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瑞士手表出口開年不利，這讓品牌們警覺，更擔(dān)憂增長放緩的經(jīng)濟(jì)和歐洲的政治不穩(wěn)定或許會在未來幾個月阻礙銷售增長。
2018年前半年，瑞士手表出口增長強(qiáng)勁——據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，同比增長了10.6%——而這一趨勢在后半年明顯放緩。到了2019年1月，出口額同比僅增長了0.2%。
這讓人擔(dān)憂，經(jīng)濟(jì)的冷卻、英國脫歐的混亂、法國的抗議游行與意大利和西班牙境內(nèi)的政治緊張可能減少消費(fèi)者對奢侈品的需求。
這一行業(yè)也長期面對身份以及與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度方面的挑戰(zhàn)。瑞士手表生產(chǎn)商采取了多渠道方法，以與精明的消費(fèi)者建立更直接的關(guān)系。旗艦手表珠寶展，比如近期在瑞士巴塞爾舉行的巴塞爾國際鐘表珠寶展（Baselworld），也應(yīng)重新思考它們?nèi)绾螢槭鼙姺⻊?wù)。
巴塞爾國際鐘表珠寶展已有102年的歷史，在開展的6天中吸引了10萬參觀者。在連續(xù)幾年參展者數(shù)量減少后——在展覽的最大品牌斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）去年夏天宣布退展時進(jìn)入最嚴(yán)峻時刻——它被迫徹底自我改造。
一直以來，參展者批評他們眼中組織者在尋求參展品牌意見方面的傲慢和不情愿。市場觀察者也表示在數(shù)字時代品牌和消費(fèi)者之間關(guān)系更為直接，而展覽會的重要性逐漸降低。
巴塞爾國際鐘表珠寶展的主辦方MCH集團(tuán)——該集團(tuán)也主辦包括車展和巴塞爾藝術(shù)展（Art Basel）的其他展覽會——去年任命米歇爾•洛里斯-梅利科夫（Michel Loris-Melikoff）為巴塞爾國際鐘表珠寶展的董事總經(jīng)理，他的任務(wù)是讓它面向數(shù)字時代進(jìn)行轉(zhuǎn)型，評估成本，并改善交流，以防更多參展者退出。
今年的展覽會是這一計(jì)劃中的改變的雛形，而在未來的日子中，它對2020年的愿景將逐漸被揭曉。
洛里斯-梅利科夫表示，他將展會改變?yōu)榱闶凵獭⒂绊懭耸亢褪詹丶业?ldquo;體驗(yàn)平臺”，并開始考慮讓展會在各地巡回，效仿同屬M(fèi)CH的巴塞爾藝術(shù)展。巴塞爾藝術(shù)展在其他城市，包括邁阿密和布宜諾斯艾利斯都有展會。“利用巴塞爾藝術(shù)展在邁阿密的強(qiáng)大存在是很合理的，但當(dāng)然也可以在其他城市開展，”洛里斯-梅利科夫告訴英國《金融時報(bào)》。
對制表商來說，更大的問題是它們最大的消費(fèi)者市場的形勢是否會改變。
大奢侈品集團(tuán)開始感到影響。斯沃琪集團(tuán)擁有歐米茄（Omega）、天梭（Tissot）和入門級別的斯沃琪（Swatch）品牌，它將2018年低于預(yù)期的增長歸咎于亞洲“需求衰退”以及法國的黃背心（gilets jaunes）抗議。首席執(zhí)行官尼克•海耶克（Nick Hayek）近期在新聞發(fā)布會上表示，法國的旅游業(yè)在2019年依然“被阻礙”，而斯沃琪集團(tuán)的銷售比起去年此時“依然下降”。
肖韋表示，比起其他同行，由于斯沃琪的中低價產(chǎn)品占收入的約四分之一，它面臨更多來自中國制造智能手表和廉價手表的競爭。其股價同比下跌了25%。
歷峰集團(tuán)（Richemont）旗下有江詩丹頓（Vacheron Constantin）和卡地亞（Cartier），2018年的第四季度，由于騷亂，它也被迫在巴黎閉店幾周。這影響了歷峰集團(tuán)的歐洲銷售額。在過去一年中，它的股價下跌了約14%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 奢侈手表 |
