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得益于消費(fèi)者購(gòu)買了更多純凈水、運(yùn)動(dòng)飲料和零糖可樂，可口可樂 2019 年第一季度營(yíng)收和利潤(rùn)都超預(yù)期。
可口可樂的最新財(cái)報(bào)顯示凈銷售額增長(zhǎng) 5% 達(dá)到 80.2 億美元，凈利潤(rùn)則為 16.8 億美元，相比去年同期的 13.37 億美元，增長(zhǎng) 23%，也回轉(zhuǎn)了 2018 年第四季度的下跌影響。
小型即飲消費(fèi)包裝推動(dòng)飲用水、強(qiáng)化水和功能飲料銷量提升了 6%，可口可樂認(rèn)為重質(zhì)策略更為有效�？煽诳蓸菲放埔廊槐憩F(xiàn)不錯(cuò)，本季度銷量增長(zhǎng)了 1%，零糖可樂已經(jīng)連續(xù) 6 個(gè)季度保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。今年 2 月份，可口可樂十年來再次推出新口味——桔子香草味可樂。
可口可樂 CEO James Quincey 表示：”持續(xù)創(chuàng)新對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)至關(guān)重要。“今年年底可口可樂將在全球 25 個(gè)市場(chǎng)推出另外一款新產(chǎn)品”可口可樂咖啡“（Coca-Cola Coffee），簡(jiǎn)單來說這款新品是蘇打水和咖啡的混合。它的糖分比普通可樂低，咖啡因含量比咖啡略低，但超過了一罐可樂的咖啡因含量。
可口可樂咖啡聚焦在特定場(chǎng)景和渠道，比如人們下午工作、精神狀態(tài)不佳時(shí)。新品的設(shè)計(jì)也是為了迎合消費(fèi)者希望飲料中含有更少的糖分、較多咖啡因的趨勢(shì)。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)英敏特分析，即飲咖啡能更快捷地讓年輕一代感覺放松和清醒�？蓸房谖逗偷吞窃O(shè)置的細(xì)分需求，或許能夠更精準(zhǔn)把握消費(fèi)者，這是咖啡廳無法滿足的部分。另一家市調(diào)公司歐睿國(guó)際的分析師 Matthew Barry 預(yù)計(jì)到 2022 年，全球瓶裝即飲咖啡將實(shí)現(xiàn) 31 億美元增長(zhǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為 7.5％，市場(chǎng)需求比軟飲和瓶裝水高出不少。
這不是可口可樂第一次推出咖啡飲料了。2006 年就曾嘗試將咖啡產(chǎn)品引入同名品牌之中，但是黑咖啡可口可樂 （Coca-Cola Blak）不到兩年就下架了。去年它在澳大利亞推出”可口可樂混合飲料“（Coca Cola Batch Blends），分別是咖啡和巧克力味道的混搭與焦糖和咖啡的甜味混合。當(dāng)時(shí)可口可樂的銷售渠道僅限于當(dāng)?shù)靥囟ň瓢�、餐廳和少量咖啡廳，聲稱要維持混搭飲料的排他性和神秘感。
不過古根海姆證券消費(fèi)分析師 Laurent Grandet 表示，能夠補(bǔ)充或者增強(qiáng)原始可樂配方口感的口味，才是最暢銷的。
此外，Costa 去年以 51 億美元的價(jià)格賣給可口可樂后，公司計(jì)劃從第二季度在歐洲市場(chǎng)銷售即飲 Costa 咖啡產(chǎn)品。
（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 王靜）
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