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維多利亞的秘密廣告牌 中新經(jīng)緯 張燕征 攝
經(jīng)走訪北京維多利亞的秘密旗艦店，店內(nèi)工作人員對中新經(jīng)緯客戶端表示，“市場部目前沒有收到有關(guān)大秀推廣活動的通知，今年有哪些新產(chǎn)品，我們還不知道。”
據(jù)外媒報道，維密大秀去年的成本超過1.3億，這對于經(jīng)營狀況并不樂觀的母公司L Brands而言無疑形成了重大的財務壓力，向大秀的過度傾斜已經(jīng)對品牌形成拖累。如果維密秀今年真的停播，這意味著從1995年開始至今，陪伴觀眾25年之久的維多利亞的秘密大秀就要從此成為歷史了。
有數(shù)據(jù)顯示，維密大秀收視率已經(jīng)連續(xù)6年下跌。維密大秀2015年的收視率暴跌30%，收看人數(shù)驟降至659萬人。2016年，觀看維密大秀的18歲至49歲觀眾收視率僅為2.1，較2015年的2.3又減少了9%。2017年，維密上海大秀收視率則大跌30%，總觀眾數(shù)不足500萬，去年由ABC負責播出的維密大秀收視率延續(xù)下滑趨勢，總觀眾數(shù)跌至327萬，對比輝煌時期的2001年1240萬的收看人數(shù)，如今的維密大秀已然風光不再。
“內(nèi)衣市場”無路可走了？
作為內(nèi)衣界的龍頭大佬，曾于千禧年代紅極一時，主線設計與天橋上的“天使”是“性感”的代名詞，副線系列“PINK”就是代表青春；2004年蒂拉班克斯、海蒂克拉姆、阿德瑞娜利馬在維密橋上之時，是品牌最黃金最輝煌的日子。
但近年來，維密秀與時代不符的價值觀輸出也是其遭到女性消費者抵制的重要原因之一。比如去年大紅的Metoo風潮，倡導女性不再如過往般需要用維密內(nèi)衣去塑造傲人的曲線來博取男性的喜愛。
據(jù)了解，目前在我國內(nèi)衣行業(yè)中如安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬、都市麗人等企業(yè)，都是是維密的主要競爭對手。時代變遷配合時裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異，大眾對內(nèi)衣設計的需求與口味也有所轉(zhuǎn)變，數(shù)十億元的內(nèi)衣業(yè)務背后，維密面臨如何吸引年輕消費者的嚴峻挑戰(zhàn)。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對中新經(jīng)緯客戶端表示，近幾年全球經(jīng)濟大環(huán)境的蕭條對整個女性消費產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生很大影響，包括美容美發(fā)、化妝品及女性內(nèi)衣市場等，維密內(nèi)衣在全球的存量市場、增量市場基本已經(jīng)達到飽和，現(xiàn)已趨于穩(wěn)定。此外，大部分西方國家的人口已經(jīng)開始負增長，中國的人口增長也在減緩，全球新增的內(nèi)衣市場在減弱。“女性內(nèi)衣銷量是一個經(jīng)濟晴雨表，在經(jīng)濟下行的時候，家庭主婦會減少在內(nèi)衣方面的支出。” 徐雄俊稱。
徐雄俊認為，維密內(nèi)衣是其業(yè)務主線，美妝、身體乳等副線產(chǎn)品雖然銷量較好，但市場份額很小，未來發(fā)展也無法與歐萊雅、雅詩蘭黛等老牌美妝品牌相抗衡，總體來說，競爭優(yōu)勢不大。”
“維密歷年的時尚大秀，推出的內(nèi)衣產(chǎn)品過于強調(diào)‘性感’和‘時尚’，也使得維密在產(chǎn)品的研發(fā)、設計上脫離消費者，忽視了女性對內(nèi)衣的舒適性、實用性的需求，偏離了消費者對內(nèi)衣的本質(zhì)需求。” 徐雄俊稱。
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