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覔書(shū)店的情懷與西西弗的速度
覔書(shū)店簡(jiǎn)介及其發(fā)展規(guī)劃
現(xiàn)在了解一下覔書(shū)店。覔書(shū)店英文“ READING MI”。“覔”可能好多人第一次看到這個(gè)字，不知道怎么讀，通古文“覓”，有探求、尋覓之意。據(jù)設(shè)計(jì)者介紹，“覔”契合了當(dāng)下書(shū)店的文化氣質(zhì)，也表達(dá)了當(dāng)下人們獨(dú)特的態(tài)度和自由精神。很多人會(huì)分拆覔字念作 “不見(jiàn)書(shū)店”，其實(shí)亦是有意思的特色：人之所以尋覓，是因?yàn)橛兴灰?jiàn)。
在西西弗進(jìn)入深圳后，在深圳龍崗、寶安、龍華等地開(kāi)出了十余家大型書(shū)城的深圳本土?xí)昶放?ldquo;友誼書(shū)城”，開(kāi)始籌劃一家進(jìn)駐大型購(gòu)物商場(chǎng)的新型概念書(shū)店品牌，于是“覔”書(shū)店便出現(xiàn)了。深圳本土第一家走進(jìn)購(gòu)物中心的跨界書(shū)店覔書(shū)店于2014年首次亮相于深圳龍華的九方購(gòu)物中心，面積約1000平米，是一個(gè)綜合型銷(xiāo)售與體驗(yàn)空間。店內(nèi)分為圖書(shū)區(qū)、咖啡區(qū)、文創(chuàng)區(qū)和繪本館，每個(gè)區(qū)域以不同的產(chǎn)品陳列方法創(chuàng)造差異化的顧客體驗(yàn)。入口處的環(huán)形高架圖書(shū)，據(jù)說(shuō)創(chuàng)意來(lái)源于大英博物館的環(huán)形書(shū)架，書(shū)架內(nèi)設(shè)置了軟包座椅，傳遞的是一種“人書(shū)合一”、“書(shū)海擁懷”的人文理念，亦是一個(gè)熱門(mén)的自拍位置。
覔書(shū)店除優(yōu)化了圖書(shū)、文具、體育用品、數(shù)碼電教等優(yōu)勢(shì)品類(lèi)以外，新增了咖啡區(qū)、生活品類(lèi)、茶室、沉香、繪本館等項(xiàng)目，其中圖書(shū)區(qū)面積占50%，咖啡區(qū)面積占比15%，文創(chuàng)類(lèi)商品面積占比30%，其他品類(lèi)經(jīng)營(yíng)面積占比5%。在2015年，友誼書(shū)城在東莞莞城君尚開(kāi)出了第二家覔書(shū)店。這家店在定位上不再是親子屬性，更傾向于都市商務(wù)風(fēng)。2017年10月，覔在深圳寶安壹方城開(kāi)出了旗艦店，據(jù)說(shuō)還將在深圳和東莞陸續(xù)開(kāi)出新店。
據(jù)友誼書(shū)城規(guī)劃，未來(lái)“覔書(shū)店”就是專(zhuān)注于購(gòu)物中心的書(shū)店品牌，連鎖但不復(fù)制。在目前已成熟的親子書(shū)店店型之外，可以根據(jù)各個(gè)購(gòu)物中心定位的不同，在內(nèi)部陳設(shè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合、門(mén)店展現(xiàn)等方面做出針對(duì)性的調(diào)整，讓每個(gè)覔書(shū)店都是一個(gè)全新的覔。
覔書(shū)店與西西弗對(duì)比
數(shù)據(jù)來(lái)源于銥星云商（IRG-ROAD）數(shù)據(jù)庫(kù)，制表：銥星云商
