|
02
奢侈品龍頭盯上中國(guó)Z世代
有意思的是，伯納德·阿諾特是此次唯一一個(gè)躋身TOP10的奢侈品行業(yè)老板，也是目前為止該榜單富翁財(cái)富當(dāng)中增幅最大的一個(gè)。奢侈品財(cái)富快速積累的背后，得益于消費(fèi)市場(chǎng)的巨大推動(dòng)，這其中，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)添上了濃墨重彩的一筆。
根據(jù)第三方咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告2019》顯示，2012年—2018年期間，中國(guó)貢獻(xiàn)了全球奢侈品市場(chǎng)超過一半的增幅，并且到2025年，這個(gè)比例還將持續(xù)升至65%。同比歐洲、美國(guó)等奢侈品市場(chǎng)日益疲軟的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，毫不夸張地說，未來得中國(guó)者得奢侈品天下。
根據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，以80后、90后為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總數(shù)的43%和28%，又分別貢獻(xiàn)了中國(guó)奢侈品總消費(fèi)的56%和23%。在人均支出方面，80后奢侈品消費(fèi)者每年花費(fèi)4.1萬元購(gòu)買奢侈品，90后奢侈品消費(fèi)者每年2.5萬元。旺盛的購(gòu)物需求和精力，超前消費(fèi)的購(gòu)物理念，對(duì)進(jìn)口品牌的特殊青睞，加上具有穩(wěn)定前景預(yù)期的可觀收入，這群追求品質(zhì)生活的Z世代消費(fèi)者被“盯上”也就在情理之中了。
Dior無疑深諳新崛起的這群80后、90后受眾消費(fèi)心理，早在2017年4月，國(guó)內(nèi)著名女星Angelababy（楊穎）就正式簽約成為Dior迪奧中國(guó)區(qū)品牌大使，并相應(yīng)提出更優(yōu)雅、更快樂的口號(hào)。
此時(shí)的Angelababy已經(jīng)憑借姣好的顏值、時(shí)尚的穿搭成為娛樂圈“四小花旦”之一，話題流量度和90后粉絲基礎(chǔ)以及延伸出的粉絲購(gòu)買力自不必說，即使對(duì)當(dāng)時(shí)已經(jīng)不熱衷于追星的80后來說，其良好的氣質(zhì)、“幸運(yùn)”的人生軌跡以及奢侈的生活方式也是她們追求的夢(mèng)想，通過購(gòu)買Angelababy代言的產(chǎn)品，制造自身的心理滿足感也成為品牌消費(fèi)的一大驅(qū)動(dòng)力。
雖然Dior尚未和Chanel等其它同類型競(jìng)爭(zhēng)者一樣，直接入駐天貓等大眾化線上購(gòu)物平臺(tái)，但這種線上精品店的方式一方面保留了自身的高端調(diào)性，一方面也很好地迎合年輕消費(fèi)群體的購(gòu)物習(xí)慣，將自己的市場(chǎng)版圖進(jìn)一步拓展，增強(qiáng)吸金能力。
�。▉碓矗夯瘖y品財(cái)經(jīng)在線 記者 楊雪玲） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: Dior |
