2018年深圳標(biāo)桿購(gòu)物中心電影院

　　深圳購(gòu)物中心影院下一步發(fā)展的思考與展望

　　購(gòu)物中心少不了影院，影院離不開(kāi)購(gòu)物中心

　　目前，深圳影院發(fā)展盡管與全國(guó)一樣也處于相對(duì)飽和過(guò)剩狀態(tài)，但是影院現(xiàn)在及未來(lái)仍是購(gòu)物中心規(guī)劃中必不可少、不可或缺的業(yè)態(tài)。購(gòu)物中心營(yíng)收與電影院票房基本上成正相關(guān)關(guān)系：購(gòu)物中心營(yíng)收高，則電影院的票房收入也高。2018年壹方城銷售收入達(dá)40.6億元，在深圳排第二，電影票房收入4237.38萬(wàn)元，則排第一。有關(guān)專家表示，影院在為購(gòu)物中心提供客流量、增加顧客停留時(shí)間的同時(shí)，購(gòu)物中心也同樣為影院的票房收益提供了多元化的保障。到影院里看電影的人，超過(guò)50%都會(huì)有餐飲消費(fèi)，超過(guò)40%的人會(huì)有其他零售的消費(fèi)。因此，購(gòu)物中心與電影院之間實(shí)質(zhì)是一種相輔相成的關(guān)系。”

（圖片來(lái)源：搜狐）

　　不斷升級(jí)影院設(shè)備是方向

　　壹方城CGV影院票房收入排深圳第一，其先進(jìn)的技術(shù)裝備功不可沒(méi)。CGV影院打造弧形沉浸式電影體驗(yàn)館，其SphereX技術(shù)帶來(lái)弧形球面銀幕（EGG SCREEN），9.1 聲道立體環(huán)繞音響（SKY 3D SOUND），角度可調(diào)座椅（LAY BACK CHAIR），配合別具一格的弧形穹頂設(shè)計(jì)，讓觀眾享受獨(dú)特的沉浸式觀影體驗(yàn)。

　　作為萬(wàn)象影城的旗艦店，華潤(rùn)拿出其勢(shì)圖超越行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)打造深圳灣萬(wàn)象影城。首家引進(jìn)深圳杜比影院，其激光放映系統(tǒng)的對(duì)比度可以達(dá)到1,000,000:1，是普通影院的500倍之多。

　　一流的設(shè)備技術(shù)當(dāng)然為影院帶來(lái)更多的觀眾。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

　　老影院升級(jí)改造勢(shì)在必行

　　由于新影院增長(zhǎng)很快，放映設(shè)備更新也很快，在深圳一些開(kāi)業(yè)10年以上的購(gòu)物中心的老影院建筑逐漸老舊，技術(shù)放映設(shè)備老化，除非影院地理位置很好，否則在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，這類影院的生意是肯定會(huì)受到很大影響，或者升級(jí)，或者淘汰，通過(guò)整改以提升客戶體驗(yàn)勢(shì)在必行。

　　消費(fèi)升級(jí)時(shí)代個(gè)性化、定制化、多樣化

　　電影作為人們對(duì)美好生活追求中的一部分，其不可或缺的重要作用不言而喻。在經(jīng)過(guò)多年粗放式的快速發(fā)展后，人們的觀影理念和服務(wù)需求都發(fā)生了改變，“看電影”也已經(jīng)從單純的欣賞影片變身為對(duì)影音娛樂(lè)的綜合享受，成為現(xiàn)代人高品質(zhì)生活的標(biāo)配。購(gòu)物中心的影院也要發(fā)掘、引導(dǎo)、迎合消費(fèi)需求，以定制化的內(nèi)容，多樣化的主題，個(gè)性化的服務(wù)去滿足觀眾的需求。壹方城CGV影院推出GOLD CLASS廳，引入飛機(jī)頭等艙設(shè)計(jì)概念，影廳設(shè)有豪華座椅和方便桌幾，超大屏幕能讓你180°平躺著看電影，而且不用擔(dān)心躺著看不到。影廳旁邊還特別增設(shè)舒適雅致的休息室，配備精美甜點(diǎn)和飲料；CGV還專門為兒童定制了CINE KIDS-星趣廳，父母可以陪同孩子一起看電影，增強(qiáng)親子互動(dòng)。蘇寧影城為提供“同步大廳+同步包間”、“同步大廳+點(diǎn)播包間”等多種觀影模式，還有訂餐、訂制聚會(huì)等各類增值服務(wù)，充分滿足親朋聚會(huì)、生日派對(duì)、商務(wù)會(huì)談、小型沙龍等社交娛樂(lè)需求，打破以往影院的局限性。以藝術(shù)影展和藝術(shù)電影為主打的深圳百老匯電影中心IMAX店，就用豐富多元的“小眾電影”拿到了年度票房第二的好成績(jī)。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)追求的逐漸提高，影院觀影已經(jīng)成為一種頗受歡迎的生活休閑體驗(yàn)方式，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)利用更多的時(shí)間走入商場(chǎng)影院，享受吃喝購(gòu)物觀影的一條龍服務(wù)，在喧囂浮躁的城市中體會(huì)高品質(zhì)生活的樂(lè)趣。

勿　　庸置言，國(guó)內(nèi)影院市場(chǎng)處于投資過(guò)剩激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，作為年輕城市、人口流入較多的深圳，影院的發(fā)展前景也只是謹(jǐn)慎樂(lè)觀。影院作為購(gòu)物中心的一個(gè)業(yè)態(tài)，其經(jīng)營(yíng)好壞也勢(shì)必會(huì)影響到購(gòu)物中心的正常運(yùn)營(yíng)，購(gòu)物中心引進(jìn)影院當(dāng)重實(shí)力重品牌，自建的影院也應(yīng)有個(gè)性有特色，如此才能讓電影之花在購(gòu)物中心靚麗綻放！

　　在寫(xiě)此文時(shí)，正值電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在全國(guó)熱映，截至2019年4月28日，累計(jì)票房已達(dá)20.95億元。經(jīng)歷了今年第一季度的低迷后，單月票房重回增長(zhǎng)軌道，全國(guó)四月電影市場(chǎng)總票房也已沖破40億元大關(guān)，成功趕超去年四月39.1億元的票房成績(jī)。占據(jù)了四月票房市場(chǎng)半壁江山的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》當(dāng)之無(wú)愧的成為了拯救四月票房市場(chǎng)的“超級(jí)英雄”。

　�。▉�(lái)源：銥星云商 作者：王高翔）

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