4月27日，由上海中華老字號企業(yè)協(xié)會，華東師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)部主辦，華東師大經(jīng)管學(xué)部專業(yè)學(xué)位教育中心，華東師大經(jīng)管學(xué)部校友會，華東師大國家品牌戰(zhàn)略研究中心及上海寶尊電商協(xié)辦的，2019老字號企業(yè)數(shù)字化峰會暨老字號數(shù)字化聯(lián)盟成立儀式，在華東師范大學(xué)逸夫樓報(bào)告廳舉行。

　　上海市商務(wù)委領(lǐng)導(dǎo)，原光明集團(tuán)董事長、上海老字號協(xié)會顧問曹樹民，華東師范大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任、專業(yè)學(xué)位教育中心主任藍(lán)發(fā)欽等領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表致辭，阿里、騰訊、京東、寶尊、微軟、抖音、紅豆等嘉賓齊聚一堂，共同挖掘老字號沉淀的文化情懷和品牌價值，探討如何通過業(yè)界合力，把握時代機(jī)遇，運(yùn)用中國智慧推動老字號的創(chuàng)新發(fā)展。

(2019老字號企業(yè)數(shù)字化峰會)

　　本次峰會，政、學(xué)、業(yè)界三方聯(lián)手，深化合作，助力老字號品牌走上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來發(fā)展之路。在上海市委、市政府《上海市城市總體規(guī)劃(2017-2035年)》上海戰(zhàn)略規(guī)劃要求的框架下，此次峰會對于打響“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”四個品牌建設(shè)具有重要意義。發(fā)展以老字號為代表的品牌是國家的需要，是政府的關(guān)注，也是備受老百姓歡迎的。

　　原光明集團(tuán)董事長、上海老字號協(xié)會顧問曹樹民，從老字號立身之本出發(fā)，送給老字號企業(yè)兩個字：“企”和“卡”。企代表老字號傳承百年的工匠精神，將一個產(chǎn)品做到極致的追求�？▌t代表老字號企業(yè)上上下下都需要不斷改革創(chuàng)新，跟上市場風(fēng)云變化。之后，華東師范大學(xué)藍(lán)發(fā)欽教授則言簡意賅的祝福老字號企業(yè)，希望數(shù)字時代賦能，可以給老字號插上翅膀，讓老字號乘風(fēng)而起，走的更遠(yuǎn)，走的更好!

　　華東師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)部教授、亞歐商學(xué)院中方院長何佳訊教授為峰會做了開場演講，他表示，老字號企業(yè)需要傳統(tǒng)和創(chuàng)新并行，研究市場需求和現(xiàn)狀，及不同年齡層對品牌的期許，找到需要創(chuàng)新的方向，同時維持經(jīng)典的力量，才能可持續(xù)發(fā)展。京東運(yùn)營總監(jiān)陳晨也認(rèn)為，新零售的發(fā)展也需要傳統(tǒng)老字號產(chǎn)品的支持，只有合作共贏，才是真正的傳承發(fā)展。

　　同時在本次峰會上，與會嘉賓一同見證了老字號數(shù)字化聯(lián)盟的成立，以及上海中華老字號企業(yè)協(xié)會與華東師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)部戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署。

　　在消費(fèi)者主導(dǎo)的時代，消費(fèi)者需要更極致的消費(fèi)體驗(yàn)，而這不僅僅是終端和消費(fèi)者運(yùn)營，商品，營銷，渠道結(jié)構(gòu)同樣需要全場景融合。零售的下一步不只是探索更具效率的人貨場傳遞方式，更是基于人貨場融合趨勢，用嶄新的模型連接生意的各個觸點(diǎn)和業(yè)態(tài)。這是阿里新零售代表斜雨和騰訊智慧零售代表Alvin的共同觀點(diǎn)。

