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地鐵上蓋商業(yè)真的不愁客流嗎?

  對(duì)于軌交商業(yè)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),便利的交通是一項(xiàng)重大的利好,同時(shí)也是一個(gè)難題的產(chǎn)生根源:大量客流到底怎么為商業(yè)體所用?實(shí)際上,軌交商業(yè)是否能成功運(yùn)作是多因素導(dǎo)致的,大量的人流也并非完全意味著商業(yè)基因的存在。那么,軌交商業(yè)應(yīng)如何看待和利用交通資源,其運(yùn)營(yíng)還需要關(guān)注哪些其他因素?幾個(gè)世界范圍內(nèi)的軌交商業(yè)案例或許能給我們帶來(lái)啟發(fā)。

  大都會(huì)誕生的背后:TOD模式的演進(jìn)史

  TOD (Transit Oriented Development) 是一個(gè)現(xiàn)代城市規(guī)劃概念,在上世紀(jì)80年代被美國(guó)城市規(guī)劃學(xué)家Peter Calthorpe提出,指的是以公共交通為導(dǎo)向的發(fā)展,表現(xiàn)形式是公共交通周邊的、能減少使用者對(duì)汽車(chē)依賴的混合用途物業(yè)。實(shí)際上,早在馬車(chē)作為主要交通方式的19世紀(jì)中期,交通與城市發(fā)展之間的關(guān)系便已受到城市規(guī)劃者的重視。

  TOD 概念是由 DOT (Development Oriented Transit) ,即以發(fā)展為導(dǎo)向的公共交通演變而來(lái)的。馬車(chē)盛行的工業(yè)時(shí)代,交通效率較為低下,城市中的工人居所集中在工廠附近。19世紀(jì)后期,現(xiàn)代汽車(chē)的發(fā)明擴(kuò)大了人們的活動(dòng)范圍,城市建設(shè)者們開(kāi)始在更遠(yuǎn)的地方建造住宅,人們得以遠(yuǎn)離工作地,形成生活圈。

  20世紀(jì)初期,英國(guó)城市規(guī)劃學(xué)家 Ebenezer Howard 提出以軌道交通將城市中發(fā)展得較為繁榮的工業(yè)和居住區(qū)連結(jié)起來(lái),以便提升人們的生活效率。因此,公共交通網(wǎng)絡(luò)的最初形成是以城市區(qū)域?yàn)橹鲗?dǎo)和節(jié)點(diǎn)的,即以發(fā)展為導(dǎo)向的公共交通(DOT)。

  上世紀(jì)60年代,美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪提出為城市區(qū)域增加附加價(jià)值,DOT 才逐漸轉(zhuǎn)為 TOD,土地開(kāi)發(fā)商開(kāi)始參與到鐵路建設(shè)中來(lái),分?jǐn)傝F路公司的成本,建設(shè)與出售混合用途物業(yè)。

  當(dāng)代的 TOD 是結(jié)合火車(chē)、地鐵、巴士公交以及飛機(jī)在內(nèi)的所有交通形式的地產(chǎn)開(kāi)發(fā),其中當(dāng)屬火車(chē)和地鐵周邊與上蓋混合用途物業(yè)最為便利,價(jià)值也最高。這些混合用途物業(yè)一般包括辦公、商業(yè)、住宅、酒店、場(chǎng)館等,能滿足一公里范圍內(nèi)人們的工作、生活、娛樂(lè)需求,提升人群生活效率,助力城市低碳發(fā)展。

  軌交商業(yè)誤區(qū):

  通勤客流=消費(fèi)客群

  TOD 的一個(gè)重要特征是公共交通帶來(lái)的大人流量,因此,軌交商業(yè)一直被認(rèn)為是最受 TOD 利好的物業(yè),運(yùn)營(yíng)者也期待通過(guò)交通客流的轉(zhuǎn)化為商業(yè)體帶來(lái)消費(fèi)客群。然而,多個(gè)案例向我們指出,交通客流的轉(zhuǎn)化并非易事。

  2000年開(kāi)業(yè)的 Fruitvale Village 是依托美國(guó)加州奧克蘭 BART 輕軌 Fruitvale 站而建的街區(qū)式混合物業(yè),共三層,底層為商業(yè),二層為辦公,最上層為住宅,建筑面積共25.7萬(wàn)方。Fruitvale 站是舊金山灣區(qū)輕軌 BART 最為繁忙的站點(diǎn)之一,然而在開(kāi)業(yè)的前幾年中無(wú)法聚集人氣,導(dǎo)致1/6的商鋪空置,辦公物業(yè)也空置超過(guò)20%。

  2009年,經(jīng)過(guò)一番調(diào)整,F(xiàn)ruitvale Village 的物業(yè)空置幾乎全部得到了解決,客流開(kāi)始上升,區(qū)域活力隨之增加。調(diào)整主要涉及以下幾個(gè)方面:

  隨機(jī)消費(fèi)靠餐飲

  原本的飲品、小食位置靠近街區(qū)里測(cè),與 Fruitvale 站接駁不良,因此在改造時(shí)調(diào)整了街區(qū)入口,且把餐飲業(yè)態(tài)挪至靠近車(chē)站的位置,以保證過(guò)往旅客的隨機(jī)消費(fèi)。

  社區(qū)消費(fèi)靠服務(wù)

  Fruitvale Village 為拉丁裔居民居住區(qū),居民并非高收入高學(xué)歷人群。因此 Fruitvale Village 引入了教育業(yè)態(tài) Westcoast Children’s Clinic and ARISE High School 和社區(qū)生活服務(wù)中心 Fruitvale Development Corporation,以便適應(yīng)區(qū)域人口生活日常。

  住宅價(jià)位的控制

  Fruitvale Village 將原來(lái)的住宅劃分出一部分以較低租金出租,以保證區(qū)域人口生活的穩(wěn)定性,避免“紳士化”。在美國(guó)區(qū)域升級(jí)的過(guò)程中,“紳士化”是常見(jiàn)現(xiàn)象,即新建物業(yè)帶動(dòng)區(qū)域升級(jí)后,原住民因無(wú)法負(fù)擔(dān)上升的生活成本而造的成人口流失。同樣的舉措在其他 TOD 項(xiàng)目中同樣可見(jiàn),如倫敦的 King’s Cross 為區(qū)域原本的貧困人口打造公寓。

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