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繼聯(lián)手郁美凈推出潤唇膏之后，眾多人童年的回憶——大白兔奶糖再次玩起跨界。這一次，大白兔聯(lián)手氣味圖書館，推出了香水產(chǎn)品。
記者登錄氣味圖書館天貓官方店看到，除了推出大白兔香水，本次推出的產(chǎn)品還包括大白兔護(hù)手霜、大白兔洗護(hù)品等，這一系列奶糖味兒產(chǎn)品勢必迎來網(wǎng)友追捧。除了大白兔，近兩年玩起跨界的老字號食品還真不少。老字號零食旺旺與TYAKASHA聯(lián)名推出服裝，還與自然堂聯(lián)名推出“旺旺雪餅”氣墊粉底，兩款產(chǎn)品推出后都取得了不錯的銷量。此外，酒桌上的老字號瀘州老窖也跨界推出了香水；絲般順滑的德芙推出了眼影；娃哈哈推出了“營養(yǎng)快線彩妝禮盒”……
老字號食品紛紛跨界為哪般？有專家分析，這些老字號食品一方面是為了擴(kuò)大自己IP的影響力，更多的是為了打造搶眼的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，吸引新生代消費者。
來源：北京日報 記者 趙語涵
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