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5月20日，愛馬仕位于法國 Isère大區(qū) Fitilieu 小鎮(zhèn)的第17間手工皮具作坊也正式投入使用，計劃聘請約100名工匠，該手工坊還為新工匠開設了皮具及馬鞍制作、皮革切割、皮具機械等基礎技能培訓課程。在培訓結(jié)束后，測試合格的手工匠人將會被隨機分配到愛馬仕位于 Savoie 地區(qū)的三個皮革工坊中繼續(xù)工作。
實際上，這與愛馬仕對手袋產(chǎn)品的嚴重依賴有關。區(qū)別于Gucci、CHANEL等奢侈品牌，愛馬仕以高端馬具起家，后逐漸延伸至手袋、成衣、絲巾、配飾和香水等領域，整個品牌從整體到細節(jié)，都彌漫著濃郁的貴族氣息，但標價1.05萬英鎊(約合人民幣10萬元)至15萬英鎊(約合人民幣145萬元)不等的鉑金包一直位于這棟金字塔的中心，是品牌奢侈品屬性的代表。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，愛馬仕用珍稀動物皮革制造的鉑金包占集團手袋銷量的15%左右，是不少明星名媛們的最愛，甚至到了一包難求的地步。圍繞鉑金包形成的“購包圣經(jīng)”更成為品牌文化的一部分，品牌與消費者多年來建立的人際關系及一整套系統(tǒng)也是品牌最看重的財富。深有意味的是，愛馬仕在今年3月15日正式否認了買包要配貨的傳聞。
產(chǎn)能提高所引起的直接效應就是業(yè)績增長。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在2018財年的第二季度，愛馬仕手袋和馬具部門的銷售額一度放緩至3%，主要受供不應求影響，但在增產(chǎn)后的第三季度和第四季度，該部門的銷售額增速重新加快，恢復至9%，去年全年該部門收入同比增長9.4%至29.75億歐元。
今年第一季度，愛馬仕手袋和馬具部門銷售額更大漲16.9%至8.08億歐元，占總收入的50%，相較之下，絲綢與紡織品部門的業(yè)績持續(xù)落后，第一季度銷售額僅錄得6%的增長至1.4億歐元。愛馬仕不可能沒有感覺到懸在頭頂?shù)倪_摩克里斯之劍。
與此同時，隨著消費者越來越關注奢侈時尚對社會和環(huán)境的影響，停用動物皮草已經(jīng)成為奢侈品牌們表明態(tài)度、提升自身形象的一種方式，而Gucci作為目前最有人氣的奢侈品牌，其不斷深入動物保護領域的舉措實際上也是對愛馬仕的進一步壓制。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，2017年愛馬仕首次被Gucci反超，年銷售額比后者少了7億歐元，2018年該距離被拉大到20億歐元。
Axel Dumas在會上強調(diào)，愛馬仕的目標是成為一個綜合的全球奢侈品集團，而不僅僅是手袋產(chǎn)品，因此各部門間的均衡發(fā)展至關重要，有助于提升品牌自身競爭力。
除增設皮具工坊外，愛馬仕正計劃進一步擴大其紡織子公司Pierre-Bénite工廠的規(guī)模，在增加產(chǎn)量同時擴招25%的員工，旨在強調(diào)集團對紡織品業(yè)務未來潛力的信心。
與此同時，愛馬仕還在嘗試開發(fā)新的業(yè)務，將于明年大規(guī)模推出美妝產(chǎn)品。Axel Dumas表示，為保證產(chǎn)品質(zhì)量，愛馬仕的美妝產(chǎn)品會在意大利和法國生產(chǎn)，未來還會延伸至護膚領域。為避免利益沖突，Axel Dumas已于4月退出歐萊雅集團董事會。
Axel Dumas早前還特別提到了奢侈品牌紛紛與阿里巴巴和京東等中國第三方電商平臺合作的現(xiàn)狀，表示考慮到中國市場的高度復雜性，愛馬仕接下來不排除會與這兩者進行合作的可能。
有分析人士指出，對于以稀缺性立足的奢侈品而言，它們需警惕品牌價值稀釋的風險，畢竟奢侈品在年輕人心目中的定義已發(fā)生改變。
據(jù)《紐約時報》最新消息，隨著轉(zhuǎn)售市場不斷增長及新轉(zhuǎn)售平臺不斷涌現(xiàn)，價格更加便宜的二手奢侈品吸引了眾多普通消費者，日本中古奢侈品店鋪迎接全球各地慕名前來的游客，曾經(jīng)供不應求的愛馬仕鉑金包也不再那么難買到了。Bernstein 奢侈品分析師Luca Solca表示，目前全球市面上的鉑金包數(shù)量已經(jīng)超過100 萬只。
當可持續(xù)時尚成為趨勢，行業(yè)的風向已經(jīng)改變。有分析認為愛馬仕已沒有選擇的余地，畢竟墨守成規(guī)根本就不是奢侈品行業(yè)中的一種選擇。
�。▉碓矗簳r尚頭條網(wǎng) 周惠寧） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 愛馬仕 |
