被Gucci趕超的愛(ài)馬仕錄得4年來(lái)最強(qiáng)勁的季度增長(zhǎng)。
據(jù)法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕今日發(fā)布的第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，期內(nèi)其銷(xiāo)售額同比大漲16%至16.1億歐元，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)12%，超過(guò)該公司此前預(yù)期的10%，是近四年來(lái)的最大增幅，但仍落后于同期LVMH時(shí)裝部門(mén)的20%以及Gucci 24.6%的增速。
圖為愛(ài)馬仕第一季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
按部門(mén)分：
期內(nèi)愛(ài)馬仕核心的手袋和馬具部門(mén)銷(xiāo)售額大漲16.9%至8.08億歐元，占總收入的50%；
成衣配飾部門(mén)銷(xiāo)售額大漲17.5%至3.6億歐元，占總收入的22.3%；
絲綢和紡織品部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6%至1.4億歐元，占總收入的8.6%；
香水部門(mén)在Terre d'Hermès的推動(dòng)下銷(xiāo)售額提高3%至8460萬(wàn)歐元，占總收入的5.2%；
手表部門(mén)銷(xiāo)售額大漲22%至4340萬(wàn)歐元，占總收入的2.7%；
包括家居和珠寶產(chǎn)品的其他部門(mén)銷(xiāo)售額提高22%至1.16億歐元，占總收入的7.2%。
圖為愛(ài)馬仕第一季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
按地區(qū)分：
愛(ài)馬仕第一季度在日本地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.7%至2.04億歐元；
除日本外的亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額則大漲21.5%至8.6億歐元；
美國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)17.1%至2.69億歐元，本月初愛(ài)馬仕在紐約的肉類(lèi)加工區(qū)開(kāi)設(shè)了全新精品店，面積為5330平方英尺，并設(shè)置了首個(gè)店內(nèi)咖啡吧，以吸引更多新消費(fèi)者；
品牌在除法國(guó)以外的歐洲地區(qū)業(yè)績(jī)也表現(xiàn)良好，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9.3%至2.61億歐元，主要受英國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)；
法國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額則受“黃馬甲”抗議活動(dòng)的影響，僅增長(zhǎng)1.4%至1.84億歐元。
愛(ài)馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas表示，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于其標(biāo)志性的鉑金包和Kelly包等產(chǎn)品持續(xù)受到中國(guó)消費(fèi)者的追捧，期內(nèi)品牌在大中華區(qū)的收入增幅超過(guò)10%。有分析指出，這無(wú)疑進(jìn)一步緩解了投資者對(duì)中國(guó)富裕階層減少奢侈品消費(fèi)的擔(dān)憂。
深有意味的是，在2018財(cái)年的第二季度，愛(ài)馬仕手袋和馬具部門(mén)的銷(xiāo)售額一度放緩至3%，自2017年起愛(ài)馬仕便開(kāi)始不斷增設(shè)工廠以提高產(chǎn)能，以緩解供不應(yīng)求的狀況。
時(shí)尚頭條網(wǎng)早前在報(bào)道中指出，盡管愛(ài)馬仕旗下還擁有成衣、馬具、香水和珠寶手表等其它業(yè)務(wù)，但其核心的收入來(lái)源依然是手袋，對(duì)于愛(ài)馬仕有著極為重要的戰(zhàn)略意義，鉑金包則位于這棟金字塔的中心，是品牌奢侈品屬性的代表。
目前，愛(ài)馬仕共有52個(gè)生產(chǎn)工廠，其中超過(guò)40家位于法國(guó)，其位于Guyenne和Montereau生產(chǎn)基地項(xiàng)目也將于2020年完工，該品牌最近還發(fā)布聲明稱其計(jì)劃在諾曼底建立一個(gè)新的皮革工廠，并雇用250名工人。
愛(ài)馬仕的增產(chǎn)舉措可謂立竿見(jiàn)影。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在2018財(cái)年第三季度和第四季度，愛(ài)馬仕皮具和馬具部門(mén)的銷(xiāo)售額增速重新加快，恢復(fù)至9%，去年全年該部門(mén)收入同比增長(zhǎng)9.4%至29.75億歐元。
圖為愛(ài)馬仕2018年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
不過(guò)，一味增產(chǎn)對(duì)于奢侈品牌而言并非一件好事，對(duì)于以稀缺性立足的奢侈品牌而言，它們必須時(shí)刻警惕著品牌價(jià)值稀釋的危險(xiǎn)。
事實(shí)上，35年來(lái)，鉑金包高居手袋價(jià)值的高位，很重要的一部分原因是因?yàn)槿藗冎两穸己茈y買(mǎi)到它。愛(ài)馬仕的配貨制度和等待名單幾乎與鉑金包一樣出名，成為眾所周知的“秘密”。有消息稱，消費(fèi)者要想買(mǎi)8萬(wàn)元的手袋，需要另外購(gòu)買(mǎi)6萬(wàn)至8萬(wàn)的其它商品。而門(mén)店雖然有等待名單，但是由于想要購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者過(guò)多，名單常常很難管理，品牌也總是為VIP客戶優(yōu)先供貨。
但是近兩年來(lái)，在全球奢侈行業(yè)不斷洗牌的大環(huán)境下，一向?qū)ο∪毙詧?jiān)定不移的愛(ài)馬仕開(kāi)始動(dòng)搖。
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