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在被百威 ZX Ventures 收購(gòu)后，拳擊貓最直接的變化是，有更多資源可以使用。最直接的是百威的分銷渠道、生產(chǎn)工廠、包裝設(shè)計(jì)等方面的資源。
在此之前，拳擊貓的渠道很少——3 家自有門店、少數(shù)合作的餐廳，其分銷渠道最遠(yuǎn)也只進(jìn)入了上海周邊城市。這一次，拳擊貓的新品拉格瓶裝酒在百威的武漢工廠生產(chǎn)。
后續(xù)拳擊貓的酒吧、瓶裝酒，包括酒墊等物料上也會(huì)更新 Logo。拳擊貓本身來(lái)自創(chuàng)始人曾健屏養(yǎng)的貓路易。
配合新品營(yíng)銷，拳擊貓以路易為主角制作了超級(jí)英雄風(fēng)格的一支動(dòng)畫短片。這支短片接下來(lái)會(huì)在線上投放，但是你不一定會(huì)在很多地方看到它，拳擊貓選擇的渠道包括小米盒子、微信公眾號(hào)等。
百威 ZX Ventures 每年針對(duì)旗下品牌設(shè)計(jì)了一個(gè)投資計(jì)劃，分銷、生產(chǎn)上對(duì)于拳擊貓的支持是一部分投資。另外，百威的 ZX Ventures 還會(huì)提供對(duì)釀酒師、員工的培訓(xùn)。
在品牌擴(kuò)張方面，百威的路徑是讓拳擊貓產(chǎn)品進(jìn)入更多酒吧、提供體驗(yàn)，拉動(dòng)銷售的則是瓶裝產(chǎn)品。當(dāng)拳擊貓?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)上成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌后，百威會(huì)考慮將其帶入其他國(guó)家。
今年夏天前，拳擊貓計(jì)劃將精釀啤酒帶入 50 家其他酒吧。拳擊貓稱這些酒吧為品牌代表店，會(huì)為其提供 3-4 款拳擊貓的啤酒，也會(huì)有季節(jié)性或者限定的產(chǎn)品提供。
百威 ZX Ventures 全球精釀事業(yè)部副總裁 Jerome Pellaud 稱，他們的部門可以結(jié)合精釀啤酒品牌成功與失敗的經(jīng)驗(yàn)，將其與百威的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，總結(jié)出方法論。
例如拳擊貓調(diào)整其 Logo，將其塑造成一個(gè)“擊敗平凡”的超級(jí)英雄，實(shí)際上是希望將一種拳擊貓的 Logo 與一種精神相連接。李明凱告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》：“我們最初想讓‘路易’的超級(jí)英雄形象只針對(duì)這個(gè)新品 campaign。但我們開始做動(dòng)畫、開始談?wù)撐覀兪钦l(shuí)后，我們決定，路易不只是這個(gè) campaign 的代表，它將會(huì)是我們品牌長(zhǎng)期的一個(gè)代表。”
Jerome Pellaud 稱：“從千禧一代來(lái)說(shuō)，他們?nèi)匀幌矏燮放�，但他們傾向于那些他們認(rèn)為有更多特色、可能是本地的、帶有目的性的品牌上，他們可以與這些品牌建立一種聯(lián)系。例如拳擊貓的 slogan ‘活著要夠勁’。我們的目的是讓一個(gè)當(dāng)?shù)氐钠放企w現(xiàn)一種精神，再建立一個(gè)社區(qū)，這是我們品牌的發(fā)展路徑。”
�。▉�(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 徐弢） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 啤酒 |
