多名業(yè)內(nèi)人士向《國(guó)際金融報(bào)》記者指出，目前來(lái)看，麥德龍或?qū)⒊蔀橄乱粋�(gè)出售中國(guó)業(yè)務(wù)的外資大賣(mài)場(chǎng)。今年3月份，有消息稱(chēng)，麥德龍已經(jīng)在通過(guò)招標(biāo)的形式，出售公司的在華業(yè)務(wù)。彼時(shí)，市場(chǎng)還傳言蘇寧集團(tuán)、阿里巴巴、永輝等國(guó)內(nèi)零售巨頭企業(yè)，都對(duì)這筆交易有興趣。不過(guò)，永輝超市聲明稱(chēng)，公司與麥德龍中國(guó)有過(guò)初步溝通，但未就收售事宜進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的商業(yè)洽談，也沒(méi)有形成任何一致性意見(jiàn)和任何文件。
“大賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)被市場(chǎng)打成‘流量’，本身很難具備盈利價(jià)值了。”在談到為何外資大賣(mài)場(chǎng)會(huì)頻頻出售時(shí)，王國(guó)平這樣表示。他說(shuō)，這幾年一二線城市的零售“博弈”很激烈，市場(chǎng)基本進(jìn)入飽和期，而三四線城市基本被本土零售企業(yè)占據(jù)，主戰(zhàn)場(chǎng)在一二線城市的外資大賣(mài)場(chǎng)的日子著實(shí)不好過(guò)。
不過(guò)，王國(guó)平也指出，有人出就會(huì)有人進(jìn)，不同企業(yè)看到的機(jī)會(huì)點(diǎn)不一樣。“外資賣(mài)場(chǎng)的避風(fēng)港只有快速下沉，或者進(jìn)入金融領(lǐng)域獲取高利潤(rùn)進(jìn)行對(duì)沖。他們應(yīng)該放權(quán)門(mén)店，以外資的戰(zhàn)斗力攻擊下線城市對(duì)手并不難，卜蜂蓮花、沃爾瑪都已經(jīng)開(kāi)始走下沉渠道路線了。”
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互聯(lián)網(wǎng)巨頭的算盤(pán)
《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，在外資大賣(mài)場(chǎng)頻頻“賣(mài)身”的背后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的身影不斷出現(xiàn)。接手這些資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到底在打什么算盤(pán)？
在此次宣布收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)后，蘇寧表示，家樂(lè)福集團(tuán)是全球領(lǐng)先的零售集團(tuán)，目前在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)有210家大型綜合超市以及24家便利店，覆蓋22個(gè)省份及51個(gè)大中型城市，同時(shí)擁有約3000萬(wàn)會(huì)員。蘇寧完成收購(gòu)后，將實(shí)現(xiàn)在大快消類(lèi)目的跨越式發(fā)展。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，蘇寧“大手筆”收購(gòu)主要看中了以下六點(diǎn)：家樂(lè)福在華的完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)體系、良好的口碑與知名度、數(shù)千萬(wàn)級(jí)的會(huì)員用戶(hù)和海量散客、較強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力，豐富的線下運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、完備的快消品供應(yīng)鏈體系。
2016年10月份的阿里云棲大會(huì)上，馬云第一次提出了“新零售”概念。在推動(dòng)金融支付、金融消費(fèi)的同時(shí)，新零售離不開(kāi)實(shí)體場(chǎng)景，而這正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們所缺乏的。
互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師此前告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，家樂(lè)福有幾百家門(mén)店，蘇寧做智慧零售，需要線上線下進(jìn)行一體化的協(xié)作，有了這么多門(mén)店以后，就可以把它的整個(gè)戰(zhàn)略進(jìn)行一個(gè)落地和推進(jìn)。
“隨著消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的加快升級(jí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正步入消費(fèi)主導(dǎo)的新發(fā)展階段。消費(fèi)者的要求不僅僅是‘低價(jià)’、‘便捷’，還呈現(xiàn)出需求個(gè)性化、場(chǎng)景多元化、價(jià)值參與化的趨勢(shì)。與此同時(shí)，線上流量紅利已見(jiàn)底，線下商機(jī)凸顯，互聯(lián)網(wǎng)巨頭是中國(guó)新零售的發(fā)起者和倡導(dǎo)者，紛紛開(kāi)始布局線下零售，以搶灘未來(lái)零售風(fēng)口。”在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)，灼識(shí)咨詢(xún)執(zhí)行董事王文華如是指出。
