|
女裝“愛居兔”單店?duì)I收逐年下降
在業(yè)績(jī)放緩的情況下，海瀾之家也曾進(jìn)行一系列的轉(zhuǎn)型。定位于多元化道路的海瀾之家，先后在女裝、童裝、家居、海外等方面開拓業(yè)務(wù)。目前海瀾之家旗下有三大主要品牌：男裝品牌“海瀾之家”、女裝品牌“愛居兔”和定制品牌“圣凱諾”。
其中，“愛居兔”定位為大眾時(shí)尚女裝品牌，目標(biāo)客戶的年齡為18至30歲，據(jù)海瀾之家財(cái)報(bào)顯示，“愛居兔”營(yíng)業(yè)收入10.97億元，毛利率23.93%，同比上年減少3.86%。
而且，“愛居兔”平均單店?duì)I業(yè)收入也在逐年下降，2016年為130.63萬元，2017年為118.85萬元，而2018年平均單店?duì)I收只有85.69萬元。且通過簡(jiǎn)單計(jì)算不難發(fā)現(xiàn)，每天銷售額僅兩千余元，考慮到人工成本、租金等費(fèi)用后，店鋪運(yùn)營(yíng)盈利壓力可謂不小。
諸多跡象表明，“愛居兔”的路線為中低端、偏二三線城市的差異化定位。據(jù)中國(guó)商網(wǎng)報(bào)道稱，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在較快的擴(kuò)張速度和中低端的定位之下，加上激烈的競(jìng)爭(zhēng)和打折促銷，都導(dǎo)致了較低的毛利率。另外，女裝的行業(yè)特性本身也意味著較高的研發(fā)支出和電商配套支出。
據(jù)海瀾之家財(cái)報(bào)顯示，2018年“愛居兔”的毛利率為23.93%，同比下降近4個(gè)百分點(diǎn)。同期“海瀾之家”品牌的毛利率為43.4%、“圣凱諾”的毛利率為49.25%，“愛居兔”只有一半的水平。
�。▉碓矗褐袊�(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 海瀾之家 |
