“新地域”
持續(xù)挖掘“都市圈”消費潛力 拉動全國消費市場
報告顯示，中國品牌商品在一二線城市的銷售規(guī)模占比增幅及同比增幅均高于三線-六線城市，高線城市的中國品牌消費潛力遞增。
從全國各地中國品牌消費情況來看：
2018年中國品牌下單量占比更高的地區(qū)：貴州、湖南、河南、西藏、江西；
2016年-2018年中國品牌下單量占比提升快的地區(qū)：天津、北京、吉林、上海、遼寧；
2016年-2018年中國品牌人均消費金額增幅快的地區(qū)：云南、貴州、湖南、江西、湖北。
顯然在中國品牌占比相對更高的地區(qū)，如貴州、湖南、江西等地區(qū)，中國品牌商品在已經達到了很高的存量水平的情況下，用戶購買數量成長受到一定的限制，但這些地區(qū)的人均消費金額提升幅度較大，擁有著較高的高品質消費潛力，品牌商也可以在這些地區(qū)持續(xù)投入更多的高品質商品。
“新人群”
消費擴容潛力的核心“年輕人”、“小鎮(zhèn)用戶”
隨著18-25歲的年輕人群體的購買力逐漸被釋放，開始展現出巨大的消費潛力，成為消費新增長點的主力人群。
報告顯示，2018年小鎮(zhèn)青年中國品牌的下單金額同比增幅達到79%，下單量同比增幅達到67%；2018年都市青年中國品牌的下單金額同比增幅達到63%，下單量同比增幅達到54%。
無論是中國品牌還是國際品牌、無論是都市人群還是小鎮(zhèn)城市人群，年輕人群的消費增幅趨勢較其他年齡段更加明顯，其中小鎮(zhèn)青年的消費潛力較都市青年更高。
從中國品牌消費的對比來看，小鎮(zhèn)青年在下單金額的增幅要高于其下單商品數量及下單用戶數的增幅，說明小鎮(zhèn)青年在2018年消費了更多更高價值的中國品牌商品，更加注重品牌品質。
另外，從都市青年和小鎮(zhèn)青年的中國品牌各品類下單量占比差異來看，小鎮(zhèn)青年偏愛購買母嬰、農資綠植、玩具樂器類商品，都市青年則偏愛購買生鮮、寵物生活、電腦辦公等品類商品。
從新老用戶的國際品牌和中國品牌商品的下單量占比來看，新用戶更青睞中國品牌，新用戶訂單里中國品牌占比達到90%。從新老用戶中國品牌各品類的下單結構來看，老用戶購買更多的是食品飲料和家用電器類商品，而新用戶則更被服飾內衣、手機等品類商品所吸引。
同時從新老用戶下單量前五品類的占比總和來看，新用戶的品類占比集中度比老用戶更高，說明老用戶購買的品類更加分散。隨著進入京東的時間越長，消費者選擇的品類會更加豐富多元，充分體現出京東一站式購物平臺的價值。
從中國品牌和國際品牌的人群類型分布來看，一般收入及中低收入類型的消費者更愛選擇中國品牌商品，中高收入及高收入人群更愛選擇國際品牌商品。中國品牌在獲取中高收入的增長上還需努力，低收入人群中國品牌占比增速最低，接近飽和。
“新動力”
電商平臺擔起擴消費、促升級的雙重任務
京東聚焦高質量商品，促進消費與供給的雙重升級。從消費者下單的產品價格段分布分析，消費者越來越多地開始選擇中端、中高端及高端的商品，呈現出消費結構升級趨勢。
從供給側角度來看，中國品牌商品結構升級趨勢也較為明顯，以消費升級典型品類的狗糧、貓糧、手機、嬰幼奶粉等品類為例，中高端商品的商品數量2018年的同比增幅都超過了品類整體水平，高端商品數量持續(xù)走高，說明品牌商傾向于在高端商品上拓展產品線，也得到了市場的認可。
高端、健康與綠色化的中國品牌商品的銷售規(guī)模增速也高于全站。男性消費者偏愛購買的商品類別是高端化商品，女性消費者則偏愛購買綠色和健康化商品。年齡來看，18-25歲消費者偏愛購買高端化商品，26-45歲消費者偏愛購買健康化商品，46歲及以上消費者偏愛購買綠色化類別商品。
此外，服務消費也在不斷提質擴容，生活服務、旅游服務增速快，服務消費形態(tài)由一二線城市逐漸拓展延伸。報告顯示，2018年京東平臺服務類產品下單金額同比增長超過113%，2018年服務類產品數量較之2016年增長超過12倍，2018年消費者搜索“服務”相關關鍵詞的次數，較之2016年增長超過100%，從產品類型上來看，最為豐富的是生活、旅游、醫(yī)療和教育類服務產品。
“新國貨”的核心就在于一個“新”字，可以體現為五個關鍵詞：新結構、新觀念、新地域、新動力和新人群。中國傳媒大學新聞傳播學部副教授顧潔認為，中國品牌的下一步發(fā)展還需要通過高品質、高價值來贏得消費者的青睞，如果有更多的高品質和高價值的國品，消費者的新觀念也會不斷被建立。
以京東為代表的電商平臺在未來更應該擔起擴充消費，促進供給側和消費側雙重升級的任務，為“新國貨”發(fā)展提供重要的新動力。社科院財經戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網經濟研究室主任李勇堅則表示，品質和工藝是消費者對“新國貨”的基本要求，在如今消費升級、品質消費的階段，國貨品牌要與電商平臺在購物體驗、消費體驗、文化體驗、情感體驗、社交體驗等多個方面做好結合，從而獲得更快成長。
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