據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道，繼英國快時(shí)尚New Look后，F(xiàn)orever 21成為最新一個(gè)退出法國市場的時(shí)尚品牌，11月初該品牌已關(guān)閉了3家法國門店，目前僅剩巴黎的旗艦店。
據(jù)FashionNetwork援引內(nèi)部消息人士透露，F(xiàn)orever 21管理層計(jì)劃于明年1月24日全面退出法國市場，約有150至200名員工將被辭退。
截至目前，F(xiàn)orever 21暫未對該消息作出回應(yīng)。
近年來，F(xiàn)orever 21關(guān)店消息不斷。
2016年Forever 21退出比利時(shí)市場，關(guān)閉了在布魯塞爾和安特衛(wèi)普的門店。
2018年1月，F(xiàn)orever 21關(guān)閉阿姆斯特丹旗艦店，同時(shí)還關(guān)閉包括都柏林在內(nèi)的多家歐洲店面，并開始關(guān)閉其北美國內(nèi)市場的店鋪。
2018年2月關(guān)閉溫哥華市中心的門店。
亞洲市場的日本旗艦店及香港地區(qū)的銅鑼灣京華中心旗艦店也沒有逃脫被關(guān)的命運(yùn)。
據(jù)福布斯數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)orever 21目前年銷售額約為34億美元，在全球擁有600家店，而在年初報(bào)道中Forever 21門店總數(shù)為800多家，在不到一年的時(shí)間Forever 21就關(guān)閉了近200家門店。
Forever 21的表現(xiàn)是快時(shí)尚行業(yè)的縮影，在2015年創(chuàng)歷史新高后，H&M市場增長便開始呈現(xiàn)穩(wěn)定的下滑，2017年四季度財(cái)報(bào)更是錄得4%的銷售跌幅，同病相憐的Zara日子也不好過，根據(jù)Zara母公司Inditex集團(tuán)公布的上半年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日的近6個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比增長3%，毛利率為56.7%，凈利潤則上漲3%至14.1億歐元。
面對這樣的危機(jī)，快時(shí)尚將眼光放在了美妝行業(yè)。
2009年，F(xiàn)orever 21推出了自有彩妝品牌Love &Beauty，其美國的線上線下店鋪還出售如E.l.f. Beauty、NYX 等美妝品牌產(chǎn)品。
2017年9月30日，F(xiàn)orever 21首家美妝店Riley Rose美國南加州的Glendale Galleria正式開業(yè)，三個(gè)月Riley Rose就開出了10家門店。
2009 年，H&M 推出過HelloKitty 系列的唇彩等彩妝試水，2015年5月更是規(guī)�；瞥�700 個(gè)SKU的成套的化妝品和護(hù)膚品，分成了 “旗艦”美妝產(chǎn)品、高端產(chǎn)品與環(huán)保產(chǎn)品線的化妝品3個(gè)產(chǎn)品線。進(jìn)駐了H&M 全球900家店鋪和電商網(wǎng)站，還推出了獨(dú)立的電商網(wǎng)站H&M Beauty 。
Zara也在12月5日發(fā)布了首個(gè)唇膏系列Ultimatte，定價(jià)在7.95-19.95歐元。
快時(shí)尚無疑是想通過產(chǎn)品線擴(kuò)展來吸引年輕顧客到店。
不過加碼彩妝或許能解燃眉之急，不過快時(shí)尚要想重拾市場，關(guān)鍵還在于把握住年輕人的喜好，重塑品牌標(biāo)簽。
（來源：聯(lián)商網(wǎng)）
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