短短5年天貓與奢侈品時尚品牌之間的關(guān)系便發(fā)生了質(zhì)的改變，調(diào)查顯示65%的中國消費者愿意在天貓購買奢侈品
與此同時，AACA在不斷謀求新的方式，旨在從知產(chǎn)保護出發(fā)到治理均有創(chuàng)新升級。為加大保護知產(chǎn)力度，去年AACA推出多種新舉措。如新增的“鑒定專案”項目中，阿里巴巴設置專門資金，基于大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)的售假線索，聯(lián)合權(quán)利人發(fā)起購買鑒定。
隨著打假力度的不斷加大和中國奢侈品消費者不斷向線上靠攏，奢侈品牌逐漸放下成見，開始了解并接受主導中國在線市場的阿里巴巴。
目前，AACA的成員已超過100個，分別來自全球16個國家和地區(qū)，覆蓋包括奢侈品、珠寶、服飾、智能設備等12個行業(yè)。除首批成員Louis Vuitton、施華洛世奇、資生堂和地素等20個品牌外，同樣加入AACA的115位聯(lián)盟成員還包括蘋果、微軟、阿迪達斯和卡地亞母公司歷峰集團，以及從事安全試驗和鑒定的全球?qū)I(yè)認證機構(gòu)UL。
另據(jù)時尚商業(yè)快訊統(tǒng)計，在2014至2016的三年時間內(nèi)，入駐天貓的還只有Burberry、Rimowa和LA MER海藍之謎等11個奢侈時尚品牌，平均每年4個左右，但該數(shù)字在2017年迅速翻倍至8個，不僅全球最大奢侈品集團LVMH旗下五大部門先后入駐，斯沃琪集團旗下天梭、阿瑪尼旗下Armani Jeans以及Marni等品牌也宣布加入天貓的奢侈品矩陣。
2017年8月9日，天貓奢侈品虛擬APP Luxury Pavilion正式上線，僅半年多就已吸引近10萬年消費額超過百萬的高端會員，包括Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain、Hugo Boss、Hennessy等50個奢侈品牌悉數(shù)入駐，涵蓋重奢到輕奢，橫跨服飾、皮具、美妝以及腕表等全品類。
去年8月，曾與阿里巴巴對抗的Tiffany與Luxury Pavilion展開首次合作，開設專屬快閃店，在中國首發(fā)全新Tiffany Paper Flowers?花韻系列，比實體門店提前兩周預售，產(chǎn)品均價在2萬至3萬元人民幣之間。有業(yè)界人士指出，此次與Luxury Pavilion的合作對于創(chuàng)立至今已超過180年的Tiffany而言有著重大意義，這是該品牌首次通過線上平臺發(fā)布新款首飾。
在LVMH、Swatch和Tiffany等主流品牌的背書下，越來越多奢侈品牌開始以品牌旗艦店、虛擬快閃店的形式與天貓展開合作。今年7月，同樣對阿里巴巴表示過不信任的Chanel美妝和Michael Kors也宣布入駐天貓開設旗艦店，被視為阿里巴巴攻克奢侈品領域道路上的又一重要里程碑。
據(jù)咨詢公司L2的數(shù)據(jù)顯示，目前全球有26%的奢侈品牌都已入駐阿里巴巴旗下的天貓開設旗艦店，去年該數(shù)字為21%。HSBC則在對2000名奢侈品消費者進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，65%的中國消費者愿意在天貓購買奢侈品。
不過有分析人士表示，在阿里巴巴和奢侈品牌關(guān)系緩和背后，除AACA外，更主要的是阿里巴巴所掌握的中國高端消費者大數(shù)據(jù)和平臺對奢侈品意識的轉(zhuǎn)變。據(jù)天貓數(shù)據(jù)透露，目前在天貓上的頂尖奢侈品消費群體中，90后占比將近50%，他們的購買力與70后、80后并無太大差別，也會購買高價的奢侈珠寶、手表和成衣。
而在和多個奢侈品牌進行過深度合作后，天貓深刻認識到中國消費提質(zhì)升級展現(xiàn)出的全新的格局和趨勢，年輕一代的消費者迅速崛起，奢侈品消費已出現(xiàn)拐點，6000多億境外消費正在大規(guī)模回流到以天貓為代表的線上消費平臺，價格不再是實物消費的核心，體驗和精神消費越發(fā)細致。
據(jù)悉，現(xiàn)在幾乎每個入駐的奢侈品牌都會要求與天貓進行產(chǎn)品和技術(shù)層面的共創(chuàng)，對品牌來說，入駐天貓比銷售增長更有意義的是對年輕用戶的獲取和會員的深度運營。6月25日，天貓發(fā)布了“旗艦店2.0升級計劃”，將于今年雙11前面向全部天貓商家開放，通過工具和產(chǎn)品的升級，幫助品牌商家打通線上線下壁壘，更好地運營消費者，以持續(xù)獲得高速增長。
為了吸引更多海外品牌，天貓國際本月初更推出首個英文網(wǎng)站，簡化品牌入駐流程。該英文網(wǎng)站詳細介紹了天貓國際的業(yè)務范疇，并為計劃進入中國市場的海外商家提供各類解決方案。目前，天貓國際已有來自77個國家和地區(qū)的20000多個國際品牌，涵蓋超過4000多個品類。除英文外，天貓國際還計劃為旗下招商網(wǎng)站增設其他介紹語言，包括西班牙文、日文和韓文。
深有意味的是，亞馬遜已于7月正式關(guān)閉中國第三方電商業(yè)務，亞馬遜中國副總裁顧凡表示，未來亞馬遜中國將集中資源發(fā)力跨境網(wǎng)購，另一美國零售巨頭沃爾瑪也在2016年將其中國電商業(yè)務出售給了京東。
無論在什么行業(yè)，不進則退是永恒的定律，在這個贏家通吃的時代，天貓已悄然改變奢侈品牌們的入華路徑。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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