“OFF-WHITE”的確跟匡威、萬(wàn)斯等運(yùn)動(dòng)品牌有過(guò)聯(lián)名，正牌的畫(huà)風(fēng)是這樣的——
Converse x OFF-WHITE
VANS x OFF-WHITE
再仔細(xì)觀(guān)察一下回力是如何優(yōu)化的？
回力山寨鞋用實(shí)力給我們上演了一出“大家一起來(lái)找茬”的游戲。
山寨也就算了，回力千不該萬(wàn)不該，不該把山寨鞋賣(mài)出999元的高價(jià)，被收割了智商稅的粉絲們怒了。
但回力是怎么安撫大家的呢？設(shè)計(jì)師出來(lái)說(shuō)話(huà)了，他說(shuō)：“我們是以回力作為創(chuàng)作的藍(lán)本，再用OFF-WHITE的解構(gòu)手法重新詮釋的。”
能把抄襲描述的這么理所當(dāng)然，刀哥也是佩服。
3、國(guó)貨之光，不是靠抄襲抄出來(lái)的！
實(shí)際上，抄國(guó)際大牌抄出優(yōu)越感的，不止回力，還有海瀾之家。讓回力設(shè)計(jì)師跟海瀾之家設(shè)計(jì)師交流一下，絕對(duì)相見(jiàn)恨晚。
大家一起再找茬？（手動(dòng)狗頭）
本土小眾品牌ROARINGWILD2018年出的款式，搖身一變成了海瀾之家2019年的新款。
這種比回力還粗暴的抄法，讓網(wǎng)友對(duì)海瀾之家提出了硬核拷問(wèn)：海瀾之家到底有沒(méi)有設(shè)計(jì)師。
然而，根據(jù)2018財(cái)報(bào)顯示，海瀾之家的研發(fā)費(fèi)用為4902萬(wàn)元，較2017年大幅增長(zhǎng)超過(guò)90%。也就是說(shuō)，海瀾之家從2018年開(kāi)始，非常注重設(shè)計(jì)研發(fā)了。
但今年4月19日，在海瀾之家年度股東大會(huì)上，還是有小股東質(zhì)疑設(shè)計(jì)師的水平。掌門(mén)人周建平卻直接否定：“最高級(jí)別的設(shè)計(jì)師都在海瀾之家，從銷(xiāo)售額就可以看出問(wèn)題…… 沒(méi)有人超過(guò)海瀾之家就說(shuō)明我們現(xiàn)在是最好的。”
國(guó)潮崛起，中國(guó)李寧一次次在紐約、巴黎時(shí)裝周上驚艷世界——
安踏以收購(gòu)海外優(yōu)質(zhì)資源的戰(zhàn)術(shù)挺進(jìn)世界潮流舞臺(tái)。
波司登撕下曾經(jīng)“大媽牌羽絨服”的標(biāo)簽，將笨拙的羽絨服設(shè)計(jì)出了大牌的既視感。
之所以被粉絲尊敬，是因?yàn)樗麄兛傁胫匀碌臍w來(lái)扭轉(zhuǎn)大家對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知。
而回力，這個(gè)曾經(jīng)靠做原創(chuàng)起家的國(guó)民品牌，卻還在不斷消費(fèi)大家的愛(ài)國(guó)情懷，給消費(fèi)者不斷投遞被人家嚼剩下的東西。
海瀾之家這么強(qiáng)的家底子，卻也要靠借鑒國(guó)外潮流趨勢(shì)迎合消費(fèi)者。
為什么非要這么做？因?yàn)榍閼巡恍枰顿M(fèi)。
在衣服上寫(xiě)兩個(gè)單詞就可以賣(mài)上千，可以換來(lái)長(zhǎng)期的客戶(hù)資源，誰(shuí)還愿意好好拿一支鉛筆，苦思冥想一份好設(shè)計(jì)呢？
這也是所謂的國(guó)潮現(xiàn)在面臨的尷尬處境，企業(yè)們更多的是愿意賺快錢(qián)，不愿投入資源深耕產(chǎn)品。
山寨久了，連骨頭都軟了，硬氣不起來(lái)。這些在中國(guó)家喻戶(hù)曉的民族品牌，表面上看著光鮮靚麗，風(fēng)光無(wú)限，但想做第二個(gè)李寧，走上國(guó)際舞臺(tái)，不從產(chǎn)品上做實(shí)質(zhì)的改變，是很難走出去的。
根據(jù)中國(guó)年輕消費(fèi)主力的消費(fèi)趨勢(shì)，品牌升級(jí)已經(jīng)是正在進(jìn)行時(shí)，而情懷卻是過(guò)去時(shí)，過(guò)度消費(fèi)情懷，只能讓消費(fèi)者越來(lái)越反感。
來(lái)源：金錯(cuò)刀頻道 文：蔡文姬
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