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LVMH拿下中國市場的決心漸顯。據(jù)美國女裝日報消息，LVMH通訊形象主管Antoine Arnault和中國國際進(jìn)口博覽會（CIIE）局長孫成海于周一在LVMH總部簽署協(xié)議，集團(tuán)將正式參加于11月5日至10日舉辦的中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱“進(jìn)博會”）。
進(jìn)博會由中華人民共和國商務(wù)部、上海市人民政府聯(lián)合主辦，根據(jù)官方介紹，進(jìn)博會是“堅定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化、主動向全球開放市場的重大舉措”，2018年首屆進(jìn)博會交易額高達(dá)578億美元。
值得關(guān)注的是，除負(fù)責(zé)LVMH的通訊和對外形象樹立等事務(wù)外，Antoune Arnault還是集團(tuán)旗下Berluti品牌首席執(zhí)行官和Loro Piana的主席，并且是董事會成員之一，也是集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault的大兒子，足見LVMH對于此次進(jìn)博會的重視程度。
在談及促成此次合作的原因時，Antoine Arnault在采訪中透露，去年LVMH已通過旗下Hublot和酩悅軒尼詩的活動進(jìn)行試水，此次活動是進(jìn)一步深入中國市場的重要機(jī)會，“我們在嘗試之前不會輕易跳進(jìn)泳池。”據(jù)進(jìn)博會內(nèi)部人員透露，去年LVMH品牌的展區(qū)共吸引了超過100萬名參觀者。
對于將參與新一屆進(jìn)博會的品牌，Antoine Arnault未作太多回應(yīng)，但表示LVMH將在博覽會會場開辟一個近4000平方英尺、專門用于奢侈品展出的領(lǐng)域，已有人邀請核心的Dior和Louis Vuitton出席，此外Loro Piana、Berluti以及德國奢侈箱包品牌Rimowa也有可能參與展出。與此同時，Gucci母公司開云集團(tuán)至今未與進(jìn)博會有過正式接洽。
有分析人士認(rèn)為，進(jìn)博會此次選擇LVMH作為奢侈品板塊的首個合作對象，實際上為奢侈品巨頭和投資者們傳遞了一個積極的信號，至少在中國市場內(nèi)將盡可能地給予奢侈品牌更多機(jī)會。
自去年7月再次下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅后，中國又于今年1月推出首部《電商法》，目的在規(guī)范電商行業(yè)的同時，對令奢侈品牌頭痛已久的代購等灰色領(lǐng)域進(jìn)行嚴(yán)格打擊，即使短期內(nèi)會對部分品牌在海外市場的業(yè)績表現(xiàn)造成一定損害。
據(jù)貝恩公司最新發(fā)布的《2018年中國奢侈品市場研究》顯示，2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續(xù)了2017年破紀(jì)錄的增長，增速連續(xù)第二年達(dá)到20%。而隨著中國進(jìn)口稅的下調(diào)和奢侈品全球價差的調(diào)整，奢侈品消費將加速回流，貝恩預(yù)計到2025年，中國境外和境內(nèi)奢侈品消費將會持平，這意味著品牌應(yīng)該把精力放在中國內(nèi)地市場的發(fā)展上。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，LVMH在中國擁有超過1.5萬名員工，盡管集團(tuán)財報從未公布中國市場的具體業(yè)績數(shù)據(jù)，但LVMH近年來在除日本外的亞洲市場所獲收入在總銷售額中的占比從26%上升至29%，在美國的業(yè)務(wù)量則從27%下降至24%，意味著其發(fā)展重心正在逐漸轉(zhuǎn)移。
LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony則透露，中國消費者去年第四季度在中國或海外旅行繼續(xù)購買集團(tuán)旗下主要品牌產(chǎn)品，相關(guān)品牌收入增長均高達(dá)兩位數(shù)。得益于此，LVMH去年銷售額增長10%至468億歐元，經(jīng)營利潤同比大漲21%至100億歐元，凈利潤同比大漲18%至64億歐元，創(chuàng)歷史新高。
對于2019年，Bernard Arnault稱LVMH會為消費者提供更多創(chuàng)意靈感，制造更多驚喜，將在悉尼、大阪和倫敦開設(shè)更多Louis Vuitton的門店，同時也會展開有針對性的投資，以確保集團(tuán)在充滿不確定因素的環(huán)境中實現(xiàn)長期穩(wěn)定可持續(xù)的發(fā)展。他還表示，雖然LVMH去年獲得了很大突破，但依然會保留謹(jǐn)慎的態(tài)度，全球經(jīng)濟(jì)的放緩或?qū)⒃?020年或2021年蔓延到歐洲。
消息發(fā)布后，LVMH周三股價開盤上漲0.68%至319.85歐元，自今年以來累積漲幅逾25%，市值約為1615億歐元。
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