浩沙健身發(fā)家史
一部浩沙健身20的發(fā)家史，也是中國健身俱樂部的成長史。
1999年，浩沙健身第一家俱樂部在北京成立。隨后迅速成為和北京地區(qū)青鳥健身和中體倍力，影響力相當(dāng)?shù)慕∩砥放�。而浩沙健身的背景，是�?jīng)營運動服裝的浩沙實業(yè)投資的健身房。
但服裝制造出身的董事長施洪流，并沒有健身服務(wù)運營的經(jīng)驗，他以投資和品牌授權(quán)的方式，促成了1999年第一家浩沙健身在北京的誕生。
2003年開始，浩沙健身迎來了大行業(yè)的第一波紅利，經(jīng)營一路上升的浩沙健身，高峰時期單月總門店營業(yè)額過億。隨后，浩沙開始了自己的拓展之路，在北京之外，在包頭、天津、大連等城市開設(shè)加盟和直營門店。
直到2008年浩沙健身，開始出現(xiàn)嚴(yán)重經(jīng)營問題，浩沙集團(tuán)收回品牌授權(quán)，浩沙健身改名“浩泰”，直至被集團(tuán)收購，重新改回“浩沙健身”。
也正是在2008年的收購開始，浩沙健身正式成為集團(tuán)的重要板塊，行業(yè)開始新一波的市場紅利。
遠(yuǎn)在上海的威爾士健身，將門店數(shù)從個位增加到了超過30家。浩沙健身也開始從大本營福建開始，在全國各地迅速開設(shè)健身俱樂部。
在2011年浩沙上市之際，公司的健身俱樂部達(dá)到了高峰期的70多家，遍布全國超過10個城市。直至2012年開始資本進(jìn)入健身領(lǐng)域，2015年私教工作室和樂刻為代表的小型健身房，中國健身市場迎來激烈的競爭期。
2015年股價堪憂的浩沙國際，面對競爭激烈的全國健身市場，開始進(jìn)退兩難。原本不太過問健身業(yè)務(wù)的董事長施洪流，開始進(jìn)入主抓浩沙健身。
但服裝制造業(yè)出身的施洪流，顯然沒有在健身服務(wù)的新領(lǐng)域找到突破口。
不管是線上APP和智能系統(tǒng)，耗資不小但都進(jìn)展不順，直至股價崩盤，讓健身業(yè)務(wù)陷入危機。
和不少晉江系服裝品牌一樣，施洪流從一個服裝個體經(jīng)營者，成為香港主板市場上市的運動服裝集團(tuán)董事長。
根據(jù)公司財報介紹，施洪流從1983年開始，在北京、上海和廣州從事女裝服飾的經(jīng)銷。1996年開始，在福建晉江成立浩沙制衣有限公司，直到2011年12月16日，浩沙國際在香港聯(lián)交所主板成功上市。成為安踏、特步、361°之后，第四家在香港上市的晉江運動服飾品牌。
而他的危急幾乎和幾大運動服裝品牌一樣，2015年開始，受電商的沖擊讓集團(tuán)開始了服裝之外的探索之路。2016年，晉江系運動服飾品牌匹克退市、喜得龍破產(chǎn)、德爾惠倒閉，宣告了運動服飾危機到來。
而其中，2016年貴人鳥尋求收購?fù)柺拷∩�，便是尋求突破的�?biāo)志性動作。
和貴人鳥的擔(dān)憂一樣，浩沙國際希望從服飾之外，尋找大健康業(yè)態(tài)的增長點。
而浩沙健身，是公司唯一押注的制造業(yè)之外的業(yè)務(wù)。
一個時代落幕，一個時代開啟
浩沙健身的倒下，直接原因自然是集團(tuán)上市公司的股價閃崩。但無法回避的，依然是傳統(tǒng)俱樂部的經(jīng)營困境：競爭激烈的價格戰(zhàn)，和預(yù)付費導(dǎo)致的轉(zhuǎn)型難，而在核心的用戶體驗，正在被更多新型健身工作室沖擊。
俱樂部的倒閉風(fēng)險，甚至已經(jīng)成為用戶選擇健身房的第一因素。
不管是2018年外資L Catterton Asia，收購中國健身俱樂部威爾士健身，還是更多俱樂部正在收縮轉(zhuǎn)讓，都在說明，傳統(tǒng)激進(jìn)拓店售卡的時代已經(jīng)難以為繼，而新型回歸健身用戶價值的形態(tài)，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
浩沙健身的倒下，幾乎標(biāo)志著健身房一個時代的落幕，和一個時代的開啟。
比如按次付費的小型工作室形態(tài)，正在快速沖擊著俱樂部的覆蓋人群；新型的大小團(tuán)體課程，快速吸引中國廣大的健身初階用戶；科技正在以更多樣化的形式，提高健身的效率。而資本的力量，正在讓這種探索加速。
雖然還遠(yuǎn)沒有到，給健身房探索下結(jié)論的時候，但內(nèi)容和服務(wù)已經(jīng)成為中國健身行業(yè)創(chuàng)新探索的核心。甚至健身房倒閉潮的冬天，正是健身內(nèi)容的春天。
從2018年開始，威爾士健身房的收購，和以樂刻運動、超級猩猩為代表的新型健身房的推進(jìn)，標(biāo)志下一個20年，內(nèi)容和服務(wù)成為健身房競爭的核心。
2019健身房倒下的悲劇還會繼續(xù)嗎？現(xiàn)實或許殘酷，但浩沙健身的落幕，正在加速好的變化發(fā)生。放眼下一個20年，中國健身行業(yè)最好的時代，或許才剛剛開始。
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