去年世界杯期間的輝煌，銷量大幅下跌，抵消了跑步和籃球類產(chǎn)品雙位數(shù)的銷售增幅。
得益于經(jīng)典系列的暢銷，Reebok在本季度恢復(fù)增長(zhǎng)，收入同比上漲3%至3.87億歐元，零售渠道收入更錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁，銷售額漲幅高達(dá)37%。
圖為adidas第二季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
期內(nèi)adidas集團(tuán)在亞太地區(qū)的收入增幅為8%，其中大中華區(qū)的銷售額錄得14%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在北美地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)6%，adidas品牌和Reebok分別增長(zhǎng)5%和10%，集團(tuán)在拉美地區(qū)的銷售額也實(shí)現(xiàn)5%的上漲，歐洲的銷售額則與去年同期持平。
截至報(bào)告期末，adidas品牌在全球共有1192個(gè)銷售點(diǎn)，Reebok共有257個(gè)銷售點(diǎn)，另外有970個(gè)銷售點(diǎn)為多品牌零售店。
值得關(guān)注的是，大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)21個(gè)季度取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rorsted表示，adidas在2019年第二季度再創(chuàng)佳績(jī)，離不開(kāi)大中華區(qū)及電商業(yè)務(wù)雙位數(shù)的增長(zhǎng)推動(dòng)以及消費(fèi)者對(duì)中等價(jià)位服裝需求增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)下半年也將維持這一積極態(tài)勢(shì)。
和其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，adidas在2019年開(kāi)始之際把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了擁有巨大潛力的中國(guó)等亞太市場(chǎng)，在去年把亞太區(qū)第一品牌中心開(kāi)在上海第一百貨商業(yè)中心，即Nike 001全球旗艦店的對(duì)面后，adidas亞太區(qū)及大中華區(qū)總部Homecourt于3月27日在上海正式落成。
為更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)，adidas持續(xù)增加對(duì)營(yíng)銷方面的投入，上半年集團(tuán)包含市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用的其它運(yùn)營(yíng)支出增長(zhǎng)8%至46.63億歐元，占總銷售收入的40.9%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: adidas |
