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李寧“嵩山”衛(wèi)衣
營(yíng)銷
從營(yíng)銷角度而言，李寧宣傳活動(dòng)主要圍繞專業(yè)體育活動(dòng)，包括簽約職業(yè)運(yùn)動(dòng)員（韋德、麥科勒姆等NBA球星，楊鳴、賀天舉等CBA球星，馬龍、丁寧等乒乓球運(yùn)動(dòng)員）、簽約國(guó)家隊(duì)（中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)、中國(guó)射擊隊(duì)、中國(guó)乒乓球隊(duì)、中國(guó)羽毛球隊(duì)等）和贊助賽事等（CBA、CUBA、蘇迪曼杯等）。
而李寧時(shí)尚線的宣傳活動(dòng)目前還是以海外走秀為主，并邀請(qǐng)眾多流量明星參加時(shí)裝周活動(dòng)，包括因綜藝節(jié)目《聲入人心》走紅的蔡程昱、阿云嘎，選秀節(jié)目出道的王琳凱，青年演員茅子俊、徐開(kāi)騁、劉憲華，游戲女主持 Miss、Rita等，他們都擁有眾多90后和 00后粉絲。而在社交媒體宣傳上，李寧時(shí)尚線也有獨(dú)立的官方微博和官方微信——“李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”。通過(guò)和流量明星的合作，“李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的社交關(guān)注度也在逐步提高，近期一條阿云嘎空降李寧門(mén)店的微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1萬(wàn)，評(píng)論中很多阿云嘎粉絲也紛紛表達(dá)了對(duì)李寧產(chǎn)品的喜愛(ài)。
零售
2018年8月，為期十天的“中國(guó)李寧”快閃店Ning Space潮流空間登陸深圳萬(wàn)象天地，這是“中國(guó)李寧”系列在時(shí)裝周后首次在國(guó)內(nèi)完整呈現(xiàn)，此后“中國(guó)李寧”開(kāi)始布局線下實(shí)體店，首家門(mén)店進(jìn)駐珠海華發(fā)商都，并陸續(xù)在哈爾濱、沈陽(yáng)、南京、上海、北京等一二線城市落戶，目前李寧已經(jīng)開(kāi)設(shè)了60多家“中國(guó)李寧”獨(dú)立店鋪。和李寧主品牌不同，李寧時(shí)尚店主要布局一二線城市高端商圈，例如北京三里屯和SKP等，并且在商圈內(nèi)位置選址中，李寧時(shí)尚店一般位于休閑潮流樓層而不是運(yùn)動(dòng)樓層，與adidas三葉草、高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA、休閑品牌Calvin Klein等毗鄰。而在門(mén)店整體設(shè)計(jì)和體驗(yàn)上，李寧時(shí)尚店主打國(guó)潮范，店內(nèi)顏色、材質(zhì)、燈光以及道具形態(tài)等也都區(qū)別于李寧傳統(tǒng)門(mén)店。
與此同時(shí)，“中國(guó)李寧”快閃店活動(dòng)也在持續(xù)，今年4月，“中國(guó)李寧”分別在青島、成都開(kāi)設(shè)以“水墨山形”為主題的快閃店，并發(fā)售“少不入川”系列，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者追捧。
李寧時(shí)尚店
李寧快閃店
國(guó)際化
在國(guó)際市場(chǎng)布局和品牌國(guó)際化上，“中國(guó)李寧”或許能比“李寧”走得更遠(yuǎn)。早在1999年，李寧公司便把“品牌國(guó)際化”提上戰(zhàn)略議程，但2012年美國(guó)旗艦店以關(guān)門(mén)收?qǐng)觯顚幭愀坶T(mén)店和授權(quán)商經(jīng)營(yíng)的西班牙門(mén)店等也黯然落幕，李寧國(guó)際化屢屢受挫，此后公司業(yè)務(wù)更加聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，李寧本人曾在2017年11月表示，李寧目前還沒(méi)有開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的計(jì)劃。
而隨著“中國(guó)李寧”以全新的姿態(tài)登上國(guó)際舞臺(tái)，“中國(guó)李寧”或許能夠成為李寧公司重新探索海外市場(chǎng)的敲門(mén)磚，從2019年3月開(kāi)始，李寧時(shí)尚線就開(kāi)始在紐約和巴黎開(kāi)設(shè) Showroom，向國(guó)際一線時(shí)尚買(mǎi)手店和球鞋店鋪展示李寧，目前已經(jīng)與美國(guó)潮流門(mén)店KITH、意大利時(shí)尚精品店LN-CC、加拿大時(shí)尚電商SSENSE等三十余個(gè)高端買(mǎi)手店及電商平臺(tái)達(dá)成合作。
從“自上而下”到“自下而上”
2010年，李寧也做出過(guò)一次年輕化的嘗試，在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)了“90后李寧”的廣告攻勢(shì)，并推出了更時(shí)尚的產(chǎn)品線，但這種自上而下的努力并沒(méi)有如愿獲得“90后”消費(fèi)者的積極響應(yīng)。
相比之下，2018年的“中國(guó)李寧”，更像是被一股自下而上的力量推動(dòng)著，順勢(shì)而為地站到了“國(guó)潮”的最前沿。
這股自下而上的力量，可以理解為：在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和潮牌消費(fèi)持續(xù)高漲的市場(chǎng)大環(huán)境下，新一代消費(fèi)者更看重品牌背后的真實(shí)故事和精神內(nèi)涵，李寧在這方面可謂得天獨(dú)厚；同時(shí)，隨著年輕時(shí)尚人群中國(guó)文化自信的增強(qiáng)，能傳遞這種自信心的“國(guó)潮”品牌是許多人默默期待的 —— 天時(shí)、地利、人和，“中國(guó)李寧”的誕生和崛起既是驚喜，也是必然。
（來(lái)源：華麗志 王家琦） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 李寧 |
