一向要與假貨抗爭到底的Chanel的維權(quán)之路在中國不如想象中順暢。
據(jù)中國知識產(chǎn)權(quán)法院最新公告，法國奢侈品牌Chanel于2016年對廣州一名珠寶店店主葉孟宗提起的侵權(quán)訴訟在今年4月進行二審后被駁回，原因是Chanel沒有充分證據(jù)證明葉孟宗經(jīng)營的店鋪在銷售涉案商品時，存在利用涉案產(chǎn)品與Chanel注冊商標相似而招攬消費者、推銷產(chǎn)品等將其作為商標性使用的情形。
根據(jù)法院公開資料，葉孟宗于2014年7月開設(shè)了一家首飾店，主要發(fā)售香港珠寶品牌周百福產(chǎn)品，2016年6月7日，原海珠區(qū)工商局在收到某公司提供的線索后對葉孟宗經(jīng)營的店鋪進行檢查，發(fā)現(xiàn)一批涉嫌侵權(quán)的商品即含有“雙C"Logo的珠寶首飾，Chanel代理人在現(xiàn)場鑒定后認為該批商品構(gòu)成對涉案注冊商標專用權(quán)的侵犯。
同日，原海珠區(qū)工商局決定立案查處。2016年9月30日，原海珠區(qū)工商局作出《行政處罰決定書》，認為葉孟宗構(gòu)成商標侵權(quán)，對其罰款8 萬元并沒收相關(guān)商品。Chanel隨即以商標侵權(quán)為由，將葉孟宗起訴至海珠法院，請求法院判令葉孟宗賠償經(jīng)濟損失等10萬元。
該案經(jīng)廣東省廣州市海珠區(qū)人民法院一審后，認定葉孟宗侵犯了Chanel注冊商標專用權(quán)，判決葉孟宗賠償Chanel經(jīng)濟損失等6 萬元，但葉孟宗不服，向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。
葉孟宗認為，他發(fā)售的是周百福品牌產(chǎn)品，銷售的產(chǎn)品都必須送到周百福檢測合格后掛周百福的標簽，相關(guān)產(chǎn)品沒有使用Chanel公司的注冊商標，而Chanel代理人的現(xiàn)場鑒定結(jié)果不具備公信力。其次，涉案的產(chǎn)品總共8件，標價僅6000余元且尚未銷售，沒有令Chanel遭受損失。
廣州知識產(chǎn)權(quán)法院指出，該案二審爭議焦點是葉孟宗經(jīng)營的店鋪銷售的涉案商品是否侵犯了Chanel的商標專用權(quán)，即能否依法認定商品的形狀構(gòu)成對注冊商標專用權(quán)的侵犯。
圖為法院發(fā)布的案件終審結(jié)果
參與該案審理的法官助理屈萬舉介紹，當商品的形狀與注冊商標近似時，要判定該商品是否構(gòu)成商標侵權(quán)，首先要判斷是否構(gòu)成商標性使用，其次才判斷是否存在誤導(dǎo)消費者、構(gòu)成混淆、使消費者將涉案商品誤認為商標權(quán)利人商品的情形。
Chanel的敗訴引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注，有業(yè)界人士表示該案二審的處理思路體現(xiàn)了審判理念的創(chuàng)新，對于商標、商品包裝裝潢等商業(yè)標識類知識產(chǎn)權(quán)，要結(jié)合保護范圍的區(qū)分性和彈力性，既使商業(yè)標識之間保持足夠的距離，也使得社會公眾能夠在權(quán)利范圍以外自由借鑒和模仿。
值得關(guān)注的是，這已不是Chanel在廣州第一次進行維權(quán)。
作為品牌溢價最高的奢侈品牌之一，Chanel對于品牌形象的維護一直十分謹慎，其對假貨和代購等灰色市場也采取不姑息的態(tài)度。
早在上個世紀90年代，Chanel就經(jīng)國家商標局核準注冊了第793287號商標，核定使用商品為第18類的皮夾子、錢夾、公文包、手提包、背包、旅行袋、旅行包、手提箱等，有效期限自1995年11月21日至2005年11月20日止。
2005年12月15日，經(jīng)國家商標局核準，該商標續(xù)展注冊有效期自2005年11月21日至2015年11月20日。隨后Chanel又經(jīng)國家商標局核準注冊了第145865號”CHANEL”商標，核定使用商品為第18類錢包、錢袋、手袋、公事皮包、皮夾子等，有效期自2011年4月15日至2021年4月14日。
盡管如此，Chanel依然是假貨市場被仿冒最多的奢侈品牌，不僅淘寶，線下門店中也不乏高仿品，售價從幾十到幾百不等，不及Chanel正品售價的10%。這背后是消費者對Chanel手袋強勁的需求。
2014年Chanel發(fā)現(xiàn)廣州萬菱廣場多家門店發(fā)售其侵權(quán)產(chǎn)品，后于2015年在廣東省江門市江海公證處公證員的公證下，在萬菱廣場的“曼菲爾”商鋪以普通顧客身份購買了一條單價為25元的腰帶，同時在編號為2A096檔的另一個商鋪購買了一個單價270元的手袋，并取得相應(yīng)的票據(jù)和名片。
經(jīng)比對公證封存物，其中腰帶的帶扣整體造型為“雙C”標識，手袋外包裝、內(nèi)襯、正面、拉鏈和吊牌上同時使用了“CHANEL”和“雙C”標識，相關(guān)行為已對Chanel注冊商標專用權(quán)構(gòu)成侵犯，會誤導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買行為，在一定程度上損害了Chanel的品牌價值。
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