25歲的薛悅悅（音譯）從上海一家古馳（Gucci）商店走了出來，她剛剛買了一雙500美元的鞋子。她表示，對中國經(jīng)濟的擔憂不會影響她的消費。
從事市場營銷工作的薛悅悅說：“我可以晚點買車買房，但目前會花更多錢購物。”逾2萬元人民幣（合2980美元）的月收入可供她每年進行多次奢侈品消費。
全球市值最高的釀酒商貴州茅臺上周表示，一季度凈利潤同比增長30%。該公司被視為中國奢侈品消費的風向標。
咨詢公司貝恩（Bain）的數(shù)據(jù)顯示，中國消費者貢獻了全球1.2萬億美元奢侈品銷售額中的約三分之一。貝恩預(yù)計，今年中國的奢侈品銷售額將增長“15%左右”，低于去年20%的增速。
匯豐（HSBC）行業(yè)分析師埃爾萬•朗堡（Erwan Rambourg）表示，其中一部分增長動力來自“20多歲的新富裕起來的女性消費者，她們剛開始購買奢侈品”。匯豐預(yù)計，中國今年的奢侈品銷售額將增長12%，約為2018年增速的一半。
顯示中國最富裕群體的財富增長得更快的數(shù)據(jù)可以解釋上述現(xiàn)象。官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年中國收入最高五分之一人口的名義收入增長了8.1%，相比之下，中間五分之一人口的名義收入僅增長3.1%。
英國奢侈品牌登喜路（Dunhill）首席執(zhí)行官安德魯•馬格（Andrew Maag）對英國《金融時報》表示：“很多人都在談?wù)撝袊姆啪�，但我們正在中國實現(xiàn)強勁的兩位數(shù)增長。”該品牌在中國約有20家門店。
古馳的母公司開云集團（Kering）表示，去年第四季度其有機銷售額增長23%，至37億歐元。該集團還表示，該季度仍“因中國消費者而極其充滿活力”。路易威登（Louis Vuitton）、迪奧（Dior）品牌的所有者、法國奢侈品集團路威酩軒（LVMH）上周表示，第一季度收入增長16%，至125億歐元。而2018年該集團利潤達創(chuàng)紀錄的64億歐元，“中國市場未出現(xiàn)明顯放緩跡象”。
朗堡說：“雖然中國消費者不像去年7月時那么有信心，但他們對未來仍非常樂觀。”
博柏利（Burberry）等品牌過去幾年已經(jīng)關(guān)閉了數(shù)百家門店，這些門店都是在2013年之前開業(yè)的——中國在那一年發(fā)起的反腐運動打擊了奢侈品銷售。目前，包括登喜路在內(nèi)的一些品牌正在二線城市試探性地開設(shè)新店。
但貝恩表示，預(yù)計奢侈品店的數(shù)量不會出現(xiàn)太大變化，尤其是考慮到電商目前占到銷售額的10%，而且去年增長27%，快于整體市場的增長。
分析師表示，薛悅悅這樣的年輕消費者的重要性正在導(dǎo)致品牌之間出現(xiàn)業(yè)績分化。杰富瑞（Jefferies）的弗拉維奧•塞里達（Flavio Cereda）說：“對年輕消費者最具吸引力的品牌將表現(xiàn)最佳，”并指出古馳是這一趨勢的最大受益者。
普拉達（Prada）約四分之一的銷售額來自中國，去年營收增長2.8%，至31.4億歐元，落后于同行。朗堡將此歸因于“在追趕潮流、增加價位不那么高的產(chǎn)品方面行動遲緩”，如“400美元一件的T恤，以吸引更年輕消費者”。
他表示，那些規(guī)模更大、品牌認知度更高的集團正在中國吸引初次消費者，進一步提升它們的市場份額。
中國官方上月表示，進口商品的增值稅將下調(diào)3個百分點，至13%，以刺激消費。作為回應(yīng)，包括普拉達、愛馬仕（Hermes）、古馳、路易威登在內(nèi)的品牌紛紛降價。
近年來，中國消費者購買奢侈品的地點逐漸在從境外轉(zhuǎn)回中國大陸，減稅政策將進一步推動這一趨勢，給東京、巴黎等旅游目的地依賴中國游客的奢侈品店帶來壓力。貝恩的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國人75%的奢侈品消費發(fā)生在境外，到2025年這一比例可能降至50%。
在中國，各品牌也尋求通過將過季庫存送進名牌折扣購物中心來增加銷售�？偛课挥谟拿普劭圪徫锎暹\營商Value Retail今年正在擴建位于上海和蘇州的兩個折扣購物中心。在這些購物中心，從阿瑪尼（Armani）到雨果博斯（Hugo Boss）等多種品牌打折銷售商品，有時折扣幅度超過50%。
Value Retail董事長斯科特•馬爾金（Scott Malkin）表示，兩個購物村今年預(yù)計將分別接待400萬顧客，比去年增加100萬。他說：“如果大環(huán)境出現(xiàn)波動，人們就會涌向折扣店。”
薛悅悅的古馳鞋就是在名牌折扣購物中心8.5折買的。她說：“我會去他們的旗艦店逛一逛，然后再來這里買。”
來源：FT中文網(wǎng)
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