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德勤在北京最新發(fā)布的《2019全球奢侈品力量》報告顯示，2017財年全球最大的100家奢侈品公司實現(xiàn)總銷售額2，470億美元，復(fù)合增長率達到10.8%。
盡管近期中國、歐元區(qū)和美國等主要市場的經(jīng)濟增長出現(xiàn)放緩，奢侈品市場表現(xiàn)依舊向好發(fā)展。
德勤歐洲、中東和非洲地區(qū)時裝與奢侈品行業(yè)主管合伙人PatriziaArienti表示：“面對快速變化的潮流趨勢，奢侈品公司正在重新審視自身品牌的傳承及歷史價值，同時采用全方位的個性化策略，致力于滿足新時代消費者的需求。為達成這一目標(biāo)，他們不斷加大在數(shù)字化技術(shù)領(lǐng)域的投入。”
德勤亞太消費品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂赋觯?ldquo;未來奢侈品牌能否取得成功，取決于他們?nèi)绾斡行У叵蚴祜萍嫉男乱淮M群體推廣和營銷自己的產(chǎn)品。迅速發(fā)展的數(shù)字化變革，以及便捷易用的數(shù)字化平臺，已經(jīng)推動消費者日益傾向于使用社交媒體工具表達自己的品牌偏好。奢侈品牌已經(jīng)著手制定精準(zhǔn)的社交媒體策略，力圖吸引深諳科技的千禧一代和Z世代消費者，為其提供物超所值、更具個性的產(chǎn)品以及一體化數(shù)字購物體驗。許多奢侈品牌亦著手與意見領(lǐng)袖和小眾博主開展合作，從而在目標(biāo)群體中推廣自身品牌。還有其他時尚博主和時尚商界女性等眾多代表，在奢侈品牌產(chǎn)品的推廣過程中發(fā)揮著重要的作用。”
2017財年，全球最大的100家奢侈品公司實現(xiàn)總銷售額2，470億美元，較上一財年的2，170億美元增長了300億美元。匯率調(diào)整后的年復(fù)合增長率亦升至10.8%，遠高于上一年的1.0%。奢侈品公司百強中有76%實現(xiàn)銷售額增長，其中近半數(shù)公司實現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長。
進入2017財年百強榜單的奢侈品公司最低營收為2.18億美元，較2016財年增長700萬美元，平均營收規(guī)模為24.7億美元。
奢侈品公司十強的銷售額約占百強總銷售額的一半，其中去年位居榜單前三的公司排名不變，其余公司排名均上升或下降一位。
十強公司的增長高于百強，分別為14.2%和10.8%。十強公司的復(fù)合凈利潤率亦升至11.6%。
化妝品和香水是2017財年表現(xiàn)最佳的領(lǐng)域，銷售增長率達到16.1%，主要原因是該領(lǐng)域的11家公司中有七家實現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長。奢侈品公司百強中，88家公司總部位于九個國家，且其奢侈品銷售額占百強的93.4%。法國奢侈品公司的規(guī)模最大，平均營收達到82.9億美元，顯著高于百強24.7億美元的平均營收。法國亦是表現(xiàn)最佳的國家，2017財年奢侈品銷售復(fù)合增長率達到18.7%，同時貢獻了奢侈品公司百強總銷售額的最大份額。意大利進入百強的公司數(shù)量雖然最多，但銷售額增長率卻最低。
《全球奢侈品力量》報告采用公開數(shù)據(jù)，根據(jù)2017財年(截至2018年6月30日的財務(wù)年度)奢侈品綜合銷售額評選出全球最大的100家奢侈品公司，并從地域和產(chǎn)品領(lǐng)域角度評估這些公司的業(yè)績表現(xiàn)。報告還展望了全球經(jīng)濟形勢，并探討了決定奢侈品市場走向的主要趨勢。
來源: 同花順財經(jīng)
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