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時代變革，購物中心命名習(xí)慣也會變嗎？
在我國購物中心發(fā)展的過去20余年中，從探索到增長到狂熱，購物中心的成長伴隨了經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)進步、人的認(rèn)知等飛速變化。對于創(chuàng)新變革的訴求越來越高，這一點也體現(xiàn)在購物中心命名習(xí)慣的改變上。我們統(tǒng)計了在購物中心三個不同發(fā)展周期開業(yè)的購物中心，從這個維度看時代變化對于購物中心名字的影響。
雖然，通名中的“廣場”與專名中的“新”在不同時期始終占據(jù)榜首，但比例均出現(xiàn)不同程度變化，而其他通名詞匯的出現(xiàn)，也反映著開發(fā)商價值觀和消費者訴求的改變。
數(shù)據(jù)來源：RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心
數(shù)據(jù)來源：RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心
萌芽期（1996-1999）：在此時間段內(nèi)開業(yè)的購物中心數(shù)量較少，通名用詞僅有“廣場”、“中心”、“購物中心”、“城”這四種。而專名用詞語素較少，聚集在“新”、“大”、“美”、“世紀(jì)”、“陽光”、“東方”幾個詞。但可以看出，萌芽期的購物中心已經(jīng)開始通過名字來傳遞“新”的價值觀。
增長期（2000-2010）：隨著2001年我國加入WTO組織、申奧成功、舉辦APEC會議等大事件的發(fā)生，購物中心的國際化意識愈發(fā)加強，在名字中也留下了時代的烙印。2000年左右，購物中心名字中開始出現(xiàn)“國際”、“Mall”這些國際化的詞或英文后綴。在專名用詞中“大”的詞頻開始攀升，購物中心模式開始朝大體量、一站式購物的方向進化。這一階段，購物中心開始進入增長期，“時尚”、“財富”等多元化詞匯開始出現(xiàn)，改變命名成為購物中心在競爭初期階段的差異化策略之一。
而通名用詞也從這一時期開始出現(xiàn)了更加豐富的表達方式，例如這一時期開業(yè)的購物中心中6.8%帶有“匯”、2.8%帶有“天地”、2.2%帶有“Mall”等。
成熟期（2011至今）：成熟期開業(yè)的購物中數(shù)量最多，2015年購物中心增速達到空前的高點，隨后幾年增速逐漸放緩，購物中心從增量轉(zhuǎn)向存量時代。這一時期的購物中心進入龍爭虎斗的激烈競爭期，命名用詞的多樣性不斷提高。
通名用詞中的“中心”和“廣場”的比例均有所下降，專名中“新”、“大”、“國際”的比重也大幅下降。更加創(chuàng)新、靈活和多樣的詞匯出現(xiàn)，同時“Park”、“Live”、“Space”等新的英文名詞開始被采用，傳遞商業(yè)項目更具獨特定位的價值觀，滿足人們對于購物中心更高的期許和要求。
無論是多樣趣味的生活感，還是前瞻引領(lǐng)的個性，購物中心的命名都是鏈接客群的第一步，是留在人們心中的第一個烙印。名字不可論好壞，卻有一些必要遵循的命名法則。首先要能夠展示項目的屬性，同時可放大其特色進行表達；其次，名字應(yīng)該能夠激發(fā)聯(lián)想，讓人們從文字中感知豐富的主觀信息；最后一定是從消費者視角出發(fā)，符合項目調(diào)性，才能引起自發(fā)的傳播。
好的印象和記憶從一個恰當(dāng)?shù)拿珠_始。名字是擴散吸引力的超級符號，傳遞價值觀、愿景，甚至也將成為永久的精神財富。
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