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按道理來說，品牌對于被山寨、被抄襲的行為，應(yīng)該是深惡痛絕的。因為，這會極大的損害品牌的信譽和商業(yè)利益。
但是，也并不是所有品牌都這樣想。
前不久，#山寨KFC#話題登上了熱搜榜，閱讀量達到了1.4億，討論也近6000條。就在大家認(rèn)為肯德基會發(fā)表一個類似于“保留追究法律責(zé)任的權(quán)力”的聲明，沒想到的是，肯德基居然“調(diào)皮”了。
不僅湊齊了一整個字母表，而且還配文：“GUY'S，WE'RE FLATTERED(兄弟們，我們受寵若驚了)”
儼然一副和氣生財?shù)哪?
想必很多人都很好奇，肯德基這葫蘆里到底賣的什么藥?
被山寨的肯德基，還替“山寨”打廣告
要問哪一個品牌被山寨次數(shù)最多，如果肯德基說自己是第二，想必沒人敢說是第一。
沒錯，“這些年KFC的山寨品牌們，足足湊齊了一首字母歌”。唯一缺少的那個“K”，就是品牌自己。
其實，事情起源于一支為KFC正名的創(chuàng)意廣告�？系禄鶆�(chuàng)始人山德士上校開車駛過“炸雞村”，這條街道上先后出現(xiàn)了“AFC、BFC、CFC……”
不過，當(dāng)山德士上校進入KFC門店，親自制作好炸雞后，登上車離開的那一剎那，嘴角露出了淡然的一笑。
正如歌詞里說的一樣，“我只告訴聰明人，炸雞村只有一位上校”。
言外之意，盡管這條“炸雞村”足足有26個炸雞品牌，但只有KFC是正宗的!
也許是意猶未盡，肯德基不僅沒有要嚴(yán)厲警告這些山寨貨的意思，反而自掏腰包替它們打起了廣告。
這又是怎么一回事？
想必，在全世界處理山寨貨的態(tài)度上，肯德基是最溫柔的那一個。
肯德基太傻？這才是背后的真相
肯德基英國首席營銷官曾這樣說到：
“我們很榮幸能夠獲得大量的模仿者，我們希望每個雞肉店都有好運，但是沒有任何地方可以獲得上校的原始食譜。”
可能有人會覺得，被模仿了還很開心，是不是太傻了？
NO！
在我看來，肯德基之所以采取“歡迎”的姿態(tài)，其實有這么幾點原因。
第一、“肯德基=炸雞”的品牌形象，早已經(jīng)搶占了消費者的心智。
即便是被稱作“史上最成功山寨”的華萊士，雖然在國內(nèi)擁有超過3000家門店，但也難以對肯德基構(gòu)成威脅。試想一下，假如對面分別有一家華萊士和肯德基，消費者會選擇進入哪一家大門。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 肯德基 |
