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全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’s Secret ，以下稱維密)自創(chuàng)立以來，一直都是女性內(nèi)衣界舉足輕重的時尚品牌，許多模特也將能登上維密時尚秀作為自己的職業(yè)生涯目標。
但近年來，維密似乎已經(jīng)大勢已去，不僅銷售額不斷下跌，在全球也開啟關(guān)店模式，就連年度時尚維密秀在去年的收視率僅300多萬人觀看，創(chuàng)史上最低紀錄。
銷售額下滑、關(guān)店、或?qū)⑼＾k秀場，曾經(jīng)風光無兩的Victoria’s Secret，為何會走到今天這一步？
維多利亞的秘密店面 中新經(jīng)緯 張燕征 攝
一季度已關(guān)35家店
維密母公司L Brands于5月22日美股收盤后發(fā)布第一季度業(yè)績報告，集團整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無增長，凈利潤則大跌15%至4030萬美元。其中維密同店銷售額下跌5%，Bath & Body Works同店銷售額則大漲13%。L Brands表示，今年第一季度維密共關(guān)閉了35家門店。
據(jù)悉，維密在去年已經(jīng)關(guān)閉了30家門店。此前，L Brands的首席財務(wù)官Stuart Burgdoerfer曾在年度財報后的電話會議上表示今年還將在北美市場再關(guān)閉53家門店，總部位于紐約的投資公司Cowen則認為維密目前還有150家冗余門店應(yīng)該被淘汰。
事實上，維密于2017年才在上海開設(shè)大陸首家旗艦店，同年底的維密大秀也在上海舉辦，中新經(jīng)緯客戶端在維密中國官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，目前，維密在北京、香港等大中華區(qū)已經(jīng)開設(shè)了49家新店。
中新經(jīng)緯客戶端發(fā)現(xiàn)，維密實體店從PINK系列到維密系列，打折促銷活動基本上從未停止，3件138元、2件238元、買一贈一等促銷活動力度不小。線上渠道也有一些促銷活動，國外渠道也有不少折扣促銷。
其實，自2018年起， 維密就開始把商品以大幅打折的銷售手法出售，但都無法挽救其銷售額逐年遞減1.1%的困局，而單單內(nèi)衣產(chǎn)品的虧損亦不止1.1% ，只好靠品牌的美容產(chǎn)品系列之盈利抵消。
對此，分析師Ike Boruchow曾表示，維密近年來業(yè)績下降的主要原因除了消費者對性感內(nèi)衣喜好度的下降外，還來源于該品牌對線上業(yè)務(wù)崛起后線下門店疏于管理有關(guān)，因為即使品牌的消費者出現(xiàn)了大量向線上轉(zhuǎn)移的趨勢，該品牌也并未關(guān)閉任何的線下店鋪，這也導致了成本的持續(xù)增加。
全球數(shù)據(jù)零售分析師曾表示，該品牌在過去兩年內(nèi)已失去大約380萬名客戶。
維密秀今年或?qū)⑼＾k？
近日，“維多利亞的秘密”母公司L Brands集團董事長兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner在公司簡報中表示，維密秀將面臨重大調(diào)整：“時尚是一項不斷變化的產(chǎn)業(yè)，必須通過發(fā)展和變革才能成長，電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不適合播放大秀，將對傳統(tǒng)維密秀進行重新評估，2019年以后會尋求新的形式。”這段表述，被市場認為釋放了維密秀或?qū)⑼＾k的訊號。
對于今年的維密秀是否停止舉辦，還是照常舉辦僅在電視臺停播，中新經(jīng)緯客戶端致電維密，維密方面并未給予正面回應(yīng)，只透露公司內(nèi)部還在討論，回復為“目前確實沒有相關(guān)信息可以提供”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 維密 |
