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快時尚節(jié)節(jié)敗退，不到一年時間，第三個快時尚品牌或退出中國市場。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，美國快時尚品牌Forever 21今日分別在其中國官網(wǎng)、天貓與京東旗艦店發(fā)布公告，宣布將于4月29日起暫停運(yùn)營，會員積分清零，即日起至5月30日前處理商品退貨。
另據(jù)上海當(dāng)?shù)孛襟w消息，F(xiàn)orever 21在上海南京東路、晶品購物中心和長寧來福士的門店正以“2.5折、買一送一”的力度清倉。而北京悠唐店也面臨著清倉，F(xiàn)orever 21深圳店鋪或?qū)⒂?月30日關(guān)店。據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，目前Forever 21在中國內(nèi)地僅剩11家門店。
圖為Forever 21在中國官網(wǎng)發(fā)布的公告
值得關(guān)注的是，F(xiàn)orever 21位于上海南京東路黃金地段的旗艦店一直被視為地標(biāo)性建筑。1984年，F(xiàn)orever 21在美國創(chuàng)立，30多年間成長為全球最大的時尚服飾連鎖品牌之一。品牌最早于2008年進(jìn)入中國，期間一度退出中國，后于2011年重返中國市場，開設(shè)天貓旗艦店。
自去年年底，F(xiàn)orever 21已陸續(xù)關(guān)掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店，其中包括杭州湖濱in 77旗艦店、北京apm等重要店鋪。品牌還于近日宣布關(guān)閉在西安僅開業(yè)兩年的門店。目前，該品牌在上海僅剩3家分店以及北京1家門店。
今年3月，F(xiàn)orever 21退出了臺灣市場，品牌于2015年6月在臺北信義區(qū)開設(shè)首間門店。2017年，F(xiàn)orever 21在香港銅鑼灣京華中心租約期滿后撤離共6層的旗艦店，而接手的是美國內(nèi)衣品牌Victoria's Secret。
Forever 21曾在2011年9月高調(diào)進(jìn)駐香港銅鑼灣，成為全港首間旗艦店，簽下6年長租約，并將包括屈臣氏等舊租客移走，比舊租高一倍搶租，首年月租便高達(dá)1100萬元，其后租金每年加100萬元。未料由于香港零售寒冬，F(xiàn)orever 21從2016年便將店鋪推出頂租，但未能以現(xiàn)價找到其他商戶承接，苦苦支撐到租約期滿。
中國市場是品牌生存狀況的晴雨表，F(xiàn)orever 21不是唯一一個加速崩潰的快時尚品牌。一度風(fēng)光的英國快時尚品牌New Look、命途多舛的Topshop和電商ASOS均已敗走中國市場。
去年10月，有消息指New Look決定放棄中國市場，將關(guān)閉所有的130家門店，以集中資金用于品牌本身業(yè)務(wù)的重組轉(zhuǎn)型。2014年，New Look以直營的形式進(jìn)入中國市場，次年New Look被南非私募股權(quán)基金B(yǎng)rait SE以7.8億英鎊收購90%股權(quán)，隨后品牌決定在中國加速擴(kuò)張。在原CEO Anders Kristiansen的主導(dǎo)下，該品牌一度計劃三年內(nèi)在中國開設(shè)500家店。
在New Look之后，Topshop于去年11月在天貓突然發(fā)布公告稱因國際業(yè)務(wù)運(yùn)營策略調(diào)整，將關(guān)閉天貓旗艦店并全店清倉。Topshop原本計劃去年9月在上海開設(shè)中國內(nèi)地第一家旗艦店，但已經(jīng)夭折。
去年8月，Topshop宣布終止與中國特許經(jīng)營合作伙伴尚品網(wǎng)的合作。尚品網(wǎng)自2014年開始便幫助Topshop通過電商渠道試水中國市場，并于2016年12月達(dá)成協(xié)議，在中國全渠道獨(dú)家運(yùn)營Topshop，曾一度計劃在中國內(nèi)地開設(shè)80家的品牌門店。
2016年5月，英國時尚電商網(wǎng)站ASOS宣布停止中國區(qū)運(yùn)營。該中文網(wǎng)站自2013年成立以來，一直經(jīng)營不善。財報顯示，ASOS中國區(qū)業(yè)務(wù)共虧損 860 萬歐元，而關(guān)閉中文網(wǎng)站、配送中心和上海辦公室還產(chǎn)生了1000 萬英鎊的一次性關(guān)閉成本及 400 萬英鎊的運(yùn)營虧損。除貨品更新慢，不適合中國消費(fèi)者品味外，ASOS與Topshop在中國都存在同樣一個問題，在中國的定價偏高，缺乏價格優(yōu)勢，使得英國的快時尚品牌在中國無法立足。
在中國，快時尚面臨的處境非常復(fù)雜。除了不斷崛起的國內(nèi)服飾品牌，快時尚目前的競爭對手來自另外一個戰(zhàn)場，成千上萬的淘寶網(wǎng)紅賣家。這使得中低端市場競爭變得前所未有的碎片化。
然而，F(xiàn)orever 21并非僅在中國市場折戟。幾年來，Forever 21在全球范圍內(nèi)節(jié)節(jié)敗退。今年1月，F(xiàn)orever 21全面退出法國市場，約有150至200名員工將被辭退。去年起，品牌已經(jīng)接連法國境內(nèi)關(guān)閉3家店鋪，今年則徹底關(guān)閉了最后一家巴黎旗艦店。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: Forever |
