從量變到質(zhì)變
中國品牌成長呈現(xiàn)消費與供給雙重升級特征
中國品牌這幾年的發(fā)展有什么趨勢？消費群體有什么特色？消費者對中國品牌的認知在這兩年有什么變化？5月9日，中經(jīng)社經(jīng)濟智庫、中傳-京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室聯(lián)合發(fā)布《2019“新國貨”消費趨勢報告》，報告顯示：
中國品牌在下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高于國際品牌，且在下單金額的同比增幅上，2018年中國品牌商品的優(yōu)勢更加明顯，說明隨著大眾消費結(jié)構(gòu)的升級與變革，在2018年有更多的高品質(zhì)、高價值的中國品牌商品受到了消費者的青睞。
同時，報告認為“新國貨”的核心應是“創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)為先”，擁有良好產(chǎn)品與服務(wù)體驗，并融入更多健康，綠色，智能，文化要素，市場競爭力與適應能力較強的國產(chǎn)品牌。同時圍繞“新國貨”在電商平臺的發(fā)展趨勢，報告分析認為中國品牌的發(fā)展正在呈現(xiàn)出全新的特點，即“新結(jié)構(gòu)”、“新觀念”、“新地域”、“新人群”和“新動力”。
“新結(jié)構(gòu)”
電商平臺打通需求與供給，拉動中國品牌商品結(jié)構(gòu)性升級
近幾年有更多的高品質(zhì)、高價值的中國品牌商品受到消費者青睞，中國品牌正在由“量變”到“質(zhì)變”，消費結(jié)構(gòu)實現(xiàn)升級與變革。
京東大數(shù)據(jù)顯示：
2017年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌3%，2018年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌14%；
2017年中國品牌商品的下單商品銷量同比增幅高出國際品牌7%，2018年中國品牌商品的下單商品銷量同比增幅高出國際品牌8%。
顯然，中國品牌在下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高于國際品牌，且在下單金額的同比增幅上2018年中國品牌商品的優(yōu)勢更加明顯，說明隨著大眾消費結(jié)構(gòu)的升級與變革，在2018年有更多的高品質(zhì)、高價值的中國品牌商品受到了消費者的青睞。
從品牌數(shù)及商品數(shù)的增長來看，2018年商品數(shù)的同比增幅要高于品牌數(shù)，說明中國品牌更加注重拓展自身的產(chǎn)品線，以滿足消費者需求。另從人均消費金額的變化來看，每個用戶在中國品牌商品上的花銷也在持續(xù)提升。
消費者對品牌品質(zhì)的關(guān)注度正在提升，相對于單純關(guān)注商品價格，有更多的消費者會選擇有品牌力、有品質(zhì)感、有規(guī)模效應的中國品牌商品。
京東大數(shù)據(jù)顯示，與全站中國品牌相比，2018年銷售規(guī)模TOP100中國品牌的下單用戶數(shù)、下單量同比增幅均高于全站。同時TOP100中國品牌的商品數(shù)量在2018年的同比增幅接近160%，品牌商為消費者提供了更為豐富的產(chǎn)品。報告認為，這是從消費側(cè)有效推動供給側(cè)提供更多的高品質(zhì)商品和服務(wù)的體現(xiàn)。
同時對TOP500中國品牌中增幅TOP100的品牌進行分析，2018年同比增幅TOP100的品牌下單金額整體增幅超過220%，下單量增幅超過90%。
從數(shù)據(jù)上看，在具有一定銷售規(guī)模的前提下，有很多的中國品牌依然得到了高速成長，中國品牌的消費潛力很大。同時增幅TOP100中國品牌的商品數(shù)量增幅也較高，2018年的同比增幅超過330%，這些高速成長的中國品牌也在不斷創(chuàng)新，深挖和細分中國市場，推出更多優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，以滿足消費者更加多元化、個性化的需求。
“新觀念”
品牌品質(zhì)體驗，贏得消費者
隨著中國品牌商品的轉(zhuǎn)型升級，國民消費觀念轉(zhuǎn)變，消費者對于國品的認知及購買品類的范圍越來越廣泛。
從數(shù)據(jù)上來看，頭部品類排名變化不大，但品類的集中度下降趨勢較為明顯，同時在國際品牌更占優(yōu)勢的母嬰等品類中，中國品牌商品的下單量上升趨勢也十分明顯，消費者對國品品質(zhì)的信任度正在提升。
中國品牌消費中，食品飲料的占比較大，越來越多的消費者將線下商超的消費習慣帶到了線上商超，生鮮、個人護理、醫(yī)藥保健等品類也都形成了快速增長，甚至在母嬰品類也有此表現(xiàn)，京東平臺的一站式購物特色全面滿足消費者的多元需求。
從消費者的主動搜索與評價的關(guān)鍵詞來看，消費者對品牌品質(zhì)的關(guān)注度不斷提升，越來越多的消費者選擇主動搜索中國品牌或產(chǎn)品，在評價關(guān)鍵詞中也更加關(guān)注商品的使用體驗和商品品質(zhì)，其次為外觀設(shè)計與商品價格。
數(shù)據(jù)顯示：
2017年京東全站TOP100搜索詞中有24個搜索詞與品牌相關(guān)聯(lián)，搜索量占比達24.3%，其中10個關(guān)鍵詞與中國品牌相關(guān)，搜索量占比達10.2%。
2018年TOP100搜索詞中有31個搜索詞與品牌相關(guān)聯(lián)，搜索量占比達30.1%，其中17個關(guān)鍵詞與中國品牌相關(guān)，搜索量占比達18.5%。華為、小米和vivo成為搜索量較高的中國品牌代表。
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