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值得注意的是，在新業(yè)務(wù)撬動(dòng)新增長的同時(shí)，國美零售的財(cái)報(bào)表現(xiàn)卻不如人意，主要原因是財(cái)務(wù)成本和稅前虧損擴(kuò)大所致。2017年，公司虧損4.5億元；2018年，虧損高達(dá)48.87億元，而2019年一季度則持續(xù)虧損。其中，2017年的財(cái)務(wù)成本和稅前虧損擴(kuò)大則是因?yàn)檠芯块_發(fā)方面的費(fèi)用支出以及非經(jīng)營費(fèi)用的增加；2018年的財(cái)務(wù)成本凈額為5.2億元，同比增長30.98%，主要是由于增加計(jì)息銀行借款及其他借款以增加資本推進(jìn)“家·生活”戰(zhàn)略。
舉棋不定
《投資者網(wǎng)》梳理歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，近5年來，國美零售的核心業(yè)務(wù)在不斷發(fā)生變化。
2013年，國美制定為期三年的“整合資源、戰(zhàn)略至上”發(fā)展戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)“線上線下融合的多渠道零售商”目標(biāo)，戰(zhàn)略重點(diǎn)在于通過一個(gè)后臺(tái)資源共享來支撐線上線下互為銷售的平臺(tái)。在這一年，國美對多家門店進(jìn)行“超級店”改造，于部分門店內(nèi)提供Wi-Fi無線上網(wǎng)服務(wù)；同時(shí)加大差異化產(chǎn)品的采購，建立區(qū)域物流中心。
2014年，國美制定“開放型全渠道零售商”戰(zhàn)略，核心業(yè)務(wù)為供應(yīng)鏈，將原只為自身渠道服務(wù)的封閉式供應(yīng)鏈平臺(tái)升級為向社會(huì)開放的供應(yīng)鏈平臺(tái)。在這一年，國美進(jìn)一步進(jìn)行門店改造、門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、加強(qiáng)超市百貨的聯(lián)營（如北京物美、上海百聯(lián)聯(lián)華超市）及電商的發(fā)展，與此同時(shí)，優(yōu)化升級開放式供應(yīng)平臺(tái)，包括大數(shù)據(jù)工廠、采購、物流、售后服務(wù)、信息系統(tǒng)及金融服務(wù)方面的建設(shè)。
2015年，國美的戰(zhàn)略從“全渠道零售商”轉(zhuǎn)型為“全渠道、新場景、強(qiáng)鏈接、打造全零售生態(tài)圈”。在這一年，國美零售進(jìn)一步推進(jìn)體驗(yàn)式智能化門店、優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)布局、拓展新的渠道營銷“國美來購”微店及電商。
2016年，國美重新定義新零售，主打“科技+門店”。在這一年，國美完成對藝偉發(fā)展有限公司及其附屬公司的收購；建設(shè)電競、網(wǎng)咖等生活?yuàn)蕵穲鼍绑w驗(yàn)式智能化門店；在一級市場繼續(xù)增開大店和核心店，慎開小店和社區(qū)店；在二級市場的空白地級市等區(qū)域開發(fā)中心店。2016年4月，國美與亞馬遜中國達(dá)成戰(zhàn)略合作，“國美電器官方旗艦店”在亞馬遜商城上線，而亞馬遜宣布在2019年4月18日宣布將于2019年7月18日停止為亞馬遜中國網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)。
國美零售在電商和零售方面的頻頻動(dòng)作或有可能迫于來自老對手及市場新秀們的壓力。
作為國美的老對手，蘇寧易購（002024.SZ，彼時(shí)為“蘇寧電器”）在2008年的營收與國美相若。2009年蘇寧電器上線蘇寧易購B2C在線商城，開始轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。2010年，國美零售營收規(guī)模為蘇寧易購的74%；2014年，國美零售的營收僅為蘇寧易購的一半；2018年，蘇寧易購的營收約為2449億元，盈利133億元。
而在電商方面，國美真正開始布局的時(shí)間其實(shí)并不晚。2010年，國美投資庫巴購物網(wǎng)（COO8.com），但直至2012年，國美才宣布整合旗下國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)后臺(tái)統(tǒng)一管理和資源共享。整合后，庫巴網(wǎng)卻依舊以獨(dú)立運(yùn)營的模式進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士指出，國美錯(cuò)失的這兩年讓國美失去了做強(qiáng)電商業(yè)務(wù)的先機(jī)。彼時(shí)，阿里巴巴（BABA）、京東（JD.O）等電商平臺(tái)迅速崛起。
在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)（CCFA）發(fā)布的“2018年中國連鎖百強(qiáng)”名單中，國美零售以2018年1381億元的銷售額位居第二，僅次于蘇寧易購，但銷售額卻不及蘇寧（3368億元）的一半。更加值得注意的是，在銷售額前二十名的榜單中，國美零售的銷售增長率卻呈墊底狀態(tài)（-10.1%）。
《2018年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》指出，2018年，中國家電市場全渠道銷售規(guī)模達(dá)8104億元，其中蘇寧易購以高達(dá)22.1%的銷售份額位居全渠道第一；京東（14.1%）與天貓（9.1%）分別位列第二、三，而國美零售僅占7%。其中，2018年線上市場零售額同比增長率為15.3%，線上市場品牌集中度較高，京東（38.9%）、蘇寧（30.1%）、天貓（24.9%）三家已占據(jù)93.9%的市場份額，國美僅占3.5%。此外，2018年家電線下市場規(guī)模持續(xù)萎縮，蘇寧的市場份額為17.5%，國美為9%。
與此同時(shí)，國美創(chuàng)始人、控股股東黃光裕的一舉一動(dòng)也在牽動(dòng)著國美。此前，黃光裕出獄的消息再起波瀾。4月1日，國美零售發(fā)布澄清公告稱從未自任何渠道收到有關(guān)黃光裕出獄的任何通知，公司正按照“家·生活”的戰(zhàn)略穩(wěn)步發(fā)展。（思維財(cái)經(jīng)出品）
來源：《投資者網(wǎng)》陳婷 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國美零售 |