在王文華看來(lái)，線下門(mén)店是與消費(fèi)者建立起有效聯(lián)系的重要途徑，線下門(mén)店可以集中托運(yùn)、產(chǎn)品配送、顧客自提，解決最后一公里的難題。在線下門(mén)店中可以?xún)?yōu)先展示電商平臺(tái)的自由商品，這種門(mén)店的存在會(huì)產(chǎn)生暈輪效應(yīng)，大大提高了互聯(lián)網(wǎng)公司的存在感，最終帶來(lái)更多流量。
王文華指出，一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以打通線下門(mén)店與線上會(huì)員體系，實(shí)現(xiàn)線下及時(shí)配送，用大數(shù)據(jù)輔助商品陳設(shè)，為傳統(tǒng)的線下門(mén)店帶去大量客流；另一方面，線下實(shí)體零售實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以助力銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局線下零售，打通線上線下融合發(fā)展是一種趨勢(shì)，類(lèi)似的并購(gòu)合作仍會(huì)繼續(xù)”。
[記者觀察]
本土零售商崛起
機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存
和Tesco、家樂(lè)福等外資零售企業(yè)相繼“賣(mài)身”相比，不少本土零售企業(yè)的日子還算得上好過(guò)。
曾欲參與家樂(lè)福中國(guó)并購(gòu)的永輝超市便是一個(gè)例子。永輝超市2018年財(cái)報(bào)顯示，去年，永輝超市實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入705億元，同比增長(zhǎng)20.35%。此外，盡管受員工股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用及新零售業(yè)務(wù)云創(chuàng)板塊虧損影響，永輝超市歸屬于上市公司股東的合并凈利潤(rùn)還是達(dá)到了14.8億元。
當(dāng)前，永輝超市的市值已經(jīng)逼近1000億元。在自身擴(kuò)張的同時(shí)，其還在尋求外部并購(gòu)。近期，永輝超市擬通過(guò)要約收購(gòu)的方式將其直接和間接合計(jì)持有的中百集團(tuán)的股份比例從目前的29.86%提高至最多不超過(guò)40%。
一名零售行業(yè)咨詢(xún)?nèi)耸扛嬖V《國(guó)際金融報(bào)》記者，永輝超市當(dāng)前較為優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)狀況與早前貝恩建議其在資本市場(chǎng)多囤錢(qián)有關(guān)。“最后證明，貝恩眼光是正確的。在行業(yè)寒冬里，永輝活得很好”。
江浩表示，中國(guó)本土零售企業(yè)仍舊偏區(qū)域性且多在三四線市場(chǎng)發(fā)展，類(lèi)似永輝超市這樣在全國(guó)已經(jīng)逐步鋪開(kāi)的企業(yè)并不多，但不少區(qū)域型零售商也發(fā)展得不錯(cuò)。
“這幾年沖得最快的有主要以縣城為主的冠超市、扎根西南的貴州合力以及在粵西沒(méi)有對(duì)手的廣東昌大昌等。”王國(guó)平指出，不過(guò)，當(dāng)前大賣(mài)場(chǎng)的外部環(huán)境還難言樂(lè)觀，很多區(qū)域零售商都拉長(zhǎng)了賬期，以應(yīng)對(duì)資金不足的問(wèn)題。
與此同時(shí)，在新零售轉(zhuǎn)型上，和外資相比，本土零售企業(yè)無(wú)疑也是領(lǐng)先的。
王文華指出，外資零售商剛進(jìn)入中國(guó)的十年中，本土零售商在與外資的競(jìng)爭(zhēng)中快速崛起，并基于對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和習(xí)慣相對(duì)了解的優(yōu)勢(shì)，加速了區(qū)域性或全國(guó)性的擴(kuò)張。盡管在移動(dòng)電商布局零售業(yè)務(wù)之際，本土零售商們拓展自有電商平臺(tái)并不成功，但此后它們紛紛選擇擁抱互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)轉(zhuǎn)型。“在這方面，本土零售商領(lǐng)先于外資零售商的腳步，目前正處于數(shù)字化零售的轉(zhuǎn)型發(fā)展階段”。
不過(guò)，前述分析人士表示，在目前的大環(huán)境下，本土零售企業(yè)的“戰(zhàn)線”不能拉得太長(zhǎng)，這其中包括大規(guī)模異地?cái)U(kuò)張等，否則未來(lái)或也會(huì)面臨資金吃緊，最后“崩盤(pán)”的風(fēng)險(xiǎn)。
來(lái)源：《 國(guó)際金融報(bào) 》記者 王敏杰
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