　　小程序的出現(xiàn)，串聯(lián)了微信生態(tài)從內(nèi)容營銷到商業(yè)落地的完整閉環(huán)。微軟微信渠道負(fù)責(zé)人David表示微軟也在探索小程序渠道的過程中發(fā)現(xiàn)，高頻次互動，高質(zhì)量內(nèi)容和高數(shù)據(jù)運(yùn)營很有必要。寶尊新興渠道事業(yè)部業(yè)務(wù)總監(jiān)高綺峰，用寶尊為諸多經(jīng)典品牌落地的微信生態(tài)舉例，全面解析了從線上商城，營銷工具，到客戶運(yùn)營，智慧零售，小程序賦能品牌更多商業(yè)價值。而在此過程中，作為服務(wù)商的寶尊，為不同品牌提供了個性化的服務(wù)支持，讓品牌快速構(gòu)建屬于自己的小程序產(chǎn)品。

　　峰會現(xiàn)場，老字號企業(yè)美加凈總經(jīng)理王琴、上工申貝電商負(fù)責(zé)人王胤、光明乳業(yè)市場總監(jiān)陸駿飛，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會張恩祈，與數(shù)字化轉(zhuǎn)型較為成功的傳統(tǒng)服飾品牌紅豆新零售及網(wǎng)銷業(yè)務(wù)總監(jiān)李元謙一起，共同探討了傳統(tǒng)企業(yè)的“觸電”之路。大家針對老字號企業(yè)面臨的消費(fèi)者斷層、老品牌的新影響方式等問題，展開了熱烈的討論。

　　老字號企業(yè)是一座金礦，它需要運(yùn)用數(shù)字化手段去開采、挖掘，他擁有豐富的品牌資源和歷史文化積淀，但老字號的困惑與優(yōu)勢同在，正如中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會中華老字號國際交流中心副理事長張恩祈認(rèn)為的那樣，被遺忘、年齡差問題是如今傳統(tǒng)行業(yè)的通病，如何做得起經(jīng)典，當(dāng)?shù)闷鹁W(wǎng)紅?如何講好自己的品牌故事，讓消費(fèi)者買單，提升品牌認(rèn)知度是老字號企業(yè)，需要通過電商平臺獲得的最大助力。

(傳統(tǒng)企業(yè)“觸電”圓桌討論)

　　作為天貓新零售的成功案例，同是“老字號”的紅豆品牌，其新零售及網(wǎng)銷業(yè)務(wù)總監(jiān)李元謙現(xiàn)場分享了與寶尊共建智慧門店的全過程，更指出老字號品牌擁抱新零售，有著天然的優(yōu)勢，但在擁抱新零售的過程中，執(zhí)行力是最重要的解藥。

　　作為紅豆男裝智慧門店項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，寶尊新興渠道事業(yè)部解決方案總監(jiān)呂小捷現(xiàn)場表示，品牌數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)從系統(tǒng)轉(zhuǎn)型真正轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型落地，這才是老字號品牌關(guān)切的實(shí)際問題。在此過程中，搭建一套完整的智慧門店體系是品牌需要去做，但不知從何下手的一件事!而服務(wù)商的價值就在于此，幫助品牌快速擁抱新零售，攫取業(yè)態(tài)紅利。

　　除了新零售，智慧門店，短視頻也為老字號們提供了新的思路。抖音電商負(fù)責(zé)人魏寅伯在現(xiàn)場發(fā)出了短視頻時代已經(jīng)來臨，并且在電商時代將越來越重要的觀點(diǎn)。在場景化購物當(dāng)中，基于用戶興趣的內(nèi)容才是好內(nèi)容，在對你的內(nèi)容感興趣的粉絲中進(jìn)行營銷是最精準(zhǔn)的，轉(zhuǎn)化率才會不斷提升。

(2019老字號企業(yè)數(shù)字化峰會嘉賓合影)

　　“老字號”是中華文化的鮮活符號，他們見證著百年來的風(fēng)雨變遷，是歷史與傳統(tǒng)文化的載體，代表著中華民族傳統(tǒng)的價值理念、商業(yè)道德、工匠精神和民族智慧，也凝結(jié)著每一代人的深切情懷。在互聯(lián)網(wǎng)+、新零售、數(shù)字化營銷的趨勢下，傳統(tǒng)老字號如何“觸電“翻紅成為市場寵兒?又如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，找到適合自己發(fā)展商業(yè)模式?

　　這不僅僅需要平臺和品牌的共同努力。作為中國領(lǐng)先的品牌電子商務(wù)合作伙伴及解決方案提供商，寶尊也將幫助中華老字號完成與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的深度融合及運(yùn)營的實(shí)操落地。

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