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電影真的不行了？自今年春節(jié)檔后，票房數(shù)據(jù)止不住的下滑，尤其是國產(chǎn)片萎靡。4月初清明節(jié)期間，記者在山西采訪時發(fā)現(xiàn)，五線城市的品牌院線門庭冷落，即使在黃金時段，隨意買兩張電影票，都能享受包場的待遇。
另一方面，過去幾年，國內(nèi)院線提出“市場下沉”，頭部院線品牌在三線以下城市跑馬圈地瘋狂擴張。以山西省臨汾市為例，一個標(biāo)準(zhǔn)的五線小城，影院數(shù)量多達36家，其中不乏萬達、博納、中影、橫店等知名影投公司。
“收入不行，以前還指望抓娃娃機、爆米花等周邊補貼，但現(xiàn)在連人流量都沒了，人家（開設(shè)在）商場里的（電影院）還能有些許票房入賬。”一位一線品牌旗下電影院的售票員告訴《證券日報》記者。
有影城開業(yè)兩周
場均觀影人數(shù)不足1人
記者在電影院等了許久才碰到兩位觀眾，他們告訴記者，自己很享受現(xiàn)在這種觀影環(huán)境，“春節(jié)檔之后，就沒什么人來電影院了，每次看電影都只有幾個人，觀影體驗相當(dāng)好。”
去年底，票補政策全面取消，9.9元電影票成為歷史。票價上漲直接影響行業(yè)大盤。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場，平均票價38.8元，票房收入共計186.17億元，相較于去年同期的202.22億元，下降了16.05億元，跌幅為8%。
值得一提的是，三線以下城市的票房下滑最為顯著。“小鎮(zhèn)青年對價格更為敏感，”一位北方大區(qū)的院線經(jīng)理在接受《證券日報》記者采訪時表示，還有一種情況是，以前一部分觀眾，本身不是電影受眾，是因為票價低才走進影院的。“這些都是注水的部分，票補取消后泡沫被擠出，行業(yè)也回歸理性了。”
市場縮水的背景下，令人擔(dān)憂的是，銀幕數(shù)量擴張并未減速。過去十年，中國銀幕數(shù)量高速增長。直至2017年，中國銀幕數(shù)超越北美市場，成為全球電影銀幕最多的單一電影市場。
雖然2018年全年的票房增速下滑，但是國內(nèi)全年新增銀幕9303塊，到年底全國銀幕總數(shù)已達到60079塊。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，進入2019年以來，新增影院511家，新增影廳3200個。
具體查閱新開業(yè)的影院不難發(fā)現(xiàn)，大部分都是賠本賺吆喝的狀態(tài)。比如3月份新增的重慶渝北重影兩江影城，該影城開業(yè)兩周以來總播放場次499場，總?cè)舜?40，每場電影平均收益12.56元，平均觀影人數(shù)0.48。
縱觀4月份，一線至五線城市的場均人次分別為16、11、9、7、6，換句話說，如果電影院放一部電影，一線城市平均有16個人買票，而五線城市只有6個人。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 院線 |