從以上業(yè)態(tài)對(duì)比中可以看出，西西弗長(zhǎng)期以來(lái)秉承“參與構(gòu)成本地精神生活”的價(jià)值理念，以“引導(dǎo)推動(dòng)大眾精品閱讀”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持圖書(shū)為核心，主要靠賣(mài)書(shū)為主，圖書(shū)經(jīng)營(yíng)面積占比為80%。其圖書(shū)有15條產(chǎn)品線(xiàn)，2-3萬(wàn)種圖書(shū)，每月更新圖書(shū)約3000種。西西弗總部多個(gè)職能部門(mén)細(xì)分出標(biāo)準(zhǔn)線(xiàn)（黑標(biāo)/綠標(biāo)/紅標(biāo)）、主題線(xiàn)、定制線(xiàn)三大店型產(chǎn)品線(xiàn)，分別匹配不同城市商業(yè)體定位，從門(mén)店選址、品牌VI識(shí)別、店型規(guī)模，到商品組合、空間體驗(yàn)、服務(wù)感受等各個(gè)方面，對(duì)門(mén)店進(jìn)行嚴(yán)格管控。據(jù)說(shuō)其開(kāi)店一年就能盈利，坪效甚至超過(guò)了某些快時(shí)尚品牌。截至2018年10月，西西弗已在全國(guó)近60個(gè)城市擁有160余家圖書(shū)零售店、160余家意式咖啡館。
覔書(shū)店的業(yè)態(tài)比例中，圖書(shū)占比50%，文創(chuàng)占比較大達(dá)30%。覔書(shū)店自稱(chēng)其連鎖但不復(fù)制，這樣盡管可以避免千店一面，但是卻勢(shì)必影響到其擴(kuò)張復(fù)制的速度。覔書(shū)店內(nèi)部高管講到，商人講究快速盈利，文化人講究細(xì)水長(zhǎng)流，進(jìn)入書(shū)店這個(gè)行業(yè)，急不得。需要不斷的創(chuàng)新，不斷地試錯(cuò)，然后不斷的調(diào)整，才能去適應(yīng)商業(yè)零售瞬息萬(wàn)變的環(huán)境。
覔書(shū)店以書(shū)店起家，對(duì)圖書(shū)這個(gè)行業(yè)最為了解也最有發(fā)言權(quán)。要做大做強(qiáng)必須做好這些事情：首先要確保把自己的圖書(shū)做出特色。書(shū)店當(dāng)以書(shū)為主業(yè)，無(wú)論如何應(yīng)該經(jīng)營(yíng)好圖書(shū)，把圖書(shū)經(jīng)營(yíng)放在優(yōu)先發(fā)展的位置。做到特色鮮明優(yōu)勢(shì)突出并為消費(fèi)者所認(rèn)可，確保圖書(shū)經(jīng)營(yíng)能保持正常的運(yùn)營(yíng)；其次，盡快形成自己的產(chǎn)品體系和標(biāo)準(zhǔn)。西西弗之所以能夠快速發(fā)展，與其成熟的運(yùn)營(yíng)體系有很大關(guān)系，也有清晰的盈利模式，否則規(guī)模很難做大；最后，也希望覔書(shū)店在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨界書(shū)店行業(yè)能夠脫穎而出，走出深圳、走向全國(guó)，在國(guó)內(nèi)打響深圳本土風(fēng)格的跨界書(shū)店品牌！
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深圳跨界書(shū)店發(fā)展前景
2019年4月16日，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)閱讀指數(shù)為68.87，報(bào)告首次發(fā)布城市閱讀指數(shù)排行榜，深圳排名第一，閱讀指數(shù)為84.39 。深圳是個(gè)年輕的城市，深圳有這么高的閱讀指數(shù)，盡管現(xiàn)在擁有的書(shū)店數(shù)量還在“二線(xiàn)”陣營(yíng)，但是為實(shí)體書(shū)店特別是跨界書(shū)店在深圳的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與良好的前提，有理由相信書(shū)店產(chǎn)業(yè)也必將在深圳取得蓬勃的發(fā)展。
（來(lái)源：銥星云商 王高翔） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 書(shū)店 |